Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
лекции Маркетинговые исследования.doc
Скачиваний:
26
Добавлен:
06.07.2018
Размер:
529.92 Кб
Скачать

1.1.2 Виды диаграмм, используемых при комбинационном распределении

1) Линейные диаграммы (линейные графики)

Обработанные результаты по объему продаж путевок в турфирме за период 1998-2003 гг. можно изобразить в виде следующего графика (линейной диаграммы)

200 %

150 % Условные обозначения: ___ - общий объем продаж

----- - объем продаж для предприятий

100 % ____ - объем продаж для индивидуальных покупателей

50 %

0

1998 1999 2000 2001 2002 2003 год

Рис. Объем продаж турпутевок (1998 = 100 %)

Рекомендации:

  • При построении линейной диаграммы важно правильно выбрать масштаб как по оси абсцисс (х), так и по оси ординат (у). Если масштаб шкалы по оси абсцисс будет слишком растянут, то изменения уровней во времени окажутся не столь заметны, но при растянутом масштабе по оси ординат колебания уровней окажутся преувеличенно резкими.

  • Для исключения таких зрительских иллюзий, искажающих реальное представление о действенности развития, целесообразно строить координатную сетку с учетом правило «золотого сечения», при котором формат поля графика выбирается в соотношении от 1: 1,3 до 1: 1,5.

  • Так как важнейшим достоинством линейных графиков является то, что на одном и том же графике можно изобразить несколько показателей (что позволяет сравнить и выяснить специфику их развития во времени или характер изменения одного показателя по разным объектам в пространстве или территории), то при этом следует учитывать, что каждую кривую надо изображать отдельной формой линии (сплошная, пунктирная и др.) или окрашивать разными цветами.

  • Нежелательно изображать на одном линейном графике большое число показателей, т.к. это приводит к потере наглядности.

  • Если же на одном графике необходимо отобразить разноименные показатели, то могут возникнуть затруднения, связанные с различием в их размерности. Преодолевается это путем пересчета абсолютных величин в относительные (приняв за базу сравнения уровень одного года). Тогда эти линии будут исходить из одной точки, принятой за 100 %.

2) Столбиковые диаграммы. Рекомендации:

  • При построении столбиковых диаграмм используется, как и в линейных графиках, прямоугольная система координат. При этом каждое значение изучаемого показателя изображается в виде вертикального столбика.

  • Основания столбиков размещается по оси абсцисс. Их ширина может быть произвольной, но обязательно одинаковой для каждого столбика. Высота столбиков должна строго соответствовать изображаемым данным в соответствии с принятым масштабом по оси ординат.

  • Количество столбиков определяется числом изучаемых показателей (данных).

  • Расстояние между столбиками должно быть одинаковым.

  • У основания столбика дается название изучаемого показателя.

  • Уровни или величины, характеризующие значения изображаемых показателей, помещаются внутри каждого столбика.

штук

0

1998 1999 2000 2001 2002 2003 год

Рис. Общий объем продаж турпутевок

Частный случай столбиковой диаграммы – это гистограмма.

Гистограмма

штук

0II

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 год

Рис. Общий объем продаж турпутевок