Виды event'а
- промо-акции (распространение рекламных листовок, сэмплинг, дегустации, презенты, демонстрация технических возможностей и проч.);
- церемонии открытия (торгового центра, кинокомплекса, бизнес-центра, магазина, места общественного питания и т.д.);
- презентации (открытые и закрытые, презентация продуктов, деятельности компании, проектов и т.д.);
- выставки (корпоративные, для конечного потребителя);
- проведение конференции, круглого стола, мастер-класса;
- праздники (корпоративные или для ваших клиентов);
- шоу, концерты, выступления (с приглашением звезд любого масштаба);
- мероприятия любого формата согласно Вашим целям и пожеланиям
64. Технология организации эффективных событий.
Подготовка и проведение события всегда проходит с соблюдением следующих условий:
наличие идеи и сценария мероприятия;
освещение мероприятия в прессе;
прямая рекламная поддержка в СМИ и средствами наружной рекламы.
Событие и бренд были согласованы между собой.
Одним из первых шагов в организации специального события является определение его темы и названия. Название события должно звучать заманчиво и мотивировать потенциальных участников.Для того чтобы событие было эффективным, прежде всего необходим определиться с тем, кому оно будет адресовано, поэтому важна мотивация аудитории в организуемом событии.
Для повышения популярности события могут использоваться следующие меры:
акцент на ключевых элементах мероприятия (участие в событии известных личностей, новизна, другие выгоды события);
привлечение партнеров;
приглашение знаменитостей;
лотереи, конкурсы, соревнования, призы (создание азартного настроения).
Праздничная программа как средство коммуникации окажется эффективной, если учесть ряд требований:
знание участников праздника, их нужд;
знание социальных сил — государственных и муниципальных органов, движений, спонсоров, меценатов, заинтересованных в обеспечении услуг потребителям;
знание мотиваций спонсоров, т. е. их собственных интересов, побуждающих их оказывать соответствующую поддержку;
конкретизация этих интересов в конкретных приоритетных направлениях.
Организатор special event и его непосредственные исполнители должны учитывать две стороны процесса:
Эластичность и учет желаний всех участвующих.
Следование цели мероприятия, баланс частей действия, моральные, этические и эстетические нормы.
Можно сформулировать общие методические рекомендации по организации специальных событий по интерактивной технологии.
1. Прежде чем начинать любой проект, организатор или группа организаторов должны знать, что применение интерактивной технологии предусматривает наличие двух и более сторон процесса с (возможно) различными конечными целями. Задача организатора — заставить героев басни Крылова тащить воз в нужную ему (организатору) сторону с максимально возможным учетом интересов всех других соорганизаторов. Команде, работающей по интерактивной технологии, нужно отдавать себе отчет в том, что другие участник и праздника могут ничего о такой технологии не знать или знать, но не пользоваться.
2. Следует знать все интересы всех участников не хуже их самих. Иной раз участник сам не ведает, чего хочет, а в процессе подготовки и проведения праздника принимает участие, потому что:
модно, современно;
все это делают — почему бы и нет;
его обязывают должностные инструкции;
видит в этом рекламный ход и т. д.
3. Организатору иногда приходится вместе с участником разбираться в его мотивации и пожеланиях, причем инициатива должна исходить от организатора. В противном случае общение может превратиться в бесконечный перебор вариантов уже проведенных мероприятий с анализом их «плюсов» и «минусов». Организатор должен знать ответ на вопрос: «Какая основная цель мероприятия?» Она может быть неявной и скрываться за атмосферой праздника. Особенно желательна маскировка при использовании праздника для прямых маркетинговых ходов. Участникам не понравится схема, в которой за раздачей призов и подарков и хорошим настроением следом пойдет явное подталкивание к приобретению товара или услуги.
4. Если использовать special event с целью возникновения и укрепления доверия и партнерства, то праздник необходимо рассматривать как определенную веху в этом процессе. По окончании празднования партнерство не заканчивается, далее может и должно развиваться бизнес-партнерство, социальное партнерство для решения любых задач, и в определенный момент настанет очередь и новых праздников.
65. Реклама на массовых мероприятиях.
Событие — это всегда продолжение бренда, выражение его отношений с целевыми аудиториями в деятельной форме. По этой причине особенно важно, чтобы событие и бренд были согласованы между собой. Должны совпадать их ценности, уникальное эмоциональное предложение (ощущения участников, реализация их потребностей), стилистика и визуальный облик (музыка, зрелище), способ взаимодействия с аудиторией (форма события и виды активности его участников).
Ради того, чтобы хоть ненадолго овладеть вниманием потребителя, рекламодатели готовы на всё. Для продвижения своей марки они могут создать массовый праздник, организовать событие и профинансировать спортивные состязания — от чемпионата двора до Олимпийских игр.
Участие в массовых мероприятиях — это интерактивная реклама, позволяющая добиться максимального контакта с представителями целевой аудитории.
Организация и проведение массовых праздников, представлений и игровых программ - едва ли не самый эффективный способ рекламы сегодня. Так как даже самые недоверчивые потребители, выключающие телевизор во время рекламы, не замечающие баннеров и не читающие прессу, с удовольствием отдыхают на массовом мероприятии.
Участие в массовых мероприятиях - это не только интерактивная реклама, позволяющая добиться максимального контакта с представителями целевой аудитории, но и чрезвычайно эффективный пусковой механизм "сарафанного радио".
Преимущества проведения массовых мероприятий в маркетинговых целях
Участвуя в массовом мероприятии, потенциальный потребитель или партнер получает заряд положительных эмоций, который впоследствие ассоциируется с самим проудктом или компанией
У участника массового мероприятия появляется некая благодарность за приятно проведенное время, которая способствует повышению лояльности к торговой марке
Полученная рекламная информация не раздражает и не воспринимается как навязанная извне, так как участие происходит по доброй воле
Возможность наладить контакт с журналистами
Событийный маркетинг может быть использован там, где традиционная реклама неэффективна или ограничена правовами нормами
Избирательность - возможность организации массового мероприятия, которое будет наиболее интересным для представителей целевой аудитории
66. Виды и типы креативных услуг в рекламной индустрии.
В переводе с английского create - сделать, создать что-то новое или оригинальное. В базовом своем понятии это определение очень сходно с определением нашего русского слова «творчество, творить».
Креатив в рекламе – специфические и оригинальные художественные, технические и психологические приемы используемые с целью формирования и стимулирования спроса и продаж.
По способу реализации можно разделить креатив на два вида: креатив-метафора и креатив-местоположение. Названия абсолютно условны, и сформулированы для внутреннего пользования.
Креатив-метафора - это некий метафорический сюжет, передающий смысл коммуникационного сообщения. К созданию этого вида креатива применены практически все принципы создания метафор.
67.Понятие коммуникативной эффективности рекламы.
Коммуникативная эффективность рекламы Эффективность контакта с потребителем:
OTS - частота контактов с рекламным сообщением;
CPT – стоимость рекламного контакта на 1000 человек;
GRP – сумма всех рейтингов;
Другое.
68. Понятие экономической эффективности рекламы.
Основные параметры экономической эффективности рекламы:количество новых потребителей;
количество всех потребителей;
количество счетов (покупок);
объём продаж.
Формула
эк эф
Эр – эффективность рекламы, выраженная в процентах;
П – прибыль;
Зр – затраты на рекламу.