Вопросы к зачету по дисциплине «Интернет-реклама и pr»

1. Понятие интернет-реклама и pr.

 Интернет-реклама — реклама, использующая Интернет для доставки (продвижения) рекламных сообщений различного рода до потребителей. 

Процесс интернет-рекламы  включает в себя:

Издателя: интегрирует рекламу в свой онлайн-контент

Рекламодателя: предоставляет рекламу для отображения на веб-страницах издателя

Интернет-реклама имеет двухступенчатый характер.

Первая ступень — рекламный носитель (внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей). Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, видеореклама, байрики, мини-сайты.

Вторая ступень — ссылка на сайт рекламодателя, размещаемая на рекламном носителе.

Отличие Интернет-рекламы от любого вида оффлайн рекламы состоит в возможности отслеживания, анализа и оперативной корректировки рекламных контактов, возможность отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет

2. Назовите отличительные качества интернет-рекламы.

Отличительные качества:

• Реклама товаров и услуг в сети Интернет всегда сопровождается возможностью просмотра пользователями интересующей информации на сайте

• Реклама часто анимирована и активна.

• Реклама может быть направлена на определенные группы пользователей: по географическому, временному признаку, по целевым аудиториям пользователей, созданным на основе демографических, возрастных, поведенческих и других критериев

• Контроль статистики просмотров: количество просмотров в Интернете легко подвергается подсчету.

• Выгодная цена.

• Высокое качество, хорошая видимость, быстрый старт и возможность вариаций.

• Пользователь, на которого реклама рассчитана должен быть оснащен компьютерной техникой, обладать минимальным набором знаний для её использования и иметь доступ в Интернет

3. Опишите критерии ранжирования сайтов поисковыми системами.

1. Критерии, поддающиеся числовому выражению (определяют объективное ранжирование):

• Плотность ключевых слов в названии, описании страницы и основном контенте;

• Количество ключевых слов в названии, описании страницы и основном контенте.

2. Критерии, не поддающиеся числовым выражениям (определяют субъективное ранжирование):

• Красота дизайна;

• Эргономика страницы;

• Удобство использования страницы и т.д.

Именно факторы ранжирования определяют местонахождение страницы в результатах поиска:

• Наличие и плотность ключевых фраз в названии, ссылках и тесте;

• Наличие и точное количество ссылок на ресурс с сайтов аналогичной тематики.

4. Назовите правила увеличения релевантности интернет-ресурса.

Релевантность – это соответствие содержания страниц сайта поисковому запросу.

Правила увеличения:

Внутренние факторы:

Оптимизация сниппета (блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска):

1. Наличие ключевого слова в заголовке

2. Наличие ключевого слова в описании

3. Заполнение ключевых слов

4. Наличие основного ключевого слова в url-адресе

Оптимизация контента:

1. Наличие ключевого слова в заголовке

2. Ключевое слово вначале статьи

3. Наличие ключевого слова в списках

4. Наличие таблиц, например, с ценами, а также вхождение ключевых слов в таблицах 

5. Наличие релевантного видео

6. Наличие подзаголовков

7. Количество вхождений ключевых слов в тексте

8. наличие картинок на странице с описанием для поисковых машин

9. Объем и качество текстового контента

10. Уникальность и ценность контента

11. Наличие широкого пула связанных поисковых запросов 

Технические методы:

1. Юзабилити и верстка контента страницы (важно красиво и понятно подать контент пользователям)

2. Ключевое слово во внутренних ссылках на страницу

3. Внутренняя ссылка с главной страницы

4. Наличие сквозной внутренней ссылки на страницу

5. Микроразметка (способ предоставить поисковой системе немножко больше информации о сайте и конкретной странице)

6. Скорость загрузки страницы

Внешние факторы:

1. Наличие внешних ссылок

2. Внешние ссылки с ключевым словом в анкоре (анкор – источник тематичности)

3. Внешние ссылки с тематических статей и сайтов

4. Ссылки из тематических сообществ в социальных сетях