Исходные данные для определения границ продуктового рынка

Наименование материала	Ед. изм.	Статистические данные за первое полугодие		Статистические данные за второе полугодие
		Объем реализации, тыс. нат. ед. (Q1)	Цена за единицу материала, руб. (P1)	Объем реализации тыс. нат. ед. (Q2)	Цена за единицу материала, руб. (P2)
Керамзит	м3	55	600	54	575
Бетонные смеси	м3	8,5	1380	7,4	1400
Кирпич керамический	тыс. шт.	36	3800	65	3900
Строительный раствор	м3	45	1460	47	1380
Щебень	м3	32	190	32	180

Для решения поставленной задачи используйте справочный материал к задаче 6.

Задача 8.

Вновь создаваемая строительная организация изучает рынок стеновых материалов и оценивает возможности своей успешной работы на данном рынке. Имеется статистическая информация за предыдущее полугодие (поквартально) об объемах продаж, ценах и рентабельности продукции по отдельным видам стеновых материалов и конструкций (таблица 9).

Таблица 9

Статистическая информация об объемах продаж, ценах и рентабельности продукции предприятий

Наименование материала, ед. изм.	Наименование продавцов	I квартал			II квартал
		Q1)	P2)	R3)	Q1)	P2)	R3)
Кирпич керамический, шт.	«ЛТК-индустрия»	10	1,2	28	10	1,25	27
	«Стиль»	12	1,15	27	13	1,18	28
	«ЭкоЛесСтрой»	8	1,25	25	7,5	1,28	26
	«БизнесСтрой»	14	1,18	30	12	1,22	29
Ячеистый бетон, м3	«ГлавСпецСтрой»	16	0,4	32	17	0,38	33
	«Жилстрой»	19	0,35	30	18	0,36	29
	«Тайга»	17,5	0,38	28	17	0,4	27
	«ЭнергоСервис»	10,6	0,42	26	12	0,41	27
Железобетон- ные блоки, м3	«ГлавСпецСтрой»	15	0,5	36	15,5	0,51	36
	«Жилстрой»	13	0,48	34	13,8	0,49	33
	«Тайга»	10	0,46	35	11,2	0,47	36
	«ЭнергоСервис»	14,5	0,56	31	15	0,55	30
Деревоклееные панели, м3	«Капстрой»	10	0,8	29	11	0,75	28
	«ТеплоМонтаж»	8	0,9	28	10	0,92	29
	«ЭкоЛесСтрой»	12	0,95	26	12,5	0,91	27
	«БизнесСтрой»	13	0,75	30	11,5	0,78	29

¹⁾ Q – объем реализации соответствующим продавцом за квартал, млн нат. ед.

²⁾ P – цена в руб. за ед. материала, соответственно, руб./шт. или руб./м³.

³⁾ R – индивидуальная рентабельность соответствующего вида стеновых материалов, %.

Определите условия успешной работы организации на рынке стеновых материалов, для чего рассчитайте:

1. продуктовые границы данного рынка (по номенклатуре);

2. объем товарного ресурса рынка;

3. доли отдельных продавцов на данном рынке;

4. тип концентрации рынка;

5. наличие рыночного потенциала у отдельных продавцов по их доле на рынке и превышении индивидуальной рентабельности продаж (продукции) над среднеотраслевой.

Справочный материал.

Для определения продуктовых границ рынка используется справочный материал к задаче 6.

Объём товарного ресурса рынка измеряется общим объёмом реализации товара в географических границах рынка (V_т) – в стоимостных или в натуральных показателях и рассчитывается по следующей формуле:

где V_i – объём реализации определённого товара i-м продавцом;

n – количество действующих на отраслевом товарном рынке продавцов;

V_р – объём реализации местными товаропроизводителями;

V_imр – объём импорта (ввоза) на территорию рынка;

V_exр – объём экспорта (вывоза) с территории рынка.

Доля хозяйствующего субъекта на рынке (D_i), определяется по формуле:

Для определения типа концентрации рынка используется справочный материал к задаче 1.

Рыночный потенциал хозяйствующего субъекта может измеряться:

• по долям хозяйствующих субъектов на рынке – чем больше доля, тем выше рыночный потенциал;

• на основе исчисления эластичности спроса по цене – чем больше неэластичность спроса на продукцию данного продавца, тем выше его рыночный потенциал на рынке;

• по наличию долговременных (не менее года) отклонений индивидуальной рентабельности от среднеотраслевых уровней – уровень рентабельности хозяйствующего субъекта выше аналогичных показателей конкурентов и среднего по рынку;

• другими способами.

Чаще всего оценивают рентабельность продукции хозяйствующего субъекта, обладающего признаками рыночного потенциала, и сравнивают её со среднеотраслевым значением.

Рентабельность продукции (R_пр, %) отдельного хозяйствующего субъекта определяется как отношение прибыли от реализации продукции к объёму (выручке) реализации:

где П_р – прибыль от реализации продукции;

О_р – объём (выручка) реализации продукции.

Среднеотраслевая рентабельность продукции (R_ср) при неравных объёмах продаж определяется по формуле среднеарифметической взвешенной:

где R_прi – рентабельность продукции i-го хозяйствующего субъекта (продавца), %;

О_рi – объём реализации (продаж) i-го хозяйствующего субъекта (продавца) на данном рынке, в стоимостных (тыс. руб.) или натуральных показателях.