Масс-медиа и политический процесс.

Лазерсфельд, Лассуелл, Берельсон.

40ые – 50ые. Пик приходится на 1940ые. Акцент шел на политический процесс. Почему?

• Резко возросла роль выборов. Раньше большую роль в политики играли элиты, теперь – массы.

• Вторая мировая война. Стал вопрос – как обеспечить максимальное влияние на людей, своих и чужих? 1943 – в системе ЦРУ было создано отделение по эффективности пропаганды и контрпропаганды.

Их интересовало влияние масс медиа на политический процесс. Как они помогают захватить и удержать власть? Как медиа влияют на процесс принятия политических решений?

Была разработана теория двухступенчатой коммуникации (лидеры мнений, 2 ступени и тд.).

• Основы марксистской теории печати 11

• Мотивы обращения аудитории к СМИ

• Раздаются голоса в сфере медиа, политике, о том, что зря был выброшен марксизм (30-50е гг.), там есть хорошие идеи, но они были искажены (в частности, в сфере информации и коммуникации). Ссылки на раннего Маркса (1818 - 1843), позднего Ленина. Работы Маркса «заметки о новейшей Прусской» - критика цензуры, несвободы печатного слова, «свобода печать есть идея воплощения свободы, сама мораль зиждется на автономии человеческого духа», «дебаты о свободной печати».

Ответ на вопрос отрицательный: «В течении 40 лет классовая борьба движущая сила истории, рычаг..борьба закономерно привела к тому, что демократия не цель и ценности, а как цель и средство. Пролетариату, для владения демокр. Властью нужны демокр. Формы, но они для него только средство. Если кто-либо стремится к д. как цели он должен опираться на крестьян и буржуа. Поэтому свобода печати выливается в политическую классовую борьбу» (Энгельс).

Советская модель вышла из неаутентичного марксизма. Поэтому и рухнула.

«Свобода печати сама есть воплощение свободы» -- Маркс 1842г.

Свобода и дел. Стали рассматриваться не как цели, а как средство. Принцип борьбы. Печать должна стать инструмент публичной борьбы.

Ленин подчеркивал, что в ранних работах Маркса только намечался переход от идеализма к материализму. Ленин обличал буржуазную прессу. «Свобода печати» -- обман, власть капитала над прессой. Печать – не только коллективный агитатор, но и коллективный организатор. Подчинение всех функций печати управленческой (организационной). Для этого сама газета должна быть органом, инструментом.

Нужно ввести монополию на рекламу в прессе. Государство берет все типографии и бумагу и распространение их справедливо. Свобода печати рассматривалась как свобода политической организации, поэтому согласно принципу партийности это недопустимо. Обличать недостатки следует в рамках государственной монополии

  Марксистско-ленинская теория Журналистика исходит из того, что подлинно объективную картину действительности, служащую для верной социальной ориентации масс (знание текущей жизни общества, движущих сил его развития, социальных закономерностей), может дать только Журналистика, стоящая на позициях коммунистической партийности и выражающая интересы тех сил, которые являются носителями социального прогресса, а тем самым и правды истории. Коммунистическая партийность Журналистика предопределяет принципы пролетарского интернационализма, социалистического патриотизма и гуманизма. Под руководством коммунистических и рабочих партий марксистская Журналистика ведёт пропагандистскую, агитационную и организаторскую деятельность в соответствии с глубокими интересами трудящихся, основываясь при отображении общественных явлений на марксистской методологии. Участвуя в обсуждении и решении важных для социалистического общества проблем всех областей жизни, советская Журналистика постоянно борется за повышение действенности своих выступлений, что указывает на её растущую роль в управлении социальными процессами. Ко всем видам социалистической Журналистика относится требование В. И. Ленина о превращении прессы из органа сенсаций, из простого аппарата для сообщения политических новостей в орудие экономического перевоспитания масс. Ещё в первые годы Советской власти Ленин призывал: «Поменьше политической трескотни.... Поближе к жизни. Побольше внимания к тому, как рабочая и крестьянская масса на деле строит нечто новое в своей будничной работе. Побольше проверки того, насколько коммунистично это новое» (Полное собрание соч., 5 изд., т. 37, с. 91).   Выражая интересы пролетариата, марксистская Журналистика выступает и как подлинно народная Журналистика Её народность проявляется в защите интересов тех классов и слоев, которые на данном этапе социального развития являются союзниками рабочего класса в борьбе за демократические и социалистические преобразования. Журналистика социалистических стран - одна из форм осуществления демократии, что находит своё выражение в активном участии масс в журналистской деятельности. Широко публикуются письма трудящихся, организуются обсуждения проектов важнейших партийных, государственных и др. документов.

Мотивы обращения аудитории к СМИ По Богомоловой:

Условно можно разделить на 6 блоков

1. Информационный – получение информации для ориентировки в окружающее мире.

