12. Развитие рекламы в XVII - XVIII вв. В Англии.

Развитие рекламы в XVII - XVIII вв. в Англии. Развитие европейской рекламы в XVII-XVIII вв. происходит при явном лидирующем положении Англии, где впервые в мире: проводятся РК (1652 г.), публикуется первая рекламная иллюстрация в газете (1680 г.), появляются рекламные витрины (1720-30-е гг.) и Закон о рекламе (1752 г.), устраивается первая выставка национальных достижений (1756 г.).

В середине XVII в. в лондонских газетах, называвшихся «Меркуриями», публикуются объявления (advertising), касающиеся оптово-розничной продажи новых колониальных товаров. Появление в Европе кофе началось с объявления. в английской прессе в 1652 г, какао — в 1657 г., чая — в 1658 г. В сентябрьском номере «Mercurius Politicus» за 1658 г. в РО сообщалось, что «особенный, рекомендуемый всеми врачами китайский чай, называемый китайцами «тшеа», другими народами - «тэй» или «тии» - можно получить» и т. д. . Первые РО в английских газетах были именно advertising, то есть «сообщения». В XVI в. английское слово advertise означало: «сообщить известие для ознакомления широкой аудитории». Только в XVII в. это слово получает новый смысл: «помещать объявления, рекламировать». В XIX в. глагол advertise закрепился за процессом распространения товаров преимущественно через прессу.

В XVIII в. реклама в прессе развивается, стиль и тон объявлений меняются, в них начинают использовать сюжетные и оформительские приемы для активного привлечения внимания читателей. В 1709 г. в журнал "Болтун" (The Tatler) был опубликован такой совет составителям РО:

«Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах».

В этих словах по сути в краткой форме изложена методика копирайта. Появляются отдельные рекламные агенты, предлагающие свои услуги по написанию РО. История донесла до нас имя одного из них – Томаса Роджерса, который 7 февраля 1730 г. в газете The London Journal публикует РО с предложением своих услуг, указывая, что только агент может создать качественный рекламный текст .

В 1745 г. появляется специализированное рекламное издание General advertiser, площади которой были заполнены исключительно РО. В 1785 г. стала выходить знаменитая Times, в первом же номере которой было сразу 57 РО. Отдел объявлений в Times, позже стал самым крупным среди европейских газет. Реклама становится предметом осуждения, о ней пишут Дж. Свифт, Генри Филдинг, Сэмюэл Джонсон, который в журнале "Бездельник" (The Idler) 20 января 1761 г. отзывался о ней крайне скептически: «Рекламы так много, что она оказывает отрицательное воздействие на общество. Она привлекает внимание преувеличенными обещаниями, речами, подчас патетическими. Обещания, большие обещания — душа рекламы» .

Перваые рекламные кампании (РК) в Англии. Проведение первой РК приписывают некоему Эдвардсу, который в 1652 г. продает в Лондоне кофе. При этом Эдвардс сочетает РО в прессе с раздачей на улице рекламных листовок, на которых крупным шрифтом был напечатан заголовок, звучащий как слоган:

«Истинная суть кофепития»

(The virtue of the coffee drink).

Текст в обоих случаях акцентировал лечебные свойства напитка и напоминал рекламу медицинских препаратов:

«В Варфоломеевском проезде… обретается напиток, именуемый кофе, который очень полезен и целителен, обла-дает множеством достоинств, включая закрытие зубных трещин, помо-гает пищеварению, подъемлет дух, улучшает слух, помогает при глазных болезнях, простуде, кашле, туберкулезе, головной боли, опухолях, подагре, цинге и многом другом. Продается по утрам и в 3 часа пополудня» .

В середине XVII в. в Англии и Ирландии проводилась общенациональная кампания по привлечению переселенцев в колонии Северной Америки. Агенты-вербовщики через брошюры и письма, обещали переселенцам несметные богатства на новых местах – «бескрайние пространства для земледелия и пастбищ, обилие рыбы, зверей, месторождения золота и серебра».