2. Правило максимизации прибыли

Чтобы определить объем производства, при котором прибыль является максимальной, существует два подхода:

1. Сравнение валового дохода с валовыми издержками.

2. Сравнение предельного дохода с предельными издержками.

Остановимся на первом подходе.

Общая получаемая фирмой прибыль может быть определена как разность между валовым (совокупным) доходом и валовыми (совокупными) издержками за период продаж по следующей формуле:

Прибыль = TR – TC,

где ТR – валовый доход,

ТС – валовые издержки.

Валовый доход TR (total revenue) – это цена (Р) проданного товара, умноженная на объем продаж (Q).

С изменением последнего изменяются издержки производства

(ТС = FC + VC).

Пока валовый доход больше совокупных издержек, фирме следует производить. Максимальная прибыль достигается тогда, когда разница между валовым доходом и издержками является максимальной, а наклон кривой ТС равен наклону кривой TR.

З

Рис. 19. Валовой доход, совокупные издержки и прибыль

аметим, что экономические издержки отличаются от бухгалтерских, когда владельцы фирмы поставляют свои собственные ресурсы, а не купленные. Экономическая прибыль определяется путем вычета всех экономических издержек из доходов. Термин «прибыль» в данном анализе используется как синоним экономической прибыли.

Когда фирма получает нулевую прибыль, она покрывает все свои издержки. Нормальная прибыль – это прибыль, от которой владельцы фирмы отказываются, используя свои собственные ресурсы в своей фирме, но которую они могли бы получить, вложив эти ресурсы в другое дело. Другими словами, нормальная прибыль – это альтернативная стоимость использования собственных ресурсов.

Фирма, которая получает нулевую экономическую прибыль, таким образом, рассматривается как получившая нормальную прибыль и покрывшая неявные издержки. Если фирма не может покрыть экономические издержки и, следовательно, получает меньше нормальной прибыли, ее владельцы будут заинтересованы использовать свои ресурсы в альтернативном предприятии.

На рис. 19 видно, что наклон кривой валового дохода равен предельному доходу или рыночной цене продукта. А наклон кривой совокупных издержек в любой точке – это предельные издержки. Следовательно, выбирая максимальную прибыль, можно сравнивать MR и МС для каждой дополнительной единицы товара.

Когда предельный доход больше предельных издержек, продажа дополнительной единицы товара увеличит прибыль. Если же MR падает ниже МС, дополнительная продажа снизит прибыль. Изменение прибыли от продажи товара (предельная прибыль) равна MR – MC.

Выводы:

1. Фирма в любой экономической структуре максимизирует прибыль при таком объеме производства, когда MR=MС.

2. Равновесный выпуск для конкурентной фирмы достигается при цене, равной МС.

Любой выпуск ниже этого уровня означает, что фирма может увеличить выпуск для роста своей прибыли, и наоборот.

Чем больше степень контроля производителя над ценой, тем больше последняя отклоняется в точке максимальной прибыли от величины, равной MR или МС.

3. Фирма стремится максимизировать совокупную прибыль, а не прибыль на единицу продукции.

С

Рис.20. Максимизация прибыли конкурентной фирмой

оотношение МС и MR – это сигнальная система, которая информирует о том, достигнут ли оптимум производства или можно ожидать дальнейшего роста прибыли. Однако нельзя точно определить получаемую фирмой массу прибыли на основании динамики МС, т. к. они не учитывают постоянных издержек. Лишь соединив проведенный анализ MR и МС с анализом динамики средних издержек (ТС = Q · АС), можно точно определить объем получаемой прибыли.

Понятия средних издержек (АС, AVC, AFC) помогут также решить проблемы самоокупаемости, минимизации убытков и прекращения деятельности фирмы в краткосрочном периоде.

Рассмотрим три возможных рыночных ситуации.

Если линия цены и MR располагаются выше кривой АС, то в точке равновесия (Е) фирма будет получать квазиренту или прибыль выше нормальной. Она может быть выражена (Р – АС) · Q (рис. 20). Однако в этом случае сюда будут стремиться новые фирмы, предложение продукции вырастет, и в результате конкуренции цена упадет.

