3. Положительные стороны использования рекламы на транспорте:

• привлекает внимание, так как в транспорте мало других раздражителей;

• хорошо заметна, легко читаема;

• воздействует на целевую аудиторию непрерывно в течение всего дня (пока работает общественный транспорт);

• охват общественного транспорта составляет практически весь город и пригород.

4. Отрицательные стороны рекламы на транспорте:

• может отвлечь водителей и способствовать нарушению правил дорожного движения;

• хуже воспринимается в определенное время суток (утром и вечером).

Места:

- Метро как медиасреда.

-Продажа отдельных бортов общественного транспорта для размещения рекламы.

-Телевидение в общественном транспорте. Звуковые объявления на транспорте.

-Реклама на корпоративных или арендованных автомобилях.

- Крупногабаритный автотранспорт, строительная техника.

-Реклама на частном автотранспорте.

- Реклама на проездных документах и упаковки для них.

-Реклама в аэропортах и железнодорожных вокзалах.

-«Бортовые журналы».

- Реклама в поездах и электричках.

- Реклама в полосе отвода железной дороги.

56. Аудитория интернета в России.

Лидером среди европейских стран по интернет-аудиториистала Россия: сентябре 2011 г. в интернет с территории России выходили 61,2млн. уникальных посетителей, каждый из них провел в сети в среднем 22,4часа, просмотрев в среднем 2,4страницы сайтов.

21 млн. пользователей заходят в интернет с мобильных устройств.

49% населения страны

4 из 10 польз в маленьк город. И селах

За 2011 г. к интернету присоединится в общей сложности 12-15 млн. россиян.

Около 67% пользователей (43 млн.человек) заходят в интернет ежедневно, среди мобильных пользователей аналогичный показатель составляет 39% (10,6 миллиона человек).

20% всех польз - москва и питер

Растет число проводимых в интернете дней -с 16 в сентябре 2008 г. до 20 в сентябре 2011 г.

При этом в сентябре 2011 г. пользователи провели 50% времени на топ-10 ресурсах, среди которых –«Яндекс», Mail.Ru, Google, социальные сети «Одноклассники» и «Вконтакте» идругие ресурсы.

Самые цитируемые интернет ресурсы: лента.ру, газета.ру, лайвньюз. Ру

Российская социальная сеть «В контакте» стала лидером среди европейских интернет-сайтов по времени, которое посетители проводят на сайте. В сентябре российская аудитория «В контакте» составила 34,3млн. посетителей, а мировая —58,7млн. В среднем каждый из них проводил на сайте более семи часов (427 минут).

57. Структура рынка рекламы в интернете.

Объем интернета

3,000,000доменов в зоне ru

По данным на 1 октября 2008 г., в глобальной сети работало 182 226 259 сайтов, включая персональные блогина выделенных и общественных сервисах. По сравнению с предыдущим месяцем прирост составил 948 тыс. сайтов.

Объем рынка интернет рекламы в Европе

В целом европейский рынок интернет-рекламыэксперты оценивают в €17,7 млрд—это на 15,4% выше аналогичного показателя 2009 года. На общеевропейском рынке лидирует Великобритания, где оборот рынка интернет-рекламыв 2010 г. составил €4,77 млрд. Второе место у Германии (€3,63 млрд), Франция продемонстрировала результат в €1,88 млрд.

Если рассматривать долю интернет-рекламыв общем рекламном «пироге», лидирует также Великобритания —28,7% всех расходов на рекламу, включая традиционные СМИ и прочие направления, уходит именно в интернет. В России этот показатель пока составляет 11,8%.

Объем рынка интернет рекламы в России

Российский рынок интернет-рекламыв 2010 г.был признан крупнейшим в странах Центральной и Восточной Европы. Его оборот составил €686,6 млн.

При этом годовой прирост рынка интернет-рекламыв России составил 37,1%, что оказалось наиболее заметным показателем среди 25 европейских стран.

Структура рынка интернет-рекламы

В Европе лидирует контекстная реклама —на её долю приходится 44,8% рынка. В России этот показатель составил 49,8%, став максимальным на европейском рынке.

Сегмент баннернойрекламы на европейском рынке составил €5,8 млрд(+21,1%), у России оказались лидирующие позиции и в этом рейтинге: прирост доли баннерной рекламы в 2010 г. в нашей стране составил 27%.

За первую половину 2011 г. объем российского рынка интернет-рекламы составил $550млн. Это на 57% больше аналогичного показателя первого полугодия 2010 года.

К концу 2011 г. мировой рекламный рынок преодолеет отметку в 500 $ млрд.

На интернет-рекламу придётся $90 млрд., что выведет digital-издания на вторую строчку рейтинга рекламных носителей после ТВ.

18% объема рынка рекламы –в интернет

58. Особенности поискового поведения пользователей.

