27. Развитие рекламы в Западной Европе во второй половине XIX в. Влияние стиля «Ар нуво» на развитие рекламного плаката.

Влияние стиля «Ар нуво» на развитие РП. Большинство РП. конца XIX — начала XX вв. состояло из орнаментально-декоративных композиций в духе стиля «ар нуво» (Art Nouveau). Этот стиль создал свой особый язык художественной выразительности. Почти целиком в русле этого стиля произошло становление искусства рекламного плаката и его стремиельный взлет в конце XIX века.

Живший в Голландии Ян Тоороп демонстрировал схожую с де Фером псевдомистическую символистскую живописную манеру. Его художественные образы соеди­няли модный эротизм и оккультную таинственность с удлиненными, слегка искаженными формами театра те­ней острова Ява. В 1895 г. появился плакат Тооропа, рек­ламирующий делфтское арахисовое масло для салата. Некоторым может показаться неожиданным внезапное обращение такого художника к рекламе, но это вполне в духе эстетики ар нуво. В своих живописных работах Тоороп был гораздо более декоративен, чем того требовали их странные сюжеты, зато это вполне годилось для коммерческой графики. С другой стороны, в рекламном плакате Тооропа нетрудно разглядеть стилистическое сходство с живописным авангардом, сходство, которое искусство плаката по-своему демонстрирует во все вре­мена. Плакат Тооропа способствовал успеху ар нуво в стремлении достичь определенного синтеза искусств и повысить художественную ценность того, что раньше считалось всего лишь средством информации. Волосы двух женщин, изображенных на плакате, закручиваются над их головами, и эти линии заполняют почти все сво­бодное пространство на плоскости, подчиняя компози­цию единому завораживающему ритму.

Творческая бескомпромиссность автора сближает плакат Анри ван де Велде "Тропон», единственный его эксперимент в этой области, с рекламой делфтского масла, Будучи рекламой пищевого концентрата, плакат этот - прежде всего самостоятельная художественная композиция со словом «Тропон» в центре, не делающая уступок коммерции и в то же время безусловно броская и запоминающаяся. Плакат по праву может быть причислен к произведениям абстрактного искусства, и его ху­дожественная значимость не оспаривалась ни тогда, ни. теперь. Ван де Велде принципиально отвергает копирование какой-либо взятой у природы детали, как это было у Мухи или Галле, Он оперирует формами, наводящими на мысль о росте или течении, но без всякой конкретной «привязки». Художественные идеалы, от которых не от­ступал ван де Велде, включая и этот, плюс его социали­стические симпатии вряд ли бы обеспечили ему коммер­ческий успех как плакатисту. Ему недоставало умения Мухи эксплуатировать до бесконечности одну и ту же выигрышную тему, поэтому «Тропон" остался единствен­ным, хотя и блестящим примером его работы в жанре плаката. Оставаясь в рамках стиля ар нуво, он, как выда­ющийся график, сосредоточился на линии, но в других видах искусства.