31 Вопрос. Рекламная деятельность. Понятие ненадлежащей рекламы. Государственное регулирование рекламной деятельности

Отношения возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы регулирует ФЗ от 13 марта 2006 года о рекламе.

Реклама – это информация распространенная любым способом в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Действие закона о рекламе не распространяется:

1. на политическую рекламу, предвыборную агитацию

2. информации раскрытия или доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с ФЗ.

3. справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры рынков, результаты научных исследований не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой).

4. сообщения государственных органов, если они не носят рекламного характера.

5. Вывески и указатели, не имеющие рекламного характера.

6. Объявления физических и юридических лиц не связанные с осуществлением ими предпринимательской деятельности.

7. упоминание о товаре которые ограничено, интегрированы в произведения науки, литературы, искусства и кинематографа и сами по себе не являющиеся рекламой.

Слово реклама происходит от латинского слова «reclamer» - выкрикивать и употребляется в значении создания спроса на товар.

Субъектами рекламной деятельности являются:

1. рекламодатель – изготовитель или продавец товара

2. рекламопроизводитель – лицо осуществляющее приведение информации в готовую для распространения форму.

3. рекламорапростанитель - лицо осуществляющее распространение рекламы любым способом.

4. рекламопотребитель – лица, на привлечения внимания которых направлена реклама.

Общие требования предъявляемые к рекламе:

1. реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий

2. призывать к насилию и жестокости

3. иметь сходства с дорожными знаками и иным способом угрожать безопасности движения.

4. формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся к рекламируемым товарам или осуждать

В рекламе не допускается:

1. использование иностранных слов и выражений, искажающих смысл.

2. указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти

3. демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции

4. использование образов медицинских и формалистических работников за исключением рекламы медицинских услуг, средств личной гигиены, а так же рекламы потребителями которой являются сами медицинские работники.

5. указание на то, что товар произведён с использованием тканей эмбриона.

6. указание на лечебные свойства, т.е положительное влияние на течение болезней объекта рекламирования за исключением рекламы лекарственных средств, медицинских услуг.

7. использование бранных слов

8. непристойных и сравнительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, профессии, социальной категории, возраста, языка, официальных государственных символов, религиозных символов, объектов культурного наследия.

Общие требование к рекламе:

1. стоимостные показатели товара должны быть выражены в рублях

2. не допускается использование в радио-теле-видео и кино продукции, в литературной продукции распространение скрытой рекламы, т.е. рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями воздействие на их сознание. Например, путём использование специальных видео ставок.

3. не допускается размещения рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей в начальном и основном общем образовании, школьных дневниках и тетрадей.

НЕ допускается реклама:

1. товаров производство и реализация, которых запрещена российским законодательством

2. наркотических средств, психотропных веществ

3. взрывчатых веществ за исключением пиротехнических изделий.

4. органов и тканей человека как объекта купли-продажи.

5. товаров подлежащих обязательной сертификации при отсутствии такой

Ненадлежащая реклама.

Это реклама не соответствующая требованиям российского законодательства.

Ненадлежащая реклама бывает недобросовестной и недостоверной.

Недобросовестная реклама – это та реклама которая:

1. содержит некорректные сомнения рекламируемого товара с находящимися в обороте другими товарами.

2. порочит честь, достоинство и деловую репутацию лица, в том числе и конкурента

3. рекламирует товар реклама которого запрещена или осуществляется под видом рекламы другого товара товарный знак и знак обслуживания, которого сходен до степени смешения.

4. является актом недобросовестной конкуренции.

Недостоверная реклама - это та реклама, которая не содержит не соответствующие действительности сведения:

1. сведения о преимуществах товара перед другими товарами

2. о любых характеристиках товара, способе назначения, потребления, способе изготовления, месте происхождения, срока службы

3. о стоимости и цене товара, порядка его оплаты, размере скидок, и других условиях приобретения товаров.

4. об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания.

5. о гарантийных обязательствах о результатах испытаний и исследований.

6. о фактическом размере спроса на данный товар и д.р.

Лица права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы могут потребовать возмещение убытков, включая упущенную выгоду, компенсацию морального вреда, а так же опровержение рекламы. Нарушение субъектами рекламной деятельности законодательства о рекламе влечёт наложение административного штрафа. ст.182 УК РФ предусматривает и уголовную ответственность за заведомо ложную рекламу, когда ложный характер рекламы был очевиден виновному., но он руководствуясь корыстным мотивом приобретение преимуществ причинил значительный ущерб потребителям. Контроль за соблюдением законодательства о рекламе осуществляет антимонопольная служба.