учебное пособие 2 по экономической теории

и пр., в то время как для фермеров требуется иное – спрос, например, на удобрения и сельскохозяйственных химикаты. Этот спрос может быть представлен графически, когда обозначается количество, которое члены хотели бы купить, против каждой из цен, с которыми они могли бы столкнутся. Например, рисунок 32 указывает, что по цене p, кооперативным членам требуется количество x, в то время как по более низкой цене p', члены запросят большее количество x'.

Рис. 32. Кривая спроса на благо или услугу

Как потребители продукции, члены кооператива хотели бы получить, как можно больше товаров по более низким ценам; по большому счету им бы не хотелось ничего платить за товары или услуги. Понятие «излишек потребителя» определяет область под кривой спроса и выше цены, уже заплаченной. Это понятие означает, что потребители хотели бы максимизировать уровень излишка потребителя, то есть, установить цену, которая является по возможности низкой.

Члены кооператива выступают и как потребители, и как владельцы. Если производится продукция или снабжаются члены, то продажа товара или предоставленная услуга по нулевой цене (которая дает максимальный излишек потребителя) кончится потерей членов, как владельцев кооператива. Действительно, как владельцы, членам хотелось бы иметь возможную наибольшую прибыль. Так как каждый член кооператива пребывает в двух лицах (владелец и потребитель), то стратегия их выигрыша будет такой - балансировать между целями их двойного положения. Таким образом, кооператив должен делать попытку максимизировать сумму излишка потребителя плюс прибыль.

Следуя традиционному экономическому анализу, эта мера обретения благосостояния членов кооператива будет максимизироваться, когда кооператив уравняет предельную выгоду (предельный доход) с предельными издержками. Предельные издержки - это дополнительные издержки производства или поставки еще одной единицы товара или услуг. Предельный доход, однако, является изменением области под кривой спроса, как результат, когда объем выпуска продукции меняется на одну единицу. Так как последняя является ничем иным, как ценой выпуска продукции, то уровень максимизации объема выпуска продукции, дающий благосостояние находится там, где цена выравнивается с предельными издержками. Другими словами, учитывая кривую спроса членов, точка максимизации

231

благосостояния определяется равенством кривой спроса с предельными издержками производства товара.

Рисунок 33 иллюстрирует кривые издержек фирм. Давая кривую спроса членов, D, кооперативу следует установить цену p (которая равняется предельным издержкам, MC) и продавать количество хс. По этой цене прибыли нет, так как цена равняется средним издержкам (АС). Более низкая цена, чем эта, будет, конечно, увеличивать излишек потребителя, но обязательно еще больше уменьшит прибыли. Например, если бы кооператив изменил цену p', излишек потребителя увеличился бы на область pacp', но прибыль будет теперь отрицательна и равняться pbcp', - члены кооператива потеряли бы область abc. Более высокая цена увеличила бы прибыль, но также уменьшила излишек потребителя и снова в большем объеме. Например, цена p" уменьшила бы излишек потребителя на величину, равную p"dap, в то время как прибыль была бы теперь положительна и равна p"dep. Члены поэтому теряли бы область dea. Единственная цена – точка того количества, что максимизирует сумму прибыли и излишка потребителя, то есть максимизирует выгоду потребителю и собственнику в одно и тоже время – та, что уравнивает спрос с предельными издержками.

Рис.33. Поведение кооператива, определяющего цену и объем выпуска

Поведение кооператива будет весьма отличаться от поведения фирмы, максимизирующей прибыль. Такая фирма состоит только из ее владельцев, и они будут лишь заинтересованы максимизировать уровень прибыли, которую возможно получить от продажи товаров. Как рис. 33 иллюстрирует, рост цен выше уровня p увеличит прибыль. Если существует только одна такая фирма, которая работает в отрасли (монополия), тогда

232

цена и объем выпуска будут установлены так, чтобы предельный доход равнялся предельным издержкам, рис. 34. По цене pм и объему выпуска хм максимальная прибыль монополиста составит pмabc. Видно, что на этом уровне излишек потребителя уменьшился на величину pмadc по сравнению с ситуацией, когда кооператив являлся лишь одной из фирм в отрасли.

