- •Вопросы к зачету по дисциплине «Интернет-реклама и pr»
- •Понятие интернет-реклама и pr.
- •Опишите критерии ранжирования сайтов поисковыми системами.
- •Назовите правила увеличения релевантности интернет-ресурса.
- •Что должно входить в словарь поисковых запросов?
- •Какие правила необходимо учитывать при обмене ссылками между сайтами?
- •Виды маркетинговых исследований в интернете, методы получения и анализа информации.
- •Инструментарий и способы анализа целевой аудитории в интернете.
- •5 Взаимодополняющих методов анализа целевой аудитории
- •Анализ поисковых запросов
- •Анализ комментариев на форумах и в социальных медиа
- •Анализ комментариев на форумах и в социальных медиа
- •Анализ готовых исследований рынка
- •Полевые онлайн-исследования
- •Конкурентная разведка в интернете, бенчмаркинг.
- •Понятие поискового продвижения сайта.
- •Перечислите преимущества использования поисковой рекламы.
- •Какие группы показателей характеризуют аудиторию сайта?
- •Назовите основные подходы к организации обмена ссылками.
- •Способы размещения баннерной рекламы.
- •Перечислите преимущества и недостатки различных видов таргетинга.
- •Перечислите преимущества размещения рекламы в сетях баннерного обмена.
- •Основные признаки спама
- •Понятие вирусного маркетинга.
- •Перечислите основные методы сбора информации для анализа эффективности интернет-рекламы.
- •Назовите основные показатели эффективности интернет-рекламы и дайте их краткую характеристику.
- •Создание рекламной кампании в сети Интернет.
- •Понятие контекстной рекламы.
- •Стратегии ведения контекстной рекламной кампании.
- •1 Стратегия «Бюджет»
- •2 Стратегия «Переходы»
- •3 Стратегия «Цена клика»
- •4 Стратегия монополизация
- •5 Стратегия «Арбитраж трафика»
- •Расчет эффективности контекстной рекламной кампании.
- •Понятие поискового продвижения сайта.
- •Поисковая оптимизация.
- •Понятие и сущность социальной сети.
- •Типы основных ресурсов и сервисов в социальных медиа.
- •Возможности социальных медиа как площадки для интернет-рекламы.
- •Ведущий контент в социальных сетях и их использование в рекламном продвижении
- •Интеграция сайта с социальными сетями
- •Разработка маркетинговой стратегии в сети Интернет.
- •Стратегическое планирование кампании и оценка трафика.
- •Составление прогноза бюджета мероприятий интернет-рекламы.
- •Определение эффективных каналов для рекламы.
- •Прогноз средней цены клика и составление медиаплана.
- •Шаг 1. Составление списка основных ключевых фраз.
- •Шаг 2. Прогноз бюджета в Директ.
- •Оценка трудоемкости.
- •Прогноз kpi
- •Результат
- •Пост-клик анализ рекламной кампании.
- •Особенности оценки эффективности контекстной рекламы.
- •Особенности оценки эффективности поисковой оптимизации сайтов.
- •1. Посещаемость сайта
- •2. Позиции по ключевым словам
- •3. Видимость по семантическому ядру
- •4. Поведенческие факторы
- •5. Достижение целей – коэффициент конверсии
- •6. Стоимость привлечения посетителя
- •7. Стоимость целевого действия
- •8. Показатель roi
-
Создание рекламной кампании в сети Интернет.
Подготовительный этап
Определяет направленность предприятия, стратегию и эффективность проведения рекламной кампании для привлечения посетителей на сайт. Включает обоснование целей рекламы, определение критериев в оценке деятельности, общую стратегию рекламной кампании.
-
Ситуационный анализ рекламодателей:
-
Маркетинговые исследования рынка
-
Принятие решения о разработчике рекламы и выбор рекламного агентства
-
Формирование задач рекламной деятельности:
-
Постановка цели и основных задач рекламы
-
Разработка карты позиционирования
Кульминационный
Определяет стратегические технологии эффективного управления рекламной кампанией в реализации поставленных целей первого этапа. В рамках данного этапа вырабатывается тактика реализации стратегических целей рекламы, система обратных связей в управлении процессом рекламной кампании
-
Планирование рекламной деятельности:
-
Выбор инструментов
-
Разработка форм рекламного сообщения с учётом требований к интернет-рекламе
-
Выбор времени и сроков:
-
Разработка медиаграфика
-
Выбор типа сайта
Заключительный
Определяет систему контроля и оценки проведения рекламной кампании, разрабатываются показатели эффективности планируемых мероприятий
-
Реализация проекта рекламной компании:
-
Разработка сайта
-
Оценка сайта с позиции удовлетворения стратегии и креативной концепции компании
-
Реализация и контроль рекламной деятельности:
-
Пилотное тестирование
-
Реализация рекламной компании
-
Контроль осуществляемых мероприятий
-
Оценка эффективности:
-
Оценка показателей эффективности отношений с потребителями через сайт организации
-
Решение о корректировке рекламной деятельности
-
Принятие управленческого решения:
-
Решение о повторном проведении ситуационного анализа рекламодателем
-
Если результат компании удовлетворяет, то она считается выполненной
-
PR-кампания в Интернете.
К PR мероприятиям в сети Интернет можно отнести:
-
работа с аудиторией в on–line конференциях, дискуссионных листах, рассылках;
-
осуществление контакта с представителями традиционных СМИ посредством Интернет;
-
воздействие на аудиторию посредством публикации материалов и новостей в интернет–СМИ, у сетевых обозревателей, сайтах информационных агентств и СМИ, специализированных и тематических серверах;
-
проведение в сети рекламных акций (награждений), лотерей, конкурсов
Первый этап:
-
Анализ целей
-
Анализ общественного мнения
-
Формулирование задачи
Второй этап:
-
Разработка плана PR мероприятия
-
Создание информационных поводов
-
Налаживание связей с социальными группами
-
Проведение PRкампании
-
Мониторинг
Третий этап:
-
Оценка результатов
-
Анализ перспективы дальнейшего развития
Четветрый этап
-
Выработка рекомендаций по следующим PRкампаниям