За поиском нужного ответа средний пользователь проводит меньше пяти минут за один раз. В день —тот день, когда среднему пользователю нужно что-то найти —он обращается к поиску один или два раза и делает пять запросов.

Типичный поисковый запрос состоит из двух или трех существительных, написанных кириллицей.

Как?

Приблизительно в каждом десятом поисковом запросе присутствует название организации или сайта.

Вопросов, начинающихся с как, задают больше, чем вопросов, начинающихся со всех остальных вопросительных слов вместе взятых.

Мужчины тратят на поиск немного меньше времени, чем женщины: 5 мин 25 сек (женщины -5 мин 50 сек). Женщины чаще мужчин хотят «смотреть онлайн» или «скачать» что-либо. Мужчины чаще интересуются покупками, причём ищут не только сами предметы, но также отзывы и тематические форумы о них.

59. Web 1.0 и реклама.

Общий термин, который был создан, чтобы описать Сеть перед явлением взрыв пузыря «.com»в 2001 г.

Основные тенденции Web1.0включали заботы о проблемах безопасности и приватности в одностороннем потоке информации, через веб-сайты, содержащие материал 'только для чтения'. Характерным для Web1.0 также являлись компьютерная неграмотность широких масс и распространённость медленных типов подключения к интернету, вдобавок к ограничениям самого Интернета.

Виды:

САЙТ -интернет-представительство человека или организации

САЙТ-ВИЗИТКА

ПРОМО-САЙТ

ТЕМАТИЧЕСКИЙ САЙТ

ОТРАСЛЕВОЙ ПОРТАЛ

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ

ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПОРТАЛЫ

НОВОСТНЫЕ САЙТЫ

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ

ФОРУМЫ

БИРЖИ

Web 1.0 и реклама

ТЕКСТОВЫЕ ССЫЛКИ

На сайте -блок с чужими текстовыми ссылками, взамен другие участники показывают тот же блок в котором присутствует ссылка.

БАННЕРЫ

Лишь небольшая группа пользователей (т.н. «кликеров») производит подавляющее большинство кликов. Как выяснилось, лишь 10% рунетчиковкликаютпо баннерам хотя бы раз в месяц. Активно кликающихна баннеры насчитывается всего 2%, на их долю приходится 58% всех кликов.

Чаще других кликаютпо баннерам пользователи в возрасте 35-44 лет, и это преимущественно женщины. В большинстве своём они проводят в сети в 2,5 раза больше времени чем «типичные» пользователи, и просматривают в 2 раза больше страниц, чем пользователи, которые не кликаютпо рекламе. Чаще других кликерыпосещают игровые, образовательные и спортивные сайты.

БУДУЩЕЕ БАННЕРОВ

Специалисты Google предсказывают, что баннернуюрекламу в ближайшие пять лет ждет самая крупная и наиболее важная революция за все время существования формата. Объем рынка достигнет $50 млрд.

50% всех рекламных кампаний в онлайнебудут использовать видеоролики.

«Платишь за просмотры».

50% продаж будет в системе торгов в реальном времени с целью выкупа рекламных мест, наиболее ценных, по мнению рекламодателей

Экран мобильного устройства станет экраном №1 для взаимодействия пользователей и брендов в онлайне.

«Социальными» станут 75 % рекламы.

Формат Richmedia(сейчас доля подобной рекламы 6%) увеличится до 50%.

Рынок баннернойрекламы вырастет до $ 50 млрдв течение ближайших пяти лет.

БАННЕРЫ ПОД КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

При осуществлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссылок на страницы, увидит соответствующий баннер.Стоимость показов под ключевые слова составляет обычно от 30 до 50 долларов. Отклик баннеров, как показывает практика, увеличивается в 2-3 раза по сравнению с не контекстными показами.

БАННЕРНЫЕ СЕТИ

Система обмена рекламными графическими баннерами или текстовыми блоками, при которой за показ чужих баннеров на своём сайте участник сети получает определённый процент показов собственного баннера на сайтах других участников проекта за вычетом процента комиссии, который использует владелец сети.

За показ чужих баннеров на своём сайте участник сети получает определённый процент показов собственного баннера на сайтах других участников проекта за вычетом процента комиссии. Комиссия составляет от 5 до 50 процентов, чаще 10-15. В одной и той же сети в зависимости от статусаучастника, расположения баннера на страницах, количества показов и качества его сайта комиссия может быть разной.

ТИПОВАЯ РЕКЛАМА: Всплывающее окно

ТИПОВАЯ РЕКЛАМА: Большие баннеры

ТИПОВАЯ РЕКЛАМА: Стандартные баннеры

ВИДЕОРЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ

За 5 лет доля онлайн-видеорекламыдолжна вырасти в 5-6 раз.

