- •Вопросы к зачету по дисциплине «Интернет-реклама и pr»
- •Понятие интернет-реклама и pr.
- •Опишите критерии ранжирования сайтов поисковыми системами.
- •Назовите правила увеличения релевантности интернет-ресурса.
- •Что должно входить в словарь поисковых запросов?
- •Какие правила необходимо учитывать при обмене ссылками между сайтами?
- •Виды маркетинговых исследований в интернете, методы получения и анализа информации.
- •Инструментарий и способы анализа целевой аудитории в интернете.
- •5 Взаимодополняющих методов анализа целевой аудитории
- •Анализ поисковых запросов
- •Анализ комментариев на форумах и в социальных медиа
- •Анализ комментариев на форумах и в социальных медиа
- •Анализ готовых исследований рынка
- •Полевые онлайн-исследования
- •Конкурентная разведка в интернете, бенчмаркинг.
- •Понятие поискового продвижения сайта.
- •Перечислите преимущества использования поисковой рекламы.
- •Какие группы показателей характеризуют аудиторию сайта?
- •Назовите основные подходы к организации обмена ссылками.
- •Способы размещения баннерной рекламы.
- •Перечислите преимущества и недостатки различных видов таргетинга.
- •Перечислите преимущества размещения рекламы в сетях баннерного обмена.
- •Основные признаки спама
- •Понятие вирусного маркетинга.
- •Перечислите основные методы сбора информации для анализа эффективности интернет-рекламы.
- •Назовите основные показатели эффективности интернет-рекламы и дайте их краткую характеристику.
- •Создание рекламной кампании в сети Интернет.
- •Понятие контекстной рекламы.
- •Стратегии ведения контекстной рекламной кампании.
- •1 Стратегия «Бюджет»
- •2 Стратегия «Переходы»
- •3 Стратегия «Цена клика»
- •4 Стратегия монополизация
- •5 Стратегия «Арбитраж трафика»
- •Расчет эффективности контекстной рекламной кампании.
- •Понятие поискового продвижения сайта.
- •Поисковая оптимизация.
- •Понятие и сущность социальной сети.
- •Типы основных ресурсов и сервисов в социальных медиа.
- •Возможности социальных медиа как площадки для интернет-рекламы.
- •Ведущий контент в социальных сетях и их использование в рекламном продвижении
- •Интеграция сайта с социальными сетями
- •Разработка маркетинговой стратегии в сети Интернет.
- •Стратегическое планирование кампании и оценка трафика.
- •Составление прогноза бюджета мероприятий интернет-рекламы.
- •Определение эффективных каналов для рекламы.
- •Прогноз средней цены клика и составление медиаплана.
- •Шаг 1. Составление списка основных ключевых фраз.
- •Шаг 2. Прогноз бюджета в Директ.
- •Оценка трудоемкости.
- •Прогноз kpi
- •Результат
- •Пост-клик анализ рекламной кампании.
- •Особенности оценки эффективности контекстной рекламы.
- •Особенности оценки эффективности поисковой оптимизации сайтов.
- •1. Посещаемость сайта
- •2. Позиции по ключевым словам
- •3. Видимость по семантическому ядру
- •4. Поведенческие факторы
- •5. Достижение целей – коэффициент конверсии
- •6. Стоимость привлечения посетителя
- •7. Стоимость целевого действия
- •8. Показатель roi
-
Особенности оценки эффективности контекстной рекламы.
Показатели оценки эффективности контекстной рекламы:
-
Показы – сколько раз увидели вашу рекламу.
-
Клики – сколько раз на рекламу кликнули и перешли на сайт.
-
CTR (Click through Rate) – процентный показатель кликабельности, позволяющий оценить, какие объявления приводят посетителей. Считаем по формуле:
CTR= (количество кликов/количество показов)*100%
-
Ставка – сумма за переход по ключевому слову. Ставки понижаются и повышаются, как на аукционе, но эта тема заслуживает отдельной статьи.
-
CPC (Cost per Click) – цена, которую платят контекстной системе за клик по объявлению.
-
Сеанс – сколько пользователь провел времени на сайте.
-
Средняя длительность сеанса – это количество сеансов/совокупность времени всех сеансов.
-
Отказ – процентный показатель провальных посещений. Пользователи разве что проскролили первую страницу и кликнули «закрыть».
-
Конверсия –посещения с целевым действием: регистрация, заказ и т.д.
-
CPA (Cost per Action) – сколько стоит целевое действие. Считаем так:
СРА=затраты на рекламу/количество завершенных целевых действий
-
CPL (Cost per Lead) – сколько стоит получение лида. Считаем по формуле:
CPL=затраты на рекламу/количество полученных лидов
-
CPO (Cost per Order)– сколько стоит оформленный заказ. Считаем по формуле:
СРО=затраты на рекламу/количество оформленных заказов
-
Самый главный показатель – ROMI. Это коэффициент возврата маркетинговых инвестиций. Считаем по формуле:
ROMI=((прибыль-маркетинговый бюджет)/маркетинговый бюджет)*100%
Особенности оценки:
-
Оплата контекстной рекламы происходит из расчета за клик по запрашиваемому объявлению
-
Стоимость клика в различных сервисах привязана к популярности и стоимости запроса
-
Плата за контекстную рекламу зависит и от места ее размещения. Рекламное объявление, располагаемое непосредственно под строкой поиска, как правило, стоит дороже, чем гарантированные показы справа в строке объявлений.
-
Также на стоимость контекстной рекламы влияет и авторитет сайта-рекламодателя – чем выше индекс цитируемости сайта, тем меньше будет стоить один клик
-
Большое влияние оказывает принцип аукциона - большинство сайтов при демонстрации контекста показывает своим посетителям только первые 3–4 объявления. На первые места попадают объявления тех рекламодателей, которые выставили наибольшую стоимость за клик но своему объявлению
-
Особенности оценки эффективности поисковой оптимизации сайтов.
Критерии по оценке эффективности:
1. Посещаемость сайта
Рост поискового трафика сайта. Прирост трафика можно оценить с помощью сервиса Яндекс.Метрика.
Плюсы подхода. Легкость оценки. Не требуются специальные сервисы, достаточно воспользоваться бесплатными сервисами веб-аналитики.
Минусы подхода. Трафик может оказаться нецелевым. Существует немало сервисов накрутки трафика. Вместо реальных пользователей недобросовестные вебмастера могут нагнать ботов на сайт.