2. Развлекательный – потребность в эмоциональной разрядке. Отдохнуть, развлечься.

3. Коммуникативный – потребность в контакте с другими людьми. Виртуально встретиться со знаменитостью, обсудить увиденное и услышанное с другими, уйти от одиночества и т.д.

4. Социальной идентификации – найти в материалах СМИ свои референтные группы

5. Утилитарный – бытовые потребности

6. Самопознание+самоутверждение – утвердиться в своих взглядах и ценностях. Познать себя, наблюдая за другими.

Исследования показали, что чаще всего в мотивах обращения к СМИ лежат потребность в информации, общении и развлечении. При этом опрашиваемые как правило указывали несколько мотивов.

Гарольд Лассуэлл (Lasswell, 1948) выделяет три основных функции, которые средства массовой информации выполняют в обществе.

1) масс-медиа держат членов аудитории в курсе происходящих событий посредством наблюдения за внешней средой.

2) рассматривая различные фрагменты внешней среды, масс-медиа помогают членам аудитории понять ее структуру в целом. Эта вторая функция, связывание воедино фрагментов внешней среды, позволяет потребителям массовой информации составить более адекватное представление об окружающем мире.

3) С М И служат для передачи социальных норм и установлений новым поколениям потребителей медиаинформации. Передача социального наследия — весьма важная функция средств массовой информации. Недаром во многих странах, импортирующих медиаинформацию из США, говорят о культурном империализме Запада, о навязывании чуждых социальных норм и ценностей своим гражданам.

• Школы социологии МК в США: «масс-медиа и личность» 12

• Аудитория как масса

Исследования массовой коммуникации в США. Масс-медиа и личность.

«Йельская школа изучения массовой коммуникации» (медиа и личность)

Как взаимодействуют медиа и личность? Каковы механизмы этого взаимодействия?

Ховленд

Клэпперн

В основном работали ученые, а не всякие журналисты. Ученые-психологи или социальные психологи. Работали в лабораторных условиях.

Влияет ли медиа на личность?

Насколько личность готова к этому влиянию?

Характеристики самого содержания информации

Коммуникативная обстановка

Разработали модель «убеждающей коммуникации»

Совокупность определенных мер, направленных на повышение эффективности речевого воздействия, получила название «убеждающей коммуникации», на основе которой разрабатывается так называемая экспериментальная риторика — искусство убеждения посредством речи. Для учета всех переменных, включенных в процесс речевой коммуникации, К. Ховландом предложена «матрица убеждающей коммуникации», которая представляет собой своего рода модель речевого коммуникативного процесса с обозначением его отдельных звеньев. Смысл построения такого рода моделей (а их предложено несколько) в том, чтобы при повышении эффективности воздействия не упустить ни одного элемента процесса. Это можно показать на простейшей модели, предложенной в свое время американским журналистом Г. Лассуэллом для изучения убеждающего воздействия средств массовой информации (в частности, газет).

Модель аудитория-как-масса определяет ее членов как подверженных воздействию средств массовой информации

• Практика применения марксистской теории печати 13

• Дуализм аудитории СМИ

Дуализм аудитории: заключается в том, что было сначала – медиа или аудитоии.

1. Если сначала появились медиа, то аудитория есть реакция (ответ) на то, что посылает медиа.

2. Если сначала появилась потенциальная аудитория (социальная группа), то она продвигает свои интересы и организует медиа.

Характеристики аудиторий:

1. Не организация (не институт, но изначально была некоторая форма организации)

2. Не иерархична

3. Не нужна проф. подготовка

4. Технологические навыки

5. Социологический потрет аудитории а) «внешний» б) «внутренний»

• Основы ленинской теории печати 14

• Аудитория как публика или социальная группа

Ленин внёс в области прессы:

- буржуазная пресса «воры, продажные политики…» - русская пресса до 17 века

Стремился вскрыть её сущность «свобода печати» есть обман, пока лучшие типографии захвачены капиталистами.

- модель массовой коммуникации в новом обществе

- «печать – есть не только коллективный пропагандист и коллективный агитатор, но коллективный организатор». В этой формуле мы видим намёк на организаторскую, управленческую функцию. Все другие функции в подчинённом положении. Вся пропаганда коммунизма должна быть поставлена так, чтобы дело свелось к руководству практически гос. Строительству

- газеты – органы различных партийных организаций

Статья опубликована в газете «Новая жизнь».

Можно ли бороться с тем, что пресса используется вражьими силами, как её освободить:

1. Гос. Монополия на частные объявления в газетах – совр. Монополия на рекламу. Тот кто заказывает – тот контралирует СМИ

2. Гос. Власть в виде советов берёт все типографии, всю бумагу и распределяет её справедливо: на первом месте гос-во в интересах большинства народа.

