28. Развитие рекламы в Западной Европе во второй половине XIX в. Плакаты Теофиля Стейнлейна

Плакаты Теофиля Стейнлейна (1859–1923). Плакаты Т. Стейнлейна резко противоположны РП А. Мухи. Их отличает конкретность, жизненность ситуаций, типичность образов, сюжетность, что сближает РП мастера с его станковой графикой. В творчестве Стейнлена были продолжены традиции Домье. Его литографии печатались в журналах и газетах. В конце 1890-х гг. он сотрудничал в маленькой газетке, которая называлась «Листок». Это был действительно листок — одна маленькая страничка, на одной стороне которой помещался рисунок, а на другой – текст. Текст носил самый радикальный злободневный характер, а рисунок давал ему наглядное воплощение. Теофиль Стейнлейн также как и Шере, и Тулуз-Лотрек, начинал с рекламирования мест развлечений. Одним из первых его заказчиков стало артистическое кафе на Монмартре "Шануар" — "Черная кошка". Затем он создает коммерческие плакаты для фирм, выпускающих стерилизованное молоко и шоколадные конфеты. Для стиля плакатов Т. Стейнлена в основном характерна суровая реалистичность. Лучшие его работы — РП стерилизованного молока (1894 г.), и знаменитый плакат «Улица» для издательства Ш. Верно (1896 г.) - огромная семиметровая литография. – На этом плакате собрание всех излюбленных героев Стейнлена. Здесь буржуа в цилиндре, и робкая рассыльная модистки, прачка. «Ты на улице - значит, ты дома» - девиз раннего творчества Стейнлена, как бы звучит в этом шедевре. Сейнлейн уделяет большое внимание детали, которая порой и выражает идею плаката. Особенной известностью пользовался его плакат, рекламирующий велосипедную фабрику "Комио". Сюжет таков: пышно одетая дама едет на велосипеде по проселочной дороге, разгоняя перебегающую прямо перед колесами стаю гусей. А вслед новому виду транспорта смотрят изумленные сельские жители. Плакат отмечен убедительным реализмом, популяризирует малоизвестное новшество и "согревает" его оттенком юмора.

29. Развитие рекламы в Западной Европе во второй половине XIX в. Плакаты Альфонса Мухи.

Плакаты А. Мухи (1860-1938). В историю европейского РП вошла знаменитая серия Альфонса Мухи, посвященная спектаклям Театра Ренессанс с участием С. Бернар — вытянутые по вертикали, стилизованные под витраж, декорированные растительным орна-ментом. В конце 1894 г. Альфонс Муха создал свой первый РП для спектакля «Жисмонда» театра Сары Бернар. На следующее утро после премьеры спектакля он проснулся знаменитым. Успех этой афиши у публики побудил актрису сразу заключить с художником контракт на шесть лет вперед. Парижские газеты наполнились слухами о гениальном полудикаре, найденном во время гастролей в степях Венгрии, которого С. Бернар прячет в подземелье своей резиденции, и другими фантастическими подробностями. Спектакли по драмам А. Дюма-сына, А. де Мюссе, Э. Ростана получали в стилистике афиш А. Мухи поразительно точное и одухотворенное отражение. Афиши и РП А. Мухи отличались от плакатов того времени красотой линий и цветовой гаммы, особым стилем, который вскоре стал своего рода модой. Принципы, из которых исходил Муха в своей деятельности плакатиста, оказались очень плодотворными для него: он сузил и вытянул плакат, что придало ему элегантность; он изображал всегда одну женскую фигуру и, как правило, в полный рост; композиция сводилась к сочетанию нескольких простых форм, а вся поверхность листа разрисовывалась сложным узором и орнаментом. При­глушенность тонов и значимость декоративных деталей требуют внимательного рассматривания плакатов Мухи, что отличает их от произведений Шере с их нарочитой простотой. Муха заимствовал декоративные элементы своих плакатов из самых разных источников – японские гравюры, арабский и мавританский декоративный орнамент, византийские мозаики, романские и кельтские декоративные плетенки. Но его мастерство проявилось помимо прочего в том, что эти элементы обретали у него некую экзотическую органичность, смотрелись современно. Эти разнородные элементы образуют нечто вроде коллажа в стиле ар нуво, но есть у него и такие работы, где они искусно объединены, при этом связующим декоративным моментом могут быть, например, женские волосы или вполне реалистично воспроизведенные цветы и листья.Единственное влияние, о котором художник открыто заявлял, не указывая его специфики, - это влияние народного искусства его родной Чехии. Его действительно труднее обнаружить, чем другие, более узнаваемые источники:, не говоря уже о влиянии его современника Грассе.1890-е гг. были чрезвычайно продуктивными для Мухи. Помимо престижных плакатов-афиш, посвященных спектаклям и выставкам, он сделал по заказу множество рекламных плакатов и продолжал создавать работы, тему и сюжет которых придумывал сам. Фантазией А. Мухи в рекламе был создан женский образ-тип, внешняя сдержанность которого контрастировала с беспокойным движением линий одежды, волос, фона. Интригующие женские образы А. Мухи рекламировали спектакли, печенье, ликеры, велосипеды, сигареты, железные дороги и журналы. В этих образах Муха сумел воплотить одновременно и невинность и эротическую привлекательность. «Они были обольстительны и в тоже время сказочно далеки».