- •Тема 6. Правовое регулирование приемки продукции (товаров). Экспертиза качества
- •6.1. Порядок приемки продукции (товаров) по количеству и качеству во внутреннем обороте: состояние правового регулирования и проблемы
- •Основные требования к порядку приемки товаров по количеству и обязанности, возложенные на грузоотправителей и грузополучателей
- •Основные требования к порядку приемки товаров по качеству и обязанности, возложенные на грузоотправителей и грузополучателей
- •6.2. Особенности приемки импортных товаров
- •6.3. Экспертиза качества товаров
- •1) Если одногородний продавец по вызову покупателя не направил своего представителя;
- •2) Если вызов представителя иногороднего продавца не предусмотрен договором либо на посланный покупателем вызов продавец в суточный срок не сообщил о направлении представителя;16
- •3) Экспертиза может назначаться по соглашению сторон либо по инициативе покупателя;
- •Тема 7. Сущность и система договоров в коммерческой деятельности Учебные вопросы:
- •7.1. Сущность, принципы, отличительные черты и значение коммерческих договоров
- •7.2. Классификация (виды) договоров коммерческого права
- •Тема 8. Специфика правового регулирования заключения, изменения и расторжения коммерческих (торговых) договоров Учебные вопросы:
- •8.1. Особенности оформления коммерческого договора и способы его заключения
- •Сравнительная таблица отличительных признаков оферты и акцепта
- •Порядок проведения открытого конкурса
- •Особенности проведения закрытого конкурса
- •8.2. Отличительные черты изменения условий и расторжения коммерческого договора
- •8.3. Перемена лиц в обязательстве
- •8.4. Различие гражданско-правовых договоров, применяемых в коммерческой (торговой) деятельности
- •Тема 9. Особенности реализационных договоров как одного из типов гражданско - правовых договоров Учебные вопросы:
- •9.1. Видовые различия договоров на реализацию товаров. Понятие реализации товаров, работ или услуг
- •9.1.1. Договор купли-продажи – общий договорный вид обязательства на реализацию товаров
- •Признаки реализационного договора
- •9.1.2. Понятие реализации товаров, работ или услуг49
- •9.1.3. Понятие и роль договора поставки в процессе построения хозяйственных отношений
- •9.1.4. Основные видовые отличия договоров поставки и оптовой купли-продажи
- •9.1.5. Отличие договора поставки от договора розничной купли-продажи
- •9.2. Поставка продукции для федеральных государственных и муниципальных нужд53
- •9.3. Особенности договора контрактации сельскохозяйственной продукции
- •9.4. Специфика отдельных разновидностей реализационных договоров
- •9.4.1.Особенности договора мены60
- •9.4.2. Договор товарного кредита61
- •Сравнение договора товарного кредита и договора займа
- •Тема 10. Посреднические договоры в торговле63 Учебные вопросы:
- •10.1. Общая характеристика торгового посредничества и представительства
- •10.2. Особенности и специфика договора поручения в торговом предпринимательстве66
- •10.3. Специфические особенности договора комиссии (консигнации)67
- •10.4. Агентский договор как гибрид договоров поручения и комиссии70
- •10.5. Российская специфика договора коммерческой концессии (франчайзинг) как нового вида лицензионных договоров76
- •10.6. Другие виды посреднических договоров и их особенности
- •Тема 11. Договоры, содействующие торговле84
- •11.1. Общая характеристика видов договоров, содействующих торговле
- •11.2. Значение и особенности договоров хранения в коммерческой сфере87
- •11.3. Договоры на проведение маркетинговых исследований91
- •11.4. Договоры на распространение рекламы и на передачу информации
- •11.4.1. Понятие и признаки рекламы как особого вида информации по российскому законодательству на современном этапе осуществления коммерческой деятельности
- •11.4.2. Особенности содержания договоров на создание рекламной продукции и на оказание рекламных услуг
- •11.4.3. Специфика договоров на предоставление99 коммерческой информации100 и ее переработку101
- •11.5. Отличительные черты и специфика договоров транспортной экспедиции104
- •Тема 12. Организационные договоры в торговом обороте111 Учебные вопросы:
- •12.1. Особенности законодательного регулирования, содержания и направленности организационных договоров
- •12.2. Наиболее типичные подвиды организационных договоров
- •12.3. Специфические особенности отдельных организационных договоров, имеющих непосредственное отношение к правовому регулированию торгового оборота
- •Библиографический список
- •Законодательные и иные нормативные правовые акты
- •Акты органов судебной власти
- •Основная научная, учебная и учебно-методическая литература
- •Заключение
- •Словарь основных понятий и терминов по курсу лекций « Коммерческое право России»
- •Для заметок для заметок для заметок
- •105005, Москва, ул. Радио, д. 10-а
11.4. Договоры на распространение рекламы и на передачу информации
11.4.1. Понятие и признаки рекламы как особого вида информации по российскому законодательству на современном этапе осуществления коммерческой деятельности
Законодательство о рекламе, на наш взгляд, содержит позитивные требования и нормы-запреты, обращенные ко всем участникам рекламного процесса, производящим, размещающим и распространяющим рекламу на территории России, которые указаны в статье 5 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»94 и являются критериями легитимной рекламы95. Приведем определение рекламы, которое наиболее адекватно отражает ее современное состояние:
• информационный характер;
• очевидность для потребителя рекламы;
• наличие объекта рекламирования;
• наличие идентифицированного рекламодателя;
• платность;
• форма и средства распространения могут быть любыми и значения для определения рекламы не имеют;
• отсутствие персонализации распространяемой информации;
• наличие определенной аудитории для обращения;
• целевая направленность на возбуждение и развитие социального интереса, и склонение потребителя рекламы к определенным действиям;
• законодательно определены границы рекламной информации;
• распознаваемость рекламы без специальных знаний или без применения технических средств, т.е. именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения;
• достоверность, т.е. сведения в рекламе должны соответствовать действительности;
• понятность и читабельность;
• русскоязычное распространение;
• добросовестность и этичность, т.е. корректность в отношении социальных ценностей и любых физических и юридических лиц (в том числе конкурентов) и др.
