29. Развитие рекламы в Западной Европе во второй половине XIX в. Творчество а. Тулуз-Лотрека

Творчество А. Тулуз-Лотрека (1864-1901). Расцвет РП произошел в нач. 1890-х гг., когда появились работы французских живописцев нового, постимпрессионистического направления – первые плакаты Анри Тулуз-Лотрека. В работах Тулуз-Лотрека впервые проявились специфические черты художественного языка РП.: обобщённость форм (мгновенно запоми-нающихся, не лишённых гротеска), кадрированность изображения, большая роль силуэта, яркого локального цветового пятна. Самые известные плакаты А. Тулуз-Лотрека, посвященные артистам парижских кабаре, стали символом искусства РП. Лотрек создавал свои плакаты в монументально-декоративном стиле, широкой красочной плоскостью, используя контрасты цветовых пятен, обобщенный лаконичный силуэт. Он во многом предвосхитил плакатное искусство XX в., наметил основные тенденции развития плаката, которые получили развитие в следующем столетии.

Плакат «Мулен Руж. Ля Гулю» (1891г.) Плакат, заказанный Лотреку дирекцией «Мулен Руж», должен был привлечь публику рекламой «звезды» публичных балов Ля Гулю. Созданный Лотреком РП вызвал бурю восторгов — ни один из РП, появлявшихся до этого времени на стенах парижских улиц, не привлекал такого внимания, не захватывал с первого взгляда городскую толпу. Прохожие останавливались перед РП заинтригованные, их изумляло увиденное изображение танца рыжеволосой женщины в центре плаката: «Группа зрителей у него решена большой сплошной черной массой, контур ее — искусная арабеска, четко вырисовываются цилиндры и женские шляпки с перьями. На переднем плане — Ла Гулю в розовой блузке и белой юбке. Голова танцовщицы, золото ее волос выделяются на фоне этой темной массы. На ней сконцентрирован весь свет, она олице творяет собой танец, является основной характерной для кадрили фигурой.Как сообщала троекратно повторенная на плакате надпись красными буквами, каждый вечер представление могли увидеть в «Мулен Руж» все желающие. РП Лотрека привлекал внимание необычностью образов, экспрессией форм. Отпечатанный в четыре краски, плакат (1,95 Х 1,22 м) отличался декоративностью цветовых пятен, при­влекавших глаз и надолго сохранявшихся в памяти. Основная цель рекламы — приковать внимание людей и запечатлеть увиденное в их сознании — достигалась мгновенно. Перед плакатом Лотрека собирали целые группы зрителей, его возили на тележке по улицам Парижа.

Плакат «Аристид Брюан» (1893г.). Лотрек создал особый жанр портретного плаката. Изображая певцов и танцоров, художник, наряду с прямым портретным сходством, передает характерные признаки исполнительской манеры и артистического амплуа. Даже в казалось бы упрощенных формах плаката он создает психологически точные «творческие характеристики». Ярким примером является плакат, предназначенный для анонса выступлений известного парижского шансонье Аристида Брюана в фешенебельных кафе-концертах «Амбассадер» и «Эльдорадо». Аристид Брюан был известен как исполнитель собственных «Песен улицы». Сам образ певца был очень выразителен и артистичен. Лотрек обобщил все главные черты личности Брюана, сохранив и выделив самое существенное, создав запоминающийся образ, то, что так необходимо для рекламного плаката. Необычность образа и сила художественного решения настолько противостояли привычным плакатным образцам, что воспринимались как вызов публике и господствующим вкусам. На плакате шансонье предстает перед зрителем в образе уверенного в себе, полного достоинства артиста. Он одет в черное пальто и шляпу «боливар».Ярким пятном выделяется на нем красный шарф, который притягивает внимание к лицу артиста, в выражении которого есть что-то дерзкое и вызывающее. Свысока, чуть прищуренными глазами Брюан смотрит на публику. Столь же вызывающ и жест руки, сжимающей свиток с текстом песен. Полуфигурное, срезанное изображение Брюана, повернутого спиной к зрителю, придвинутое вплотную к нижнему краю афиши доминирует над всей плоскостью листа. Расклеенный на улицах Парижа плакат изумлял зрителей и своими художественными особенностями, и необычностью образа знаменитого шансонье, решенного простыми и энергичными средствами, которые передавали характер и демократический дух его творчества, имевшего в тот период выраженную антибуржуазную, социальную направленность.