До каких пор продавец будет получать прибыль? Пока Р> AC.

Фирма получит нулевую прибыль в точке равновесия: МC=MR=P=AC.

Т

Рис. 21. Самоокупаемость

конкурентной фирмы

очку нулевой прибыли или безубыточности предприятия ВЕР (break-even point) можно определить также алгебраически по формуле

.

Например, предприятие приобретает линию по производству крышек. Переменные затраты на одну крышку - 80 р., постоянные - 50 млн р. в месяц. Цена одной крышки - 120 р. Сколько надо продать крышек предприятию, чтобы возместить все издержки производства?

ВЕР = 50 000 000 / (120 - 80) = 1250 тыс.

Если 1250 тыс. крышек продать не удастся, фирма понесет убытки, а каждая дополнительно проданная крышка принесет прибыль в 40 р.

Е

Рис. 22. Конкурентная фирма,

несущая потери

сли АС при любом объеме производства превышают рыночную цену, фирма несет убытки. Будет ли это означать, что фирма обязательно закроется? Нет, т. к. оплачивать постоянные издержки (арендную плату, например, или проценты за кредит) в краткосрочном периоде надо в любом случае. Поэтому, продолжая даже убыточное производство, фирма понесет меньшие потери, возместит переменные издержки и часть постоянных.

Вывод: в случае бесприбыльного производства главное – минимизировать убытки. Всегда, когда TR>VC, фирма будет терять меньше, продолжая производство.

Д

Рис. 23. Точка прекращения

операций

о каких пор фирма будет работать с убытком и не закрывать свой бизнес? До тех пор, пока MR превышает минимальные AVC. Как только цена опускается ниже этого уровня, производство лучше прекратить.

Вывод: Фирма стремится минимизировать свой убыток, но не закрывается, если AVC_min < P < AC_min в точке равенства MC = MR = P. Если Р < AVC, фирме лучше закрыться.

Восходящая ветвь кривой МС выше минимальной точки AVC является кривой краткосрочного предложения фирмы.

В долгосрочном периоде фирма может менять все вводимые факторы производства. Мы уже знаем, что будет происходить с АС в процессе роста размеров предприятия.

Сначала, какое то время средние издержки будут падать, но затем ввод новых мощностей вызовет их рост. Для каждого размера предприятия будут свои минимальные значения АС. Следовательно, можно определить те объемы производства, при которых фирме следует изменить свой размер, чтобы обеспечить, возможно, более низкие издержки производства единицы готовой продукции.

В долгосрочном периоде конкурентная цена будет иметь тенденцию сравняться с минимумом средних издержек производства. Это так, потому что экономические прибыли заставят фирмы вступать в конкурентную отрасль до тех пор, пока эти прибыли не будут сведены на нет конкуренцией. И наоборот, убытки вызовут массовый отток фирм из отрасли до тех пор, пока цена продукта снова не покроет издержки.

Действия стремящихся к прибыли производителей приведут к наиболее эффективному распределению ресурсов.

Подведем итоги. В условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде объем выпускаемой продукции должен соответствовать минимуму кривой средних долгосрочных издержек. Его следует расширять до тех пор, пока срабатывает эффект «экономии на масштабах».

Максимум прибыли достигается тогда, когда выполняется равенство

MR = MC = P = AC.

Равенство цены и минимальных средних издержек (Р = АС) означает производственную эффективность: фирма использует эффективную из известных технологий, назначает самую низкую цену и производит наибольший объем продукции, соответствующий ее издержкам.

Равенство цены и предельных издержек (Р = МС) указывает на эффективность распределения ресурсов: ресурсы распределены в соответствии с предпочтениями потребителей.

Рассмотренный анализ максимизации прибыли в краткосрочном и долгосрочном периодах показывает, что в конкурентной рыночной системе действует «невидимая рука», которая приводит к производственной эффективности и к эффективности распределения ресурсов. Однако это не означает оптимального распределения доходов. Рассмотренная конкурент­ная модель не допускает побочных издержек, выгод или производ­ства общественных благ, т. к. ставка делается только на окупаемые издержки. Конкурентная система не обеспечивает также достаточных условий для проведения научных исследований и разработки новых продуктов.