На большинстве рынков в экономике, однако, отдельная фирма не имеет полной монополистической власти. Вместо этого, нормой является несколько фирм, конкурирующих друг с другом, но ясно, что они достаточно большие, чтобы иметь воздействие на рынок, на котором они работают. В такой ситуации можно ожидать, что конкуренция между фирмами уменьшит цену ниже монополистического уровня, поскольку каждый из них пытается увеличивать продажи и захватить немного большее рыночной доли.

Также ожидалось бы, что цену не будут доводить до уровня, где получается нулевая прибыль, поскольку это, случится только в случае совершенной конкуренции, где есть большое количество очень мелких фирм. В такой ситуации, ни одна из фирм не полагает, что сможет иметь любой эффект при рыночной цене, если увеличит свое производство. В результате, каждая фирма увеличивает производство, пытаясь увеличить прибыль. Итог таких действий всех фирм – увеличение общего производства и падение цен до точки, где получается нулевая прибыль (то есть, p = AC).

Рис. 34. Поведение монополиста, определяющего цену и объем выпуска для максимизации прибыли

233

Если есть только несколько фирм в отрасли, маловероятно, что фирмы будут конкурировать до такой степени, что они доведут прибыль до нуля. Каждая фирма знает, что увеличение производство может увеличивать ее рыночную долю. Если бы цена оставалась прежней, такое поведение вело бы к увеличению прибыли для фирмы. Но каждая фирма также знает, что в случае занятия существенной части рынка, увеличивающийся объем выпуска понизит цену. В результате в олигополистических фирмах не расширяется производство до степени, если бы они были на конкурентном рынке. Такое поведение поддерживает цену, так что в итоге зарабатывается большая прибыль. В то время, как цена вряд ли будет столь же высока, как в монополистическом случае, но все таки она будет почти определенно выше, чем в конкурентном случае.

Что случается, однако, если фирмы, максимизирующие прибыль, не единственные фирмы в отрасли, но вместо этого конкурируют с кооперативом? Чтобы проанализировать эту ситуацию, необходимо рассмотреть поведение кооператива. Учитывая кривую спроса членов, D, кооператив осуществит объем выпуска продукции хс и продаст эту продукцию по цене p, рис. 33. Фирмы, максимизирующие прибыль, будут вынуждены продать их объем выпуска по той же самой цене, так как, если они не сделают этого, их могут ожидать потеря клиентов и объемов продаж, которые переходят к кооперативу. Полагая, что кооперативы и эти фирмы имеют схожие структуры издержек, цена p будет означать, что никакой тип фирмы не получит излишней прибыли, так как цена равна предельным издержкам (MC) и средним издержкам (AC).

Предположим, однако, что в кооперативе работает мелкий заводик с высокими издержками. Каким окажется воздействие? Из обсуждения, приведенного выше, вспомним, что цена, установленная кооперативом, становится рыночной ценой для всех фирм на рынке. Самая низкая цена, которую кооператив может устанавливать, задается его минимальными средними издержками, так как, если цена - меньше этой, то кооператив понесет убытки. Таким образом, если минимальные средние издержки кооператива меньше, чем олигополистическая цена, установленная фирмами, максимизирующими прибыль, то можно ожидать, что рыночная цена понизиться к этому более низкому уровню. Если эта цена больше, чем средние издержки фирм, то они могут ожидать получения излишней прибыли.

Таким образом, присутствие кооператива может понизить рыночную цену ниже цены олигополии, но только, когда структура издержек кооператива позволит «остаться при своих» по этой новой цене. Это, конечно,

234

поднимает вопрос о том, будет ли кооператив с заводом осуществлять инвестиции в эти высокозатратные средства для того, чтобы сделать их более производительными, следовательно, снижать средние издержки производства, таким образом, и цену на рынке. Естественное продолжение этого вопроса - войдет ли кооператив в отрасль, в которой он не присутствует?