До логического конца концепция доведена в «письме Мясникову». Г.мясников – ближайший соратник Ленина, губернатор Сибири. Он выделил такой лозунг : «свобода печати от монархистов и анархистов включительно». Ленин критиковал его. Необходимо определить для какого класса свобода печтаи.

- мы в «абсолюты» не верим, над чистой «демократии» смеёмся..этого мы делать не будем

- действовать нужно внутри гос монополии

Принцип партийности печати, как только партия получает власть, неизбежно генерализуется, выходит за рамки партии и относитчя ко всему. Маас ком проникает во все сферы жизни, постольку монополизация СМИ приводят к тоталиризации общества. СМИ из института демократии превращается в институт тоталитаризма. Наличие …аппарата является признаком тоталитаризма. Следствие превращается в причину.

Проверять теорию практикой.

Национальная гвардия прибегала к конфискации буржуазных изданий, комуна приняла специальный декрет который возлагал преследование на суд присяжных(военный трибунал)тех кто выступал с революционными идеями.

Маркс, энгельс оценивали свою деятельность по критике прусской системы:

Мы располагали свободой печати, когда критиковали прусскую систему.

• Практика применения ленинской теории печати 15

• Возникновение аудитории

после захвата власти (26 октября) по постановление военного ком. Был закрыт целый ряд буржуазных газет, были выдан декрет о печати. В преабуле говорилось, как только порядок упрочится, все меры будут прекращены. Спустя несколько дней (по мере укрепления власти) на заседании ЦИК посвящённом обсуждении вопросов печати Ленин сказал о том, что закрытие буржуазных органов печтати. Январь 1917г. Специальным декретом совнаркома был создан революционный трибунал печати.

В основе лежали материальные нужды большевистской печтаи. Забрали себе оборудование, помещение. Маркса – тот, кто обладает средствами дух. Производства обладает провизв. Монопольное право исключительно за большевистскими газетами. Национализация всех типографий и бумажных фабрик. В условиях нэпа вопрос о м-эк базе поднимается Лениным, он пишет письмо Горбунову по поводу наличия в Москве 3 частных издательств. Об организации надзора.

Материальная основа печати складывалась иным образом.

Вернадский – поразительная по цинизму свобода печати большевиков. Ситуация не изменилась после удержания власти. Благодаря установившейся «свободы печати» потребности высказывать свои мысли приходится писать докладные записки.

Роли и функции цензуры:

- январь 1918 г. Петроградский совет требует присылать 5 экземляров с печатным типографическим выпуском (последующая)

- 1919г. Ни одна рукопись не может быть выпущена в набор, без прохождения цензуры (предвариетльная цензура).

- быстро распростарнилась на негос. Ср-ва печати

С течением органы цензуры расширяли свои функции и сферы деятельности:

- Федотов (возглавляет совет по свободе печати) увеличилось число изданий, подпадавших под цензуру, в том числе и партийные, джобавление цензурыы всех печатных слов, расширение круг сведений за которыми следовала следить (против произведений, агитирующих ротив советсткой власти, наиболее острые места, компромитирующие власть)

- всё новые и новые задачи (подбор кадров так же проходил цензуру)

С 30-го года не могла открываться не одно издания без разрешения. Работа сотрудников аппарата цензуры оплачивалась за счёт держателей (СМИ).

МЕЖДУНАРОДНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ (1920)

Подготовка к заседанию коминтерна. (руководители всех коммунистических партий собирались в москве).

Ленин разрабатывал условия принятия в коминтерн – подчинение всех издательств центральному органу печати (17 параграф).

Анализ практики овершенно обоснованно показывает релевантность теории практике. Тоталитарной организации.

Классовый подход наделяет субъекта всеобщими полномочиями. Монополия субъектности ведёт к практике соц. Контроля. Социализм = контроль, для его осуществления нужна власть обопирающаяся на насилие, несвязаная никакими законами.

Информация = пропаганда= управление = подавление = насилие

Суть и логика развития тоталитарной модели массовой коммуникации.

Бжезинский: «ленин нашёл уникальное решение добиваться через партию не отмирание государства, а общества. Для разрыва всех общ. Связей должна быть усилена роль государства»(армия, гос.безопасность и т.д.)

Пресса должна формировать и развивать общественные связи, а не рвать их. Инфа - характеристика не просто самого сообщения, эта характеристика взаимооттношения между гос-вом и обществом.для понятия смысла модели необходимо расссмотреть его ценностную сторону.

Ф.фон Хайек «Дорога к рабству» знаменитый вопрос кто-кого олицетворявший гл.вопрос социалист.общ-ва, он максимально в сжатом виде заключает принципиальнейший вопрос, кто будет субъектом и объектом. Тоталитаризм не входило в аппарат марксизма-ленинизма, обоснование содержалось в его теории. Без теоретических принципов не возможно рассмотрение

• Школы социологии МК в США: «масс-медиа и управление» 16

• Аудитория как рынок