10. Понятие поискового продвижения сайта.

Поисковое продвижение (SEO) – комплекс мероприятий, направленныx на увеличение видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем, с целью привлечения большего количества посетителей

Основными среди них являются следующие:

• Поисковая оптимизация — оптимизация сайта с целью получения высоких рангов в поисковой системе по запросам, отвечающим тематике сайта;

• Контекстная реклама — показ рекламных объявлений пользователям, заинтересованным в них в данный момент;

• Медийная реклама — показ рекламных баннеров на сайтах;

• Отраслевые и прайс-агрегаторы — представляют собой площадки с каталогами товаров от разных компаний;

• Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет показывать рекламные объявления в соответствии с демографическими характеристиками и персональными интересами пользователя;

• Партнерские программы;

• Видеореклама и мобильная реклама пока используется компаниями в качестве тестового канала, но постепенно набирает обороты, особенно мобильная реклама, темпы роста которой, по различным оценкам, превышают 40 % в год;

• Email-маркетинг — полезные рассылки по электронной почте пользователям, давшим на это добровольное согласие;

• Контент-маркетинг — привлечение пользователей за счёт публикации полезного контента. Это тот контент, который решает проблему читателя;

• SMM — создание лояльной аудитории в социальных сетях благодаря публикации полезной информации и общению с потенциальными потребителями.

11. Перечислите преимущества использования поисковой рекламы.

• адресность – поисковая реклама нацелена на мотивированную аудиторию, что ведёт к её высокой эффективности и снижает негативную реакцию аудитории, свойственную рекламе (сообщение воспринимается не как навязчивая реклама, а как искомая информация);

• низкая стоимость использования – минимальные первоначальные затраты могут быть эквивалентны сумме в 10-20 долл.;

• относительно низкая стоимость привлечения целевой аудитории;

• удобство размещения и корректировки – разместить объявление, имея пластиковую карту или электронные деньги, можно за несколько минут. Точно так же просто изменить рекламное объявление и характеристики его демонстрации (таргетинг), чтобы настроить «кликабельность»

12. Какие группы показателей характеризуют аудиторию сайта?

• пол, возраст, уровень дохода, семейное положение, социальный статус, профессия и другие;

• как посетители вашей странички проводят свой досуг;

• какую проблему пользователя решает ваш интернет-ресурс;

• какие причины побуждают его пользоваться именно Вашим сайтом;

• какие эмоции испытывает посетитель при посещении Вашей веб-страницы.

13. Назовите основные подходы к организации обмена ссылками.

Первый — массовый обмен ссылками со всеми заинтересованными в этом веб-ресур­сами. Как правило, для этих целей создаются специальные страницы: "наши партнеры" или "рекомендуем посетить". Число ссылок на таких страницах может достигать нескольких сотен, но эффективность их размещения низ­кая. Что касается поисковых систем, то они "приспособились" и при рас­чете индекса цитирования дают гораздо более низкий приоритет ссылкам, находящимся в списке ссылок, чем ссылкам, расположенным отдельно в тексте страницы. Данный метод обмена ссылками является высокотрудо­емким. Для большинства веб-проектов нецелесообразно обмениваться ссыл­ками со всеми известными сайтами. В этом случае используется второй подход — выборочный обмен ссылками. Он менее трудоемок и может ока­заться более эффективным для многих сайтов. Суть его в том, что близкие по тематике ресурсы обмениваются баннерами или ссылками на съотЛ глав­ных страницах на определенный срок.

Существуют специальные службы, предоставляющие услуги по орга­низации обмена ссылками (они могут быть как платного, так и бесплатно­го характера). Для обмена ссылками могут использоваться также бесплат­ные рассылки предложений по обмену ссылками, в которых можно разместить объявление или прочитать предложения других сайтов об обме­не ссылками.