Развитие онлайн-видеорекламыв России в ближайшие годы станет одним из драйверов роста всего рынка онлайн-рекламы–рекламодатели начнут сокращать бюджеты на телерекламу в пользу онлайн-видео.

К 2015 г. аналитики J’son& PartnersConsultingпрогнозируют увеличение доли онлайн-видеорекламыв России до 10% или почти до 200 млн.долларов.

E-MAIL РАССЫЛКИ

Одна из крупнейших рекламных площадок в Интернете. В настоящее время в службе почтовых рассылок Subscribe.Ru открыто более 25000 рассылок, которые регулярно доставляются более чем 5 000 000 подписчиков. Аудитория получателей рассылок увеличивается каждый день на 3 000 человек. Ежемесячно Subscribe.Ru распространяет более 100 миллионов электронных писем по всему миру и, таким образом, занимает 1-ое место в России и входит в 20-ку крупнейших служб почтовых рассылок в мире.

ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ

Лидирующее положение «Яндекс» на российском рынке (стоимость $8,3 млрд.). Поисковая технология «Яндекс» позволяет таргетировать отдельные регионы и предоставлять географически локализованные результаты в более, чем 1400 городах.

По данным счетчика LiveInternet, в феврале-апреле 2011 г. «Яндекс» обслуживал 54% поисковых запросов. В марте 2011 года сайт Yandex.ruпосетили 38,3 млн.человек.

Google обслуживает менее трети рынка.

Третий игрок –Mail.Ruс долей рынка в 6,5% значительно уступает двум лидерам, при этом за два года его доля снизилась на четверть.

60. Оптимизация сайтов под работу поисковых систем.

Оптимизация сайтов под работу поисковых систем.

Рассказать про баннеры под ключевые слова

Что раскручивают сайты благодаря частому написанию одного слова

Есть рекламы видео-рекламы, банеры, всплывающие окна

Поисковая система состоит из:

1. Spider(он же он же Bot, он же Robot) -программа, которая посещает веб-страницы, считывает (индексирует) полностью или частично их содержимое и далее следует по ссылкам, найденным на данной странице. Spiderвозвращается через определенные периоды времени (например, каждый месяц) и индексирует страницу снова.

2. Все, что находит и считывает Spider, попадает в индексы поисковой системы. Индексы системы представляют собой гигантское вместилище информации, где хранится преобразованная особым образом текстовая составляющая всех посещенных и проиндексированных Spider-омстраниц.

3. это программа, которая в соответствии с запросом пользователя перебирает индексы поисковой системы в поисках информации, интересующей пользователя, и выдает ему на найденные документы в порядке убывания релевантности.

Каждая поисковая система имеет своего собственного спайдера, со своими собственными "повадками". Каждая система индексирует страницы своим особым способом и приоритеты при поиске по индексам тоже отличны. Поэтому, произведя запрос по определенным ключевым словам или выражениям, мы будем иметь разные результаты для каждой из поисковых систем.

61. Web 2.0 и реклама.

Пространство из репрезентативного становится коммуникативным.

Из потребителя контента пользователь превращается в его генератора.

Администрирование веба перестает быть иерархичным.

Используется механизм использования коллективного интеллекта.

62. Ретрансляция информации пользователями интернета и проблемы рекламы.

Ретрансляция информации пользователями интернета и проблемы рекламы

Только в текстовом формате (без учета картинок, аудио-и видеофайлов) осенью 2009 г. в Рунете было размещено более 200 тысяч Гб данных.

Из них –30% -дублированная информация.

По данным Яндекса на осень 2010 г., в каждом четвёртом сообщении онлайн-СМИ содержатся ссылки на другие издания (гиперссылки или текстовые упоминания).

10% из них являются перепечатками, то есть практически полностью копируют тексты других сообщений.

Кроме того, ещё около 15% всех сообщений —перепечатки без ссылок на источник.

Рассказать про лайки

На данный момент основной проблемой Интернет рекламы является её высокая цена, навязчивость при посещении сайта, на котором она находится. Но это для покупателя рекламы. А для агентства Интернет рекламы основной проблемой является конкурентоспособность.

63. Понятие события и событийная реклама. Типы рекламных событий.

Событие - это то, что происходит в некоторый момент времени и рассматривается как изменение состояния мира

Событийная реклама - Способ донесения информации до потребителя и воздействие на аудиторию с помощью совместного участия в неком мероприятии представителей компании и её целевой аудитории.

Специальное мероприятие (event)

Это особый инструмент маркетинга, способный не только привлечь внимание к компании и её продуктам. В зависимости от формата и наполнения события – происходит позиционирование марки, демонстрация возможностей и предложений организации. Причем, происходит это намного проще, чем стандартная (привычная) реклама.

Специальное мероприятие воспринимается потребителем не как реклама, а как праздник, подарок и возможность отдохнуть.