В соответствии с ГК РФ рекламной деятельностью является предпринимательская деятельность, включающая производство рекламы (в том числе изготовление эскизов этикеток, образцов оригинальных пакетов, упаковки; изготовление, копирование, дублирование рекламных фильмов), рекламные работы (оформление витрин) и услуги (рекламные презентации, брифинги, демонстрации рекламных фильмов).
11.4.2. Особенности содержания договоров на создание рекламной продукции и на оказание рекламных услуг
Содержание этих договоров значительно различается в зависимости от вида производимой или используемой рекламы. Так, в рекламных отношениях в первую очередь выделяют договоры между заказчиком (рекламодателем) и рекламопроизводителями по поводу создания определенного рекламного продукта. При этом содержание подобного договора определяется общими положениями о подряде на выполнение работ,96 но только с соответствующими особенностями, связанными со спецификой создаваемой продукции.
Что же касается изготовления рекламы, то здесь довольно широко используется авторский договор заказа.97 Таковой применяется при создании рекламы на телевидении, на радио, плакатной рекламы. Поскольку изготовление рекламы требует творческой деятельности, то даже наружная или сувенирная реклама зачастую не сводится только к написанию текста, а требует зачастую еще и художественного решения. И здесь, понятно, необходимы предварительное составление задания, подготовка сценария (эскиза, макета и др.) и его утверждением заказчиком.
Далее отметим, что ответственность сторон определяется по общим правилам для договоров подряда и авторского заказа. Вместе с тем в договоре специально должна быть предусмотрена обязанность рекламопроизводителя возместить потерпевшим лицам убытки, если реклама нарушает авторские и смежные права третьих лиц.
От договоров первого подтипа весьма существенно отличаются договоры на распространение рекламы, которые относятся к типу договоров на оказание услуг. К сожалению, ГК РФ прямо также не регулирует эти отношения.
Исходя из имеющегося легального определения рекламораспространителя, как лица, осуществляющего распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств (подпункт 5 ст. 3 ФЗ от 13.03.1006 г. № 38-ФЗ), мы могли бы дать следующее определение данного договора. Так, по нему исполнитель (рекламораспространитель) обязуется совершить в определенной сторонами форме и порядке действия по распространению соответствующих сведений о рекламируемом объекте или лице в целях привлечения интереса к ним, а заказчик (рекламодатель) обязуется оплатить стоимость оказанных услуг. Итак, содержанием рассматриваемого договора является совершение исполнителем действий по распространению соответствующих сведений рекламного характера и, следовательно, предмет его определяется тремя составляющими: наименование услуги, способ ее выполнения и объем услуг. Как известно, трудности в конкретизации предмета и других условий договора создаются множественностью видов рекламы и известной сложностью их описания: распространение рекламы в прессе, телереклама; статичные виды рекламы (щитовая, стендовая, на растяжках и т.п.).
В нашей стране рекламораспространители зачастую действуют как агенты по модели договора комиссии98 – от своего имени, но в интересах и за счет рекламодателя.
Как уже было нами отмечено выше при заключении и исполнении договоров на рекламу следует в обязательном порядке учитывать положения обновленного Федерального закона «О рекламе», который предусматривает весьма важные требования, как к самой рекламе, так и деятельности по ее размещению и распространению. Этот закон определяет также особенности организации рекламы в местах продажи, устанавливает ограничения для размещения рекламы, перечень документов и согласований, необходимых для наружной рекламы, определение платы за размещение таковой, требования, предъявляемые к рекламе отдельных групп товаров (алкогольных напитков, табачных изделий, медикаментов и др.), меры ответственности за нарушение законодательства о рекламе. Помимо этого данный Федеральный закон вводит понятия ненадлежащей, недобросовестной, недостоверной, заведомо ложной рекламы и определяет их содержание. Ненадлежащая реклама – реклама, не соответствующая требованиям законодательства. Недобросовестная реклама – это такая реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемым товаром, содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других лиц. Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы. Недостоверная реклама – это такая реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении определенных характеристик товара или самого рекламодателя.
И, наконец, об ответственности рекламораспространителя. Последний несет ответственность за ненадлежащее исполнение предусмотренных договором обязанностей по общим правилам ответственности предпринимательских организаций. Разглашение рекламораспространителем третьим лицам конфиденциальной информации о рекламодателе признается нарушением договора. Вместе с тем, необходимо отметить, что фактический провал рекламной кампании или недостижение ожидаемого эффекта от распространения рекламы не могут быть рассмотрены как нарушение исполнителем его обязанностей и не влекут ответственности для рекламораспространителя.