11. Возникновение прессы и рекламы в прессе в Западной Европе в XVII –XVIII вв.

Возникновение прессы и рекламы в прессе. Возросшая в обществе потребность в информации порождает профессиональных «сборщиков и разносчиков новостей». В Англии это были «ньюсмэн», во Франции «нувеллисты», в Италии «новелланти». У них появляются постоянные места встреч и устойчивые источники информации среди различных слоев населения. На основе их деятельности возникают и развиваются различные информационные услуги, которые начинают оказывать так называемые «осведомительные бюро». Такие бюро появляются в крупных торговых городах, стоящих на пересечении важных торговых путей. Одно из таких «торговых осведомительных бюро» возникло в 1530 г. в Венеции, деятельность которого заключалась в том, чтобы «собирать политические и торговые известия, сведения об ушедших и пришедших кораблях, о ценах на товары, о безопасности дорог, а также о политических событиях, и продавать их в копиях заинтересованным лицам» .

Потребность в информационных услугах была настолько велика, что в Венеции образуется целый цех «переписчиков новостей» (scrittori d" avise) которые переписывают новости в рукописные газеты для продажи. Затем «переписчики новостей» появляются и в Риме под названием novellanti или gazettanti. Во многих крупных торговых городах в конце XVI в. стали появляться информационные листки, сообщавшие о проведении ярмарок, о конъюнктуре цен, о прибытии товаров в порт, а также рукописные газеты. Затем широкое хождение получают «книги новостей», «листки новостей», «газеты-листовки», «реляции» и «баллады новостей», печатные брошюры небольшого формата и небольшого объема, оперативно откликавшиеся на различные события как внутри страны, так и за рубежом, и во многом напоминавшие первые газеты.

В начале XVII в. появляются первые печатные газеты, которым было суждено сыграть важную роль в развитии рекламы. Первая европейская газета увидела свет в 1609 г., в Страстбурге. Первые газеты носили информационный, неполитизированный характер. Они были недолговечны и их тиражи были небольшими – они колебались от 200 до 1500 экз.

Впервые реклама в газете появилась 23 августа 1622 г. – в Лондоне Натаниэл Баттер поместил РО в газете News. 30 мая 1631г. в Париже Теофраст Ренодо начинает публиковать в Gazette de France объявления с своего «Адресного бюро» К середине XVII в. объявления, как правило информационного характера, стали публиковаться регулярно.

Появление в газетах рекламы оценивалось положительно, и даже рассматривалось как самая важная и нужная функция прессы. Жан де Лабрюйер в «Характерах» писал:

«Газетчик обязан сообщать публике, что вышла в свет такая-то книга... отпечатана таким-то шрифтом на хорошей бумаге, красиво переплетена и стоит столько-то. Он должен изучить все — вплоть до вывески на книжной лавке, где эта книга продается; но боже его избави пускаться в критику» .