- •1. Понятия, предмет, сущность стратегии и экономической политики государства
- •2. Критерии классификации стратегий государства
- •3. Индикаторы качества стратегий государства
- •4) Закономерности трансформации стратегии государства в цикле инфляция - дефляция
- •7) Многополюсный мир:
- •8) Многополюсный мир: Политика регулируемых денег
- •9) Многополюсный мир: Централизованное управление экономикой для реализации отраслевых приоритетов
- •10. Биполярный мир: стартовые условия для конкуренции стратегий сша и ссср после Второй мировой войны.
- •11. Биполярный мир: восстановление экономики Западной Европы и развитие ее экономической интеграции
- •12. Биполярный мир: Формирование мирового рынка ссудных капиталов как важнейшего инструмента стратегии сша
- •13. Биполярный мир: Институциональные преобразования стратегии ссср и стран Восточной Европы
- •14. Кредитная экспансия в развивающиеся страны
- •15. Однополярный мир: формирование условий либерализации мировой экономики.
- •16. Однополярный мир: либерализация экономики в развивающихся странах и странах с централизованной экономикой.
- •17. Однополярный мир: дефляционное развитие мировой эк-ки и перспективы однополярного мира.
- •18. Понятие внешнеэкономической стратегии и ее виды для стран с переходной экономикой.
- •19. Стратегия либерализации внешнеэкономических связей для стран с переходной экономикой.
- •20. Стратегия переходного протекционизма для стран с переходной экономикой.
- •21. Стратегические зоны международной конкуренции для переходных экономик.
- •22. Стимулирование экспортного производства в пороговых отраслях страрн с переходной экономикой.
- •33. Экономическая политика Украины в отношении отдельных стран и экономических объединений в регионе.
- •34. Региональная конкурентная политика в контексте расширения участия Украины в мирохозяйственных связях.
- •35. Сущность понятий «интернационализация» и «глобализация» и их различие.
- •36. Глобализация рынков и отраслей. Маркетинговая однородность( по Левиту)
- •37. Глобализация рынков и отраслей. Мультинациональность отраслей ( по Портеру)
- •38. Факторы, способствующие глобализации
- •39. Рыночные (маркетинговые) факторы глобализации
- •40. Затратные факторы глобализации
- •42. Конкурентные факторы глобализации
- •43. Глобальные родовые стратегии Портера
- •44. Глобальная стратегия Портера - конфигурация и координация внутренней деятельности
- •45. Тотальная глобальная стратегия (по Ипу)
- •47. Внутренние и внешние методы развития рынка
- •5. Влияние на выбор государствами типов стратегий изменения фазы развития мирового сообщества в цикле «многополярный-однополярный мир»
- •6. Связь стратегии и экономической политики государства с развитием экономической теории.
- •23. Основы международной конкурентной стратегии на уровне отдельной фирмы
- •24. Региональная внешнеэкономическая стратегия фирмы
- •25. Сравнительные преимущества фирм на региональном рынке.Сегментация регионального рынка
- •26. Варианты развития внешнеэкономической стратегии восточноевропейской фирмы
- •27. Цели фирм во внешней конкурентной стратегии
- •28. Конкурентное поведение и интернациональная деятельность фирмы
39. Рыночные (маркетинговые) факторы глобализации
Степень глобализации рынка зависит от степени сходства запросов потребителей, от глобальных потребителей, глобальных каналов дистрибуции (сбыта), трансфертности рынков и стран лидеров. «Вопрос не в том, глобальный или неглобальный рынок. Вопрос в определении того, какие элементы рынка глобальны».
Затратные
факторы
1. Факторы ведущие к интернационализации (Yip,1992)
Рыночные факторы глобализации
Сходные потребительские запросы
Запросы простых потребителей
Глобальные потребители
Каналы глобальной дистрибуции
Присутствие в ведущих странах
Сходные запросы потребителей
Вероятно, наиболее важным фактором глобализации рынка является то, насколько потребители в различных странах хотят одного и того же.
Степень этих общих потребностей зависит от культурных, экономических, климатических, юридических и других факторов. Можно привести много рынков где запросы потребителей практически одинаковы. Примерами могут быть машины, безалкогольные напитки, быстрая еда, бытовая техника и компьютеры. Тогда McDonalds, Burger King, Pizza Hut – фирмы, которые представляют систему быстрого питания; Coca-Cola, Pepsi-Cola – Безалкогольные напитки; Sony и Раnasonic - бытовую технику. Эти примеры иллюстрируют конвергенцию потребительских нужд на определенных рынках. Левитг (Levitt, 1983) определяет данное сходство запросов и предпочтений как усиливающуюся рыночную гомогенизацию - все рынки жаждут одних и тех же товаров независимо от национальной культуры и традиций.
Глобальные потребители и глобальные каналы распределения
Глобальные потребители покупают товары или услуги через координированную систему из лучших глобальных источников. Ип выделяет два типа глобальных потребителей:
1) национальные глобальные потребители - ищут лучших в мире поставщиков товаров или услуг, которые затем они используют о своей стране (например, покупатели оружия для национальной обороны пытаются найти лучшее в мире оружие и комплектующие с новейшими характеристиками для использования национальными вооруженными силами);
2) многонациональные глобальные потребители - ищут просто лучших в мире поставщиков, но приобретенные товары или услуги используют во многих странах (например, транснациональные компании пытаются найти комплектующие для своих товаров во всем мире для обеспечения оптимальных стандартов качества).
Примерами рынков с глобальными потребителями могут быть рынок комплектующих для машин, сфера рекламы (рекламные агентства), рынок электроники.
Компания Nissan, например, производит машины в разных странах, включая Японию, Великобританию и Испанию, но многие компоненты для своего производства приобретает по всему миру. Компании, обслуживающие глобальных потребителей, должны «присутствовать yа всех основных потребительских рынках» (Yip, 1992).
Наряду с глобальными потребителями существуют глобальные или (гораздо чаще) региональные каналы распределения, которые обслуживают глобальных потребителей. Глобальные потребители и глобальные каналы распределения вносят свой вклад в развитие глобального рынка.
Трансфертный маркетинг
Трансфертный маркетинг определяет, насколько элементы маркетингового микса, такие, как бренды и продвижения, могут использоваться глобально без изменений, диктуемых местными условиями. В случае, когда нет необходимости в местной адаптации, совершенно ясно, что можно говорить о глобальном рынке. Именно так используются бренды МсDonald, Соса-Соlа и Nike. Однако реклама фирмы Niке может быть как глобальной, так и адаптированной к местным условиям - в зависимости от популярности различных видов спорта в разных странах. Если маркетинг трансфертный, он будет способствовать глобализации рынка.
Ведущие страны
Когда Портер (Porter, 1990) определил, что существуют страны, которые лидируют в некоторых областях, стало очевидно, что «для глобальных конкурентов является чрезвычайно важным проникнуть в эти страны, чтобы быть готовыми воспринять инновации». Ведущие страны - это страны, лидирующие в производстве какого-либо товара или и новых технологиях в дампом отрасли. Ведущие страны способствуют созданию глобальных стандартов и, таким образом, глобальных отраслей и рынков. Япония, например, занимает ведущие позиции в бытовой электронике, как производстве, так и в новейших научных разработках, а США - ведущая страна по производству компьютеров и интернет-обеспечения.