
- •1.Понятие «рекламный продукт» в производстве коммерческой рекламы. Разновидности рекламного продукта.
- •2.Этапы разработки рекламного продукта в коммерческом секторе.
- •3.Соотношение понятий «рекламная стратегия», «рекламная идея», «креативный бриф» в производстве рекламы для коммерческого сектора.
- •4.Рекламное сообщение в комплексе маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций в коммерческом секторе.
- •5.Фирменный стиль как рекламный продукт.
- •6.Рекламные технологии формирования имиджа и их особенности в производстве коммерческой рекламы.
- •7. Проблема выбора стратегии позиционирования марки.
- •8. Рациональное и эмоциональное в рекламном обращении.
- •9. Культурные архетипы и их использование в технологиях телевизионной рекламы.
- •10. Рекламная идея как основа рекламного обращения.
- •11. Основные приемы и креативные техники рекламы.
- •12. Методики ram-проводника и «слома стереотипа».
- •13. Экономия и сжатие пространства и времени как принципы рекламной драматургии.
- •14. Игровые модели рекламного обращения в коммерческой рекламе.
- •15. Информационные технологии создания рекламного обращения и рекламного продукта в коммерческом секторе
- •16. Производственные технологии в коммерческой рекламе.
- •17. Творческие технологии создания рекламного обращения и рекламного продукта в коммерческом секторе.
- •18. Формы реализации креативных моделей в разработке коммерческого рекламного продукта.
- •19.Знак, символ, миф в творческих технологиях разработки коммерческого рекламного продукта.
- •20. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи в производстве коммерческой рекламы.
- •21. Форма, содержание и структура рекламного обращения в коммерческом секторе.
- •23.Творческая стратегия рекламной деятельности в коммерческом секторе и ее компоненты.
- •24.Рекламные методы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.
- •25.Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.
- •26.Технология и планирование печатного производства рекламы в коммерческом секторе.
- •27.Художественный дизайн в коммерческой рекламе
- •28.Специфика выразительных средств печатного рекламного продукта в коммерческой сфере.
- •29.Принципы взаимодействия вербальной и невербальной информации в печатном рекламном сообщении для коммерческого сектора.
- •30.Композиция печатного рекламного сообщения для коммерческого сектора.
- •31.Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта.
- •32.Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати.
- •33.Практические технологии фоторекламы в коммерческом секторе.
- •34.Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.
- •35.Язык радиорекламы.
- •36.Звуковое решение рекламного текста. Функции звука в создании коммерческой рекламы (фоновая, символизирующая и др.).
- •37.Творческие технологии в создании телевизионных рекламных роликов в коммерческом секторе.
- •38.Типы телевизионных рекламных продуктов.
- •39.Жанровые разновидности телевизионной рекламы для коммерческого сектора.
- •40.Режиссерский сценарий и его роль в процессе создания коммерческой рекламы.
- •41. Анимация, живое действие, специальные эффекты.
- •Спецэффекты
- •Режиссура рекламы.
- •Съемочный период в создании телевизионной рекламы. Основы операторского мастерства в технологическом процессе создания рекламного продукта.
- •45. Творческие принципы телевизионного монтажа.
- •46. Технологии продюсирования аудиовизуального рекламного продукта.
- •47. Уровни структуризации аудиовизуального коммерческого рекламного продукта.
- •48. Девелопмент, тритмент, синопсис как компоненты экспертизы рекламного аудиовизуального продукта в коммерческом секторе.
- •49. Основные виды интернет-рекламы. Контекстная реклама, баннерная реклама, медийная реклама.
- •50. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта в коммерческом секторе.
- •51. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного продукта в коммерческом секторе.
- •52. Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта в коммерческом секторе.
45. Творческие принципы телевизионного монтажа.
Монтаж — это процесс расположения отснятого материала в нужном порядке, определяющимся информацией, которую нужно сообщить, и впечатлением, которое нужно произвести на зрителя при показе материала. Основных монтажных систем две — монтаж комфортный(внутрикадровый) и монтаж акцентный(межкадровый). Принципы монтажа:
Монтаж по крупности. Особыми, с точки зрения крупности, являются кадры, для которых невозможно использовать в качестве масштаба человеческую фигуру. Это кадры, снятые с использованием специальной оптики. Макросъемка (аналогична использованию человеком лупы) применяется, когда надо показать нюансы, видимые человеческим глазом, но для экрана нуждающиеся в увеличении (например, поры на коже). Микросъемка (аналогична использованию человеком микроскопа) используется, когда надо показать объекты, не видимые человеческим глазом (например, микробы).
Монтаж по цвету. Цветовое решение соединяемых кадров в комфортном монтаже не должно сталкивать контрастные цвета. Здесь действуют законы колористики: соседние цвета радуги «красный — оранжевый — желтый — зеленый — голубой — синий — фиолетовый» сочетаются. Зеленый цвет не только делит цвета на две гаммы — «красную» и «синюю» (которые несоединимы между собой), но и сочетается только со своими «соседями». Переход от одного основного цвета кадра к другому за одну склейку невозможен, необходимо поэтапное изменение соотношений цветов в несколько шагов. В комфортном монтаже соседние кадры в месте стыка не должны резко отличаться по цвету. Если в новом кадре возникают новые цвета, то они должны занимать не более 1/3 площади кадра
Монтаж по направлению движения объекта.В комфортном монтаже каждый монтажный переход должен быть мотивирован, т.е. должна существовать очевидная причина для перехода с плана на план. Два главных источника таких мотивировок — это текст и действие.Также нельзя склеивать горизонтальные панорамы, снятые в разных направлениях. Панорамы обрывать нельзя. Профессиональные операторы всегда начинают и заканчивают съемку панорам короткими статичными кусками. Это дает возможность монтировать панорамы через небольшую паузу в движении.
Перебивка. Это кадр, который вклеивается между двумя другими кадрами, связанными между собой единством объектов и места действия. Содержание перебивки всегда резко отличается от предыдущего и следующего за ней кадров, но оно должно быть прямо или косвенно связанным с основным содержанием. Наиболее часто перебивки применяются на телевидении при монтаже длинных монологов, если нужно сократить часть выступления человека, снятого длинным статичным средним планом.В рекламных роликах перебивками пользуются для создания рекламы в жанре «мнение потребителя». Это добавляет «репортажности», ощущения, что зритель смотрит не рекламный ролик, а телевизионный сюжет, поскольку перебивки часто используются в новостных сюжетах. Прием перебивки применяется в известных роликах «Операция — «Тайд» или кипячение»
Внутрикадровый монтаж. Это высшее проявление комфортного монтажа — экранное действие разворачивается без склеек, происходит постепенное изменение мизансцены в результатедвижения камеры и перемещения актеров в глубину и из глубины кадра. В одном кадре меняются крупности, ракурсы, освещенности и т.д., что позволяет долгое время поддерживать зрительский интерес.
Межкадровыймонтаж. Межкадровый монтаж строится на нарушении принципов комфортного монтажа. Именно на нарушении, а не на незнании. В противоположность внукадровомумежкадровый монтаж — рваный, скачкообразный, подчеркивающий стыки и переносящий зрителя из одного места в другое, сталкивающий людей, фразы, ритмы, формы, мысли.