Ответ на вопрос об осуществлении кооперативом инвестиций в низкозатратные средства зависит от рыночной цены, предшествующей новым инвестициям. Предположим, как в рисунке 35, что кооператив имеет кривые AC и MC. С кривой спроса членов, D, кооператив установит цену - p. Благосостояние членов кооператива по этой цене дается областью выше линии цены pa, и ниже кривой спроса D. Если кооператив осуществляет инвестиции в новые средства (сдвиги кривых издержек к MC' и AC'), то цена упадет до уровня p'. По этой цене, кооперативные члены заработают излишек потребителя, равный области выше линии цены p'b и ниже кривой спроса D. Таким образом, эффект инвестиций кооператива должен увеличить благосостояние членов на область pabp'.

Рис. 35. Цена и объем выпуска в поведении кооператива, имеющего завод с высоким уровнем издержек

Очевидно из вышеупомянутого, что, если область pabp' больше, чем затраты на средства производства, кооперативные члены продолжат свои инвестиции. Так как экономическая теория предполагает, что кривая средних издержек воплощает нормальную норму отдачи, то издержки капитального строительства нового завода будут покрываться кривой средних издержек AC'. Таким образом, пока область pabp' больше, чем не совсем обычные затраты, связанные с новым заводом, то кооператив должен оп-

235

лачивать расширение своих сооружений до возможно более эффективной степени.

Воздействие вхождения кооператива в отрасль может быть проанализировано подобным способом. Предположим, как на рисунке 35, что фирмы, максимизирующие прибыль, работающие в отрасли, устанавливают олигополистическую цену p. Вход кооператива с заводом кончится ценой, упавшей до p'. Выгода в благосостоянии для кооперативных членов будет равна области pabp'. Если эта область больше, чем издержки входа в отрасль, то члены кооператива найдут выгодным вхождение кооператива в отрасль.

Теперь ясно, что уровень, до которого цена сократится, влияет, так или иначе на то, что кооператив будет хотеть либо расширять свои сооружения, либо входить в отрасль. Тогда, если фирмы, максимизируюшие прибыль, желают удержать кооператив от входа в отрасль или от расширения, то они могут устанавливать цену достаточно низкую, чтобы делать такие решения невыгодными. Такое поведение со стороны фирм, максимизирующих прибыль, означает, что рыночная цена занижена, так что в итоге члены кооператива способны извлечь выгоду от более низкой цены, даже без каких-либо действий со стороны кооператива.

В заключение следует отметить, что существование, или угроза существования кооператива в олигополистической отрасли должны делать отрасль более конкурентной по причине того, что кооператив исключительно не заинтересован максимизировать прибыль. Если бы кооперативные члены были заинтересованы только в выгодах, они их получили бы от кооператива как владельцы, но тогда их поведение оказалось бы во многом схожим с поведением фирм, ориентированных на максимальную прибыль, которые поднимают цену выше предельных и средних издержек, создавая некоторый уровень избыточной прибыли. Но, так как кооперативные члены также заинтересованы выгодами, которые они получают как потребители товаров или услуг, они не пожелают видеть высокие цены для того, чтобы зарабатывать больше прибыли. Скорее, они захотят иметь менее низкие цены в целях получения большей величины излишка потребителя. Результатом явится еще большая выгода для потребителей, будут ли они членами кооператива, или нет, и повышение эффективности специфического исследуемого рынка.

Теоретическая модель полагает, что существование кооперативов в отрасли должно проявляться в поведении по поводу определения цены и выпуска продукции, которое будет ближе к совершенной конкуренции,

236

чем к моделям олигополии или монополии. Как хорошо эта теория соответствует кооперативной действительности в развитых странах?

Для полного ответа на этот вопрос необходимо исследовать опытным путем и глубоко все отрасли, в которых кооперативы работают. В то же время это невыполнимо, хотя есть свидетельства того, что некоторые кооперативы не ведут себя согласно упомянутой теории. Почему же кооперативы не могут способствовать созданию более конкурентной окружающей среды?

