5 Стратегия «Арбитраж трафика»

Применяется для привлечения дешевых клиентов

Такая стратегия подходит для новостных сайтов, порталов или сайтов, продающие рекламу, а также для использования партнерок

арбитраж трафика — это покупка посетителей с целью дальнейшей их перепродажи по наиболее высокой цене.

25. Расчет эффективности контекстной рекламной кампании.

Показатели оценки эффективности контекстной рекламы:

• Показы – сколько раз увидели вашу рекламу.

• Клики – сколько раз на рекламу кликнули и перешли на сайт.

• CTR (Click through Rate) – процентный показатель кликабельности, позволяющий оценить, какие объявления приводят посетителей. Считаем по формуле:

CTR= (количество кликов/количество показов)*100%

• Ставка – сумма за переход по ключевому слову. Ставки понижаются и повышаются, как на аукционе, но эта тема заслуживает отдельной статьи.

• CPC (Cost per Click) – цена, которую платят контекстной системе за клик по объявлению.

• Сеанс – сколько пользователь провел времени на сайте. 

• Средняя длительность сеанса – это количество сеансов/совокупность времени всех сеансов.

• Отказ – процентный показатель провальных посещений. Пользователи разве что проскролили первую страницу и кликнули «закрыть».

• Конверсия –посещения с целевым действием: регистрация, заказ и т.д.

• CPA (Cost per Action) – сколько стоит целевое действие. Считаем так:

СРА=затраты на рекламу/количество завершенных целевых действий

• CPL (Cost per Lead) – сколько стоит получение лида. Считаем по формуле:

CPL=затраты на рекламу/количество полученных лидов

• CPO (Cost per Order)– сколько стоит оформленный заказ. Считаем по формуле:

СРО=затраты на рекламу/количество оформленных заказов

• Самый главный показатель – ROMI. Это коэффициент возврата маркетинговых инвестиций. Считаем по формуле:

ROMI=((прибыль-маркетинговый бюджет)/маркетинговый бюджет)*100%

26. Понятие поискового продвижения сайта.

Поисковое продвижение (SEO) – комплекс мероприятий, направленныx на увеличение видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем, с целью привлечения большего количества посетителей

Основными среди них являются следующие:

• Поисковая оптимизация — оптимизация сайта с целью получения высоких рангов в поисковой системе по запросам, отвечающим тематике сайта;

• Контекстная реклама — показ рекламных объявлений пользователям, заинтересованным в них в данный момент;

• Медийная реклама — показ рекламных баннеров на сайтах;

• Отраслевые и прайс-агрегаторы — представляют собой площадки с каталогами товаров от разных компаний;

• Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет показывать рекламные объявления в соответствии с демографическими характеристиками и персональными интересами пользователя;

• Партнерские программы;

• Видеореклама и мобильная реклама пока используется компаниями в качестве тестового канала, но постепенно набирает обороты, особенно мобильная реклама, темпы роста которой, по различным оценкам, превышают 40 % в год;

• Email-маркетинг — полезные рассылки по электронной почте пользователям, давшим на это добровольное согласие;

• Контент-маркетинг — привлечение пользователей за счёт публикации полезного контента. Это тот контент, который решает проблему читателя;

• SMM — создание лояльной аудитории в социальных сетях благодаря публикации полезной информации и общению с потенциальными потребителями.