2 Анализ ассортиментной и ценовой политик ооо «серж»

2.1 Маркетинговая характеристика ооо «серж»

Общество с ограниченной ответственностью «СЕРЖ» - юридическое лицо частной формы собственности, созданное в соответствии с законодательством Республики Беларусь на неопределенный срок. Решение об организации производства швейных изделий было принято в 1996 году на базе ООО «Хемпик».

Наименование Общества:

а) полное:

на белорусском языке – Таварыства з абмежаванай адказнасцю «СЕРЖ»;

на русском языке - Общество с ограниченной ответственностью «СЕРЖ»;

б) сокращенное:

на белорусском языке – ТАА «СЕРЖ»;

на русском языке – ООО «СЕРЖ».

Местонахождение Общества: Республика Беларусь, 220026 г. Минск, ул. Жилуновича, 2 «В».

Основной целью деятельности ООО «СЕРЖ» является извлечение прибыли для удовлетворения социальных и экономических интересов Участников Общества посредством осуществления хозяйственной деятельности.

В соответствии с учредительными документами предприятие может осуществлять следующие виды деятельности:

- подготовка и прядение текстильных волокон,

- производство трикотажного полотна,

- отделка тканей и текстильных изделий,

- производство нательного белья,

- производство прочей одежды и аксессуаров, не включенных в другие группировки,

- оптовая торговля одеждой и обувью,

- розничная торговля текстильными изделиями,

- розничная торговля одеждой,

- розничная торговля трикотажными и чулочно-носочными изделиями,

- розничная торговля по образцам,

- операции с собственным недвижимым имуществом,

- покупка и продажа собственного недвижимого имущества,

- сдача в наем собственного недвижимого имущества,

- предоставление прочих услуг потребителям.

ООО «СЕРЖ» может осуществлять следующие виды деятельности, на осуществление которых требуется специальное разрешение (лицензия):

- деятельность в области промышленной безопасности,

- деятельность по обеспечению безопасности юридических и физических лиц,

- розничная торговля (включая алкогольные напитки и табачные изделия) и общественное питание.

Основным видом деятельности предприятия является производство и реализация швейных изделий из бельевого и верхнего трикотажа. ООО «СЕРЖ» имеет специальное разрешение (лицензию) на право осуществления розничной торговли.

Сегодня ООО «СЕРЖ» » является одним из ведущих производителей изделий из бельевого трикотажа. Предприятие входит в семерку лучших производителей нижнего женского белья на территории России, Беларуси, Украины и стран Балтии.

Предприятие предлагает актуальное и красивое белье из хлопка, соединяющее в своих моделях эстетику внешнего вида и этику здорового образа жизни. В 2002 году ООО «СЕРЖ»  дополнило свою прежнюю концепцию: «Мы делаем натуральное красивым», новым смыслом и представило уникальное предложение – «Конструктивное белье из хлопка». Изделия предприятия по конструкции и качеству пошива соответствуют лучшим европейским моделям. Высокие требования, предъявляемые к продукции, такие как тщательное, даже в мелочах, соблюдение технологии, отличное сырье и эффективная система контроля качества готовой продукции обеспечивают соответствие международным стандартам.

При высоком качестве изделия ориентированы на средний и выше среднего ценовой диапазон.

Продукция, выпускаемая «СЕРЖ» соответствует требованиям нормативных документов, что подтверждается сертификатами соответствия, выданными Органом по сертификации продукции легкой промышленности (ЦНИлегпром), гигиенические сертификаты, выданные Минздравом РБ. Каждому изделию присваивается свой штриховой код по согласованию с ЕАН Беларуси.

Широкий ассортимент товаров предприятия удовлетворяет требованиям взыскательных торговых предприятий и каждого покупателя в отдельности.

Продукция торговой марки SERGE удостоена множества дипломов и наград, а также благодарности от общественных организаций и объединений Республики Беларусь.

На сегодняшний день одной из основных целей предприятия, вытекающих из маркетинговой стратегии, является рост производства и реализации бельевого трикотажа для удовлетворения потребностей внутреннего рынка, а также наращивание экспорта для покрытия валютной части текущих расходов на производство.

Собственная торговая сеть включает в себя 6 магазинов по Республике Беларусь: два магазина в городе Минск и по одному магазину в городах Витебск, Гродно, Брест, Гомель, Новополоцк, Солигорск. Кроме этого продукция «СЕРЖ» продается через другие магазины в 22 городах Беларуси (Пинск, Речица, Лида, Волковыск, Молодечно, Жлобин, Светлогорск, Слуцк, Слоним, Барановичи и др.) (рисунок 8).

Рисунок 8 – Распределение магазинов по городам Беларуси

Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных предприятия.

Дополнительно в собственную торговую сеть включены магазины юридических лиц, нерезидентов, учреждённых ООО «СЕРЖ» со 100 % долей уставного фонда: ООО «ТД СЕРЖ» в г. Москва и ООО «Торговый дом СЕРЖ-Киев» в г. Киев. Региональные представительства продукции «СЕРЖ» находятся также в России (Москва, Санкт-Петербург, Краснодар и др.), Украине (Киев, Николаев), Литве (Вильнюс), Армении (Ереван), Казахстане (Алматы) (рисунок 9).