- •Вопросы к зачету по дисциплине «Интернет-реклама и pr»
- •Понятие интернет-реклама и pr.
- •Опишите критерии ранжирования сайтов поисковыми системами.
- •Назовите правила увеличения релевантности интернет-ресурса.
- •Что должно входить в словарь поисковых запросов?
- •Какие правила необходимо учитывать при обмене ссылками между сайтами?
- •Виды маркетинговых исследований в интернете, методы получения и анализа информации.
- •Инструментарий и способы анализа целевой аудитории в интернете.
- •5 Взаимодополняющих методов анализа целевой аудитории
- •Анализ поисковых запросов
- •Анализ комментариев на форумах и в социальных медиа
- •Анализ комментариев на форумах и в социальных медиа
- •Анализ готовых исследований рынка
- •Полевые онлайн-исследования
- •Конкурентная разведка в интернете, бенчмаркинг.
- •Понятие поискового продвижения сайта.
- •Перечислите преимущества использования поисковой рекламы.
- •Какие группы показателей характеризуют аудиторию сайта?
- •Назовите основные подходы к организации обмена ссылками.
- •Способы размещения баннерной рекламы.
- •Перечислите преимущества и недостатки различных видов таргетинга.
- •Перечислите преимущества размещения рекламы в сетях баннерного обмена.
- •Основные признаки спама
- •Понятие вирусного маркетинга.
- •Перечислите основные методы сбора информации для анализа эффективности интернет-рекламы.
- •Назовите основные показатели эффективности интернет-рекламы и дайте их краткую характеристику.
- •Создание рекламной кампании в сети Интернет.
- •Понятие контекстной рекламы.
- •Стратегии ведения контекстной рекламной кампании.
- •1 Стратегия «Бюджет»
- •2 Стратегия «Переходы»
- •3 Стратегия «Цена клика»
- •4 Стратегия монополизация
- •5 Стратегия «Арбитраж трафика»
- •Расчет эффективности контекстной рекламной кампании.
- •Понятие поискового продвижения сайта.
- •Поисковая оптимизация.
- •Понятие и сущность социальной сети.
- •Типы основных ресурсов и сервисов в социальных медиа.
- •Возможности социальных медиа как площадки для интернет-рекламы.
- •Ведущий контент в социальных сетях и их использование в рекламном продвижении
- •Интеграция сайта с социальными сетями
- •Разработка маркетинговой стратегии в сети Интернет.
- •Стратегическое планирование кампании и оценка трафика.
- •Составление прогноза бюджета мероприятий интернет-рекламы.
- •Определение эффективных каналов для рекламы.
- •Прогноз средней цены клика и составление медиаплана.
- •Шаг 1. Составление списка основных ключевых фраз.
- •Шаг 2. Прогноз бюджета в Директ.
- •Оценка трудоемкости.
- •Прогноз kpi
- •Результат
- •Пост-клик анализ рекламной кампании.
- •Особенности оценки эффективности контекстной рекламы.
- •Особенности оценки эффективности поисковой оптимизации сайтов.
- •1. Посещаемость сайта
- •2. Позиции по ключевым словам
- •3. Видимость по семантическому ядру
- •4. Поведенческие факторы
- •5. Достижение целей – коэффициент конверсии
- •6. Стоимость привлечения посетителя
- •7. Стоимость целевого действия
- •8. Показатель roi
-
Поисковая оптимизация.
Поиско́вая оптимиза́ция — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации сайта. Производится для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей.
Цель – это увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов); потенциальных клиентов и монетизации (для коммерческих ресурсов).
Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.
При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.
На вывод сайта в первые позиции влияет степень его релевантности, на это влияет:
-
плотность ключевых слов ;
-
индекс цитирования сайта («ИЦ»), зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт;
-
водность текста — показатель, определяющий наличие малозначимых слов, которые не несут никакой полезной информации и служат для разбавления текста;
-
внутренние поведенческие факторы – ряд всевозможных действий пользователей, которые они могут произвести на сайте;
-
внешние поведенческие факторы – основной внешний показатель качества поведения пользователя при взаимодействии с сайтом является отказ от дальнейшего поиска по ключевой фразы в поисковой системе;
-
индекс качества сайта ("ИКС") - это показатель того, насколько полезен конкретный сайт для пользователей с точки зрения поисковика.
-
Понятие и сущность социальной сети.
Социальная сеть – это онлайн-сервис, сайт, позволяющий создавать социальные связи, строить взаимоотношения, распространять информацию и др. Это социальная структура, которая состоит из групп узлов, которыми являются социальные группы, личности, индивидуумы.
Отличительной чертой социальных сетей является система «друзей» и «групп». Социальная сеть облегчает создание персонального профиля и виртуальных взаимоотношений.
Главные особенности социальных сетей:
- практически неограниченные возможности для обмена самой разнообразной информацией (текстовой, фото, видео; сервисы сообществ и микроблогов; возможность указывать место, отмечать фотографии и т.д.);
- индивидуальные профили с максимальным количеством личной информации (ФИО, вуз, место работы, фото и т.д.)
- добавление в “друзья” в первую очередь по принципу наличия реальной связи (друзья, знакомые, одноклассники-одногруппники, родственники и т.д.) и во вторую – по принципу схожести интересов (группы, сообщества и т.д.). Кроме того, сайт социальной сети предоставляет своим пользователям возможность отслеживать связи между своими “друзьями”, вступать в различные сообщества, создавать группы, открывать или закрывать для всеобщего доступа информацию своего профиля, комментировать контент, который выкладывают его “друзья” и многое другое.
Социальные сети используются для поиска людей со схожими интересами и объектов этих интересов.
Контент в социальных медиа может принимать разные формы и очертания:
-
текст – обычно используется, чтобы написать или объяснить собственное мнение или публикацию;
-
изображения – используются для наглядности теста;
-
аудио – подкасты создаются, чтобы их можно было скачать;
-
видео – видеоконтентом делятся с целью привлечь, развлечь или обучить.