Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
интернет реклама.docx
Скачиваний:
2
Добавлен:
16.04.2019
Размер:
101.1 Кб
Скачать

Вопросы к зачету по дисциплине «Интернет-реклама и pr»

  1. Понятие интернет-реклама и pr.

 Интернет-реклама — реклама, использующая Интернет для доставки (продвижения) рекламных сообщений различного рода до потребителей. 

Процесс интернет-рекламы  включает в себя:

Издателя: интегрирует рекламу в свой онлайн-контент

Рекламодателя: предоставляет рекламу для отображения на веб-страницах издателя

Интернет-реклама имеет двухступенчатый характер.

Первая ступень — рекламный носитель (внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей). Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, видеореклама, байрики, мини-сайты.

Вторая ступень — ссылка на сайт рекламодателя, размещаемая на рекламном носителе.

Отличие Интернет-рекламы от любого вида оффлайн рекламы состоит в возможности отслеживания, анализа и оперативной корректировки рекламных контактов, возможность отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет

  1. Назовите отличительные качества интернет-рекламы.

Отличительные качества:

  • Реклама товаров и услуг в сети Интернет всегда сопровождается возможностью просмотра пользователями интересующей информации на сайте

  • Реклама часто анимирована и активна.

  • Реклама может быть направлена на определенные группы пользователей: по географическому, временному признаку, по целевым аудиториям пользователей, созданным на основе демографических, возрастных, поведенческих и других критериев

  • Контроль статистики просмотров: количество просмотров в Интернете легко подвергается подсчету.

  • Выгодная цена.

  • Высокое качество, хорошая видимость, быстрый старт и возможность вариаций.

  • Пользователь, на которого реклама рассчитана должен быть оснащен компьютерной техникой, обладать минимальным набором знаний для её использования и иметь доступ в Интернет

  1. Опишите критерии ранжирования сайтов поисковыми системами.

1. Критерии, поддающиеся числовому выражению (определяют объективное ранжирование):

• Плотность ключевых слов в названии, описании страницы и основном контенте;

• Количество ключевых слов в названии, описании страницы и основном контенте.

2. Критерии, не поддающиеся числовым выражениям (определяют субъективное ранжирование):

• Красота дизайна;

• Эргономика страницы;

• Удобство использования страницы и т.д.

Именно факторы ранжирования определяют местонахождение страницы в результатах поиска:

• Наличие и плотность ключевых фраз в названии, ссылках и тесте;

• Наличие и точное количество ссылок на ресурс с сайтов аналогичной тематики.

  1. Назовите правила увеличения релевантности интернет-ресурса.

Релевантность – это соответствие содержания страниц сайта поисковому запросу.

Правила увеличения:

Внутренние факторы:

Оптимизация сниппета (блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска):

  1. Наличие ключевого слова в заголовке

  2. Наличие ключевого слова в описании

  3. Заполнение ключевых слов

  4. Наличие основного ключевого слова в url-адресе

Оптимизация контента:

  1. Наличие ключевого слова в заголовке

  2. Ключевое слово вначале статьи

  3. Наличие ключевого слова в списках

  4. Наличие таблиц, например, с ценами, а также вхождение ключевых слов в таблицах 

  5. Наличие релевантного видео

  6. Наличие подзаголовков

  7. Количество вхождений ключевых слов в тексте

  8. наличие картинок на странице с описанием для поисковых машин

  9. Объем и качество текстового контента

  10. Уникальность и ценность контента

  11. Наличие широкого пула связанных поисковых запросов 

Технические методы:

  1. Юзабилити и верстка контента страницы (важно красиво и понятно подать контент пользователям)

  2. Ключевое слово во внутренних ссылках на страницу

  3. Внутренняя ссылка с главной страницы

  4. Наличие сквозной внутренней ссылки на страницу

  5. Микроразметка (способ предоставить поисковой системе немножко больше информации о сайте и конкретной странице)

  6. Скорость загрузки страницы

Внешние факторы:

  1. Наличие внешних ссылок

  2. Внешние ссылки с ключевым словом в анкоре (анкор – источник тематичности)

  3. Внешние ссылки с тематических статей и сайтов

  4. Ссылки из тематических сообществ в социальных сетях

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]