Один из ответов, почему кооперативы, возможно, принимают поведение, противоречащее кооперативной теорией, состоит в различии, которое делается между кооперативом и фирмой, максимизирующей прибыль. В то время как такая фирма заинтересована в максимизации прибыли, кооператив должен иметь в качестве своей цели максимизацию прибыли плюс излишек потребителя. Хотя эта цель в теоретической постановке довольно легкая, но ее гораздо более трудно перевести в практику. Например, это просто для кооперативных членов, руководителей, управляющих предсказать будущую прибыль от работы нового магазина, но гораздо более трудно осмыслять и измерить часть излишка потребителя в кооперативном предприятии. Таким образом, к тому, что полное знание не доступно для членов относительно воздействия на них инвестиций или решений о выпуске продукции, добавляется возможность, что кооператив примет решения, основанные на традиционной измерении прибыли. Это, в свою очередь, заставило бы кооператив вести себя более похоже на организацию, ставящей целью максимизировать благосостояние членов.

С этим также сопряжена возможность того, что кооперативные члены и управляющие полностью не могут знать различий между своей фирмой и фирмами, максимизирующими прибыль. В то время как кооперативная экономическая теория существует уже 60 лет, но гораздо больше изучалось фирм, которые максимизирует прибыль.

Члены также как менеджеры полностью не могут знать различие между своей кооперативной организацией и предприятиями, максимизирующими прибыль. Члены должны думать, и как потребители и владельцы, равно взвешивая обе стороны. Без формального образования относительно этого различия, члены попадают в западню использования интуиции, после того, как наблюдали институты, максимизирующие прибыль. Ясно, что кооперативное образование для членов, руководителей и управляющих может оказаться решающим для того, чтобы позволить кооперативам играть роль, к которой они так идеально подходят.

237

Поведение таких кооперативов также может быть результатом проблемы основного агента - последствий бюрократизации кооперативов и вынужденной структуры. Конечно, эта бюрократия присутствует в фирмах, максимизирующих прибыль, но, в кооперативах бюрократический эффект имеет гораздо больше последствий.

Директора и управляющие корпораций, не имеют одинаковых целей с владельцами этих фирм. Например, благосостояние менеджеров (продвижение по службе, повышение оплаты) лучше обеспечено в соответствии с относительно консервативными стратегиями, которые не подвергают фирму рискам, но также и не максимизируют прибыль. Менеджерам и директорам могут отказать в информации по тем уровням управления, которые расположены выше их должностей, поэтому при недостатке такой информации страдает работа этих должностных лиц.

Как в компаниях, максимизирующих прибыль, типичный кооперативный управляющий заинтересован в его собственных личных целях больше, чем в целях членов - собственников кооператива. Действительно, решения о продвижении менеджеров по ступеням их карьеры делаются на основе того, как хорошо кооператив работал материально, поэтому управляющие больше заинтересованы максимизировать прибыль, чем улучшать благосостояние членов. Особенно это касается предприятий - филиалов кооператива или группы кооперативов. В таких случаях предприятие рассматривается больше как источник фондов, чем как важное средство для обеспечения благосостояния членов.

Кроме того, от управляющих можно ожидать отказа в информации членам и правлению, если такая информация предполагает участие кооператива в «бедном» бизнесе. Отказ в информации происходит и при неудаче выполнения принятых решений.

Вдействительности, правление может фактически быть неспособно

кразвитию политики, которая является независимой от устремлений и целей управляющих. У правления высока вероятность попадания «в заложники» к управляющим. Вследствие недостатка образования у правления и членов, правление не может иметь необходимой информации предложить альтернативные цели и действия управляющим, полагаясь вместо этого на представления, выдвинутые управляющими. Это, конечно, уменьшает шансы членов, полагающих, что их интересы как собственника, и как потребителя, будут реально представлены и о них позаботятся.

