- •1.Понятие «рекламный продукт» в производстве коммерческой рекламы. Разновидности рекламного продукта.
- •2.Этапы разработки рекламного продукта в коммерческом секторе.
- •3.Соотношение понятий «рекламная стратегия», «рекламная идея», «креативный бриф» в производстве рекламы для коммерческого сектора.
- •4.Рекламное сообщение в комплексе маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций в коммерческом секторе.
- •5.Фирменный стиль как рекламный продукт.
- •6.Рекламные технологии формирования имиджа и их особенности в производстве коммерческой рекламы.
- •7. Проблема выбора стратегии позиционирования марки.
- •8. Рациональное и эмоциональное в рекламном обращении.
- •9. Культурные архетипы и их использование в технологиях телевизионной рекламы.
- •10. Рекламная идея как основа рекламного обращения.
- •11. Основные приемы и креативные техники рекламы.
- •12. Методики ram-проводника и «слома стереотипа».
- •13. Экономия и сжатие пространства и времени как принципы рекламной драматургии.
- •14. Игровые модели рекламного обращения в коммерческой рекламе.
- •15. Информационные технологии создания рекламного обращения и рекламного продукта в коммерческом секторе
- •16. Производственные технологии в коммерческой рекламе.
- •17. Творческие технологии создания рекламного обращения и рекламного продукта в коммерческом секторе.
- •18. Формы реализации креативных моделей в разработке коммерческого рекламного продукта.
- •19.Знