4. Развитие рекламных средств. Виды рекламных средств.

Рекламные средства бывают двух видов:

-средства распространения рекламы

Виды:

1) прямая реклама - без посредников:

а) каталог;

б) брошюра;

в) буклет;

2) Реклама в прессе:

а) печатная реклама;

б) телевизионная реклама;

3) наружная реклама

4) Реклама на транспорте

5) Реклама на местах продаж

6) Сувениры

-средства создания рекламы

-демонстрационные – основанные на демонстрации объекта рекламирования

-изобразительно-словесные – основанные на описании и изображении объекта рекламы

-демонстративно-изобразительные – основанные сочетающие демонстрацию и изображение объекта

Демонстрационные: выкладка товаров, демонстрация товаров в действии, дегустация.

Изобразительно-словесные: печатная, фотореклама, живописно-графическая, световая, телевизионная, устная, радиореклама.

Демонстрационно-изобразительные: витрины, муляжи, макеты.

Процесс развития:

Демонстрационные РС.

Являются наиболее древними, возникшими уже при самых ранних формах торговли, когда внимание к товарам привлекалось с помощью их демонстрации, показа ("показать товар лицом"). В изобразительно-словесных средствах рекламы прием наглядной демонстративности приобретает символический характер, когда демонстрируют не сам предмет, а его знак или символ.

Изобразительно-словесные РС

По мере отстранения от предмета рекламирования рекламным средством становится не сам предмер рекламы, а информация о нем. В этом случае прием наглядной демонстративности приобретает символический характер, когда демонстрируют не сам предмет, а его знак или символ. Таким образом, предмет рекламы выступает сначала как независимо существующий и подчиняющий себе РД, а затем – как образ предмета (вербальный, письменный, печатный, изобразительный):

ПРЕДМЕТ РЕКЛАМЫ à РД à ОБРАЗ ПРЕДМЕТА

В результате такой трансформации предмет рекламы становится информацией о предмете рекламы и в ней реклама обретает свою наиболее распространенную форму существования - в виде информации. Став информацией, реклама обретает способность с помощью различных средств и рекламоносителей перемещаться во времени и пространстве. С древних времен в качестве средств информации о товаре или его производителе использовались устная речь, письменный текст, символы и знаки (в виде печатей и клейм), изображения (в виде графических, живописных и пластических элементов).

С развитием знаковых систем в виде устной и письменной речи возникают два способа коммуникации, оказавшие огромное влияние на генезис рекламных средств. Первый - это устная речь – речевая коммуникация. Её возникновение называют первой информационной революцией. В древности массовая информация распространялась, прежде всего посредством слова. Переход от устной коммуникации к письменной – вторая информационная революция. С возникновением письменной коммуникации стала применяться письменная реклама в виде текстов, надписей, вывесок и т.д.

Возникновение и развитие технических РС.

Изобретение печатного станка в XV в. открыло этап развития технических средств рекламирования: письменный знак (слово) стал тиражироваться, т.е. многократно копироваться.

Создав разнообразные виды печатной рекламы, печатные технологии продолжают совершенствоваться, постоянно расширяя информативно-выразительные средства рекламы. Изобретение фотографии и связанные с ней различные печатные фото технологии произвели очередную революцию в рекламировании.

В XX в. на основе появления радио, телевидения, компьютерных технологий образуются качественно новые типы массовых коммуникаций.