Добавил:
dididi
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:интернет реклама.docx
X
- •Вопросы к зачету по дисциплине «Интернет-реклама и pr»
- •Понятие интернет-реклама и pr.
- •Опишите критерии ранжирования сайтов поисковыми системами.
- •Назовите правила увеличения релевантности интернет-ресурса.
- •Что должно входить в словарь поисковых запросов?
- •Какие правила необходимо учитывать при обмене ссылками между сайтами?
- •Виды маркетинговых исследований в интернете, методы получения и анализа информации.
- •Инструментарий и способы анализа целевой аудитории в интернете.
- •5 Взаимодополняющих методов анализа целевой аудитории
- •Анализ поисковых запросов
- •Анализ комментариев на форумах и в социальных медиа
- •Анализ комментариев на форумах и в социальных медиа
- •Анализ готовых исследований рынка
- •Полевые онлайн-исследования
- •Конкурентная разведка в интернете, бенчмаркинг.
- •Понятие поискового продвижения сайта.
- •Перечислите преимущества использования поисковой рекламы.
- •Какие группы показателей характеризуют аудиторию сайта?
- •Назовите основные подходы к организации обмена ссылками.
- •Способы размещения баннерной рекламы.
- •Перечислите преимущества и недостатки различных видов таргетинга.
- •Перечислите преимущества размещения рекламы в сетях баннерного обмена.
- •Основные признаки спама
- •Понятие вирусного маркетинга.
- •Перечислите основные методы сбора информации для анализа эффективности интернет-рекламы.
- •Назовите основные показатели эффективности интернет-рекламы и дайте их краткую характеристику.
- •Создание рекламной кампании в сети Интернет.
- •Понятие контекстной рекламы.
- •Стратегии ведения контекстной рекламной кампании.
- •1 Стратегия «Бюджет»
- •2 Стратегия «Переходы»
- •3 Стратегия «Цена клика»
- •4 Стратегия монополизация
- •5 Стратегия «Арбитраж трафика»
- •Расчет эффективности контекстной рекламной кампании.
- •Понятие поискового продвижения сайта.
- •Поисковая оптимизация.
- •Понятие и сущность социальной сети.
- •Типы основных ресурсов и сервисов в социальных медиа.
- •Возможности социальных медиа как площадки для интернет-рекламы.
- •Ведущий контент в социальных сетях и их использование в рекламном продвижении
- •Интеграция сайта с социальными сетями
- •Разработка маркетинговой стратегии в сети Интернет.
- •Стратегическое планирование кампании и оценка трафика.
- •Составление прогноза бюджета мероприятий интернет-рекламы.
- •Определение эффективных каналов для рекламы.
- •Прогноз средней цены клика и составление медиаплана.
- •Шаг 1. Составление списка основных ключевых фраз.
- •Шаг 2. Прогноз бюджета в Директ.
- •Оценка трудоемкости.
- •Прогноз kpi
- •Результат
- •Пост-клик анализ рекламной кампании.
- •Особенности оценки эффективности контекстной рекламы.
- •Особенности оценки эффективности поисковой оптимизации сайтов.
- •1. Посещаемость сайта
- •2. Позиции по ключевым словам
- •3. Видимость по семантическому ядру
- •4. Поведенческие факторы
- •5. Достижение целей – коэффициент конверсии
- •6. Стоимость привлечения посетителя
- •7. Стоимость целевого действия
- •8. Показатель roi
8. Показатель roi
Это показатель рентабельности инвестиций, который позволяет оценить выгодность вложений для бизнеса при работе с тем или иным каналом. Эту метрику часто применяют для расчета возврата инвестиций в рекламных кампаниях.
Формула расчета ROI: ROI = Полученная прибыль с канала / Бюджет на канал * 100% Если ROI<100%, компания несет убытки, ROI>100% – получает прибыль.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]