- •Тема 1. Применение теоретических методов исследования систем управления
- •Номер шага
- •Тема 2. Применение логико-интуитивных методов исследования систем управления
- •Задание 2. Экспертные методы. Формирование правил определения суммарных оценок на основе оценок отдельных экспертов
- •Важность
- •Требует особого внимания
- •Продолжать сохранять высокий уровень
- •Низкий приоритет
- •Чрезмерное внимание малозначительным факторам
- •Эффективность
- •Тема 3. Применение эмпирических методов исследования систем управления Задание 8 Наблюдение и его роль при проведении исследований
- •2. На втором этапе осуществляется проведение наблюдения и фиксация поведения покупателей в наблюдательном листе
- •(Группа «Один взрослый покупатель» - численность 100 чел.)
- •Задание 9 Метод анализа документов
- •Тема 4. Применение комплексно-комбинированных методов исследования систем управления
- •Тема 5. Применение методов социологических исследований систем управления
- •Методические указания:
- •1. Определяется вид проводимого опроса.
- •Условия задания: Для выполнения задания предложена анкета по изучению покупательского спроса на продукты питания. Методические указания:
- •1. Все вопросы анкеты анализируются с точки зрения соответствия основным блокам анкеты.
- •1. Где чаще всего Вы покупаете продукты питания и напитки ?
- •Тема 6. Оценка эффективности исследования систем управления
- •А Приложение 1нкета
- •2. Приоритет во взаимоотношениях предприятия с потребителями имеют:
- •5. Из двух противоположных вариантов обозначьте подходящую Вашему предприятию характеристику по трем позициям.
- •6. Сколько лет руководителю Вашего предприятия?
- •7.Склонно ли руководство принимать рискованные решения?
- •8. Насколько сотрудники предприятия психологически готовы к введению инноваций (обведите балл, который больше соответствует Вашему мнению)?
- •9. Используется ли в планировании маркетинговой деятельностью Вашего предприятия комплексный подход?
- •12. Существует ли на предприятии информационная база данных, доступная для других служб?
- •14. Насколько эффективна система управления товарораспределением (сбытом)?
- •15. Какой принцип лежит к основе работы службы маркетинга с клиентами?
- •17. Сколько сотрудников службы маркетинга и высшего звена управления за последние 2-3 года прошли повышение квалификации на специальных курсах, семинарах по проблемам маркетинга?
- •21. Распределите примерно сотрудников службы маркетинга в зависимости от степени их желания и умения работать.
- •Спасибо!
Исследование
систем управления
Рабочая тетрадь
Пермь 2011
Тема 1. Применение теоретических методов исследования систем управления
Задание 1. Разработка сетевого графика проведения исследования
Цель задания: Разработать графики проведения маркетингового исследования несколькими способами.
Методические указания:
1. План фиксирует основные процедурные мероприятия, методику и технику исследования, график выполнения работ и лиц, ответственных за их исполнение.
2. Сетевой график – это графическое отображение последовательных действий в рамках маркетингового исследования с целью упорядочения логики выполнения отдельных процедур и контроля сроков их выполнения.
9
8
7
5 6
2
4
1
3
5 дн. 4 дн. 3 дн. 5 дн. 4 дн. 10 дн. 4 дн. Всего 35 дней
Время
- разработка программы исследования
– разработка полевых документов
– разработка выборки
– тиражирование полевых документов
– обучение полевого персонала
– сбор первичной информации
– кодирование и обработка информации
– анализ результатов обработки и подготовка отчета об исследовании
– консервация материалов исследования.
Рисунок 15 - Укрупненный сетевой график проведения маркетингового исследования
Решение:
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Таблица 57 – Виды работ
А – разработка плана исследований |
Л – выбраковка непригодных анкет |
Б – разработка анкеты |
М – подготовка данных к обработке |
В – разработка выборки |
Н – выписка полученных ответов на открытые вопросы |
Г – согласование орган-х вопросов полевых исс-ий |
О – разработка инструк. по кодированию откр.вопросов |
Д – формирование группы интервьюеров |
П – обработка и анализ информации |
Е – разработка инструкций для интервьюеров |
Р – доработка отчета по итогам МИ |
Ж – обучение интервьюеров |
С – подготовка презентации отчета |
З – тиражирование полевых документов |
Т – консервация материалов исследования |
И – сбор первичной информации |
У – оформление отчета |
К – разработка инструкций по выбраковке анкет |
Ф – презентация отчета заказчику |
7 3
24 24 9 10
1 8 5 2
0 0 26 26 11 11 4 4
4 6 11 12 14 14
9 10 29 30 31 31
12 11
38 38Номер шага
40 40
13
14
41 41 42 42
Ранний срок выполнения работ
А(4) – вид и продолжительность работ в днях
- критический путь
Рисунок 16 – Метод критического пути
Выводы и предложения:
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________