Отсюда отклонение поведения кооперативов оттого, что предлагает теория. На самом деле, если кооперативы действуют последовательно, то

238

наиболее вероятное поведение - ближе похожее на то, чтобы получить максимальную прибыль, а не максимизировать благосостояния члена.

Резюме исследования заключается в следующем. Исследование воздействия кооперативов в олигополистических условиях полагает, что кооператив, входящий в отрасль, может улучшить ее эффективность. В частности, существование или угроза существования кооперативу сводится к ценам конкурентного уровня. Этот результат происходит от кооперативных членов, заинтересованных, по крайней мере, двумя благами от своего кооператива: прибылью и излишком потребителя. Таким образом, в то время как фирмы, максимизирующие прибыль постараются препятствовать цене в падении до конкурентного уровня для того, чтобы поддержать прибыль, кооперативы заинтересованы видеть их сниженными, потому что кооперативные члены извлекают выгоду от более низких цен.

В то время как такое поведение кооператива кончилось бы самым большим благосостоянием для членов, есть множество причин предполагать отсутствие подобного поведения. Во-первых, требуемую информацию по максимизации прибыли плюс излишка потребителя трудно получить и осмыслить. Поведение оказывается слишком маловероятно совместимое с максимизацией этой цели. Во-вторых, немного наработок сделано в области экономической теории кооперации по сравнению с фирмами, максимизирующими прибыль. Исследования, таким образом, необходимы, чтобы установить теоретическое основание, которое позволит кооперативам должным образом принимать свои решения. В-третьих, бюрократические теории принятия решений полагают, что, даже если члены и их правление знают, что делать кооперативам, управляющие не имеют надлежащих стимулов выполнить их пожелания. Поскольку личные цели управляющих гораздо более близко связаны с доходностью кооператива, чем с благосостоянием его членов, то кооператив пойдет по пути, который более близко напоминает максимизацию прибыли.

Анализ также предлагает, что для выполнения кооперативами роли улучшения экономической эффективности рынков и максимизации благосостояния своих членов, им, вероятно, придется стать гораздо более активными во многих областях. Первостепенной важностью представляется образование членов, так как члены должны знать не только, что кооператив может использовать для того, чтобы сделать их богаче, но и надлежащего пути как это сделать. Близко связанный вопрос – образование правления. Члены правления должны уметь развивать политику и знать то, как бюрократические учреждения работают, что имеет значения для достижения

239

кооперативных целей. Чтобы помочь правлению решить эту задачу, от кооператива требуются также гарантии того, чтобы цели и структура, развитая для управления, определенным способом отражали цели членов. При такой системе, управляющие, действующие в своих собственных личных интересах, лучше внесут вклад в достижение целей кооперативных членов.

ЛАУРЕАТЫ ПРЕМИИ «В ПАМЯТЬ АЛЬФРЕДА НОБЕЛЯ»

(По завещанию Альфреда Нобеля, в список наук, по которым присуждаются премии, экономики не входила. Нов 1968 г. Шведским банком была учреждена Мемориальная премия «В память Альфреда Нобеля» в области экономики)

1969 г.: ЯН ТИНБЕРГЕН (Голландия), РАГНАР ФРИШ (Норве-

гия) – за разработку математических методов анализа экономических процессов.

1970 г.: ПОЛ САМУЭЛЬСОН (США) - за вклад в повышение уровня научного анализа в экономических науках.

1971 г.: САЙМОН КУЗНЕЦ (США) - за эмпирические исследования экономического роста.

1972 г.: КЕННЕТ ЭРРОУ (США), ДЖОН ХИКС (Великобритания) -за работы по теории общего экономического равновесия и теории благосостояния.

1973 г.: ВАСИЛИЙ ЛЕОНТЬЕВ (США) - за разработку метода «за- траты-выпуск» и его применение в анализе экономических проблем.

1974 г.: ФРИДРИХ ФОН ХАЙЕК (Австрия, США), ГУННАР МЮРДАЛЬ (Швеция) - за работы в области теории денег, конъюнктурных колебаний и анализ взаимозависимости экономических, социальных и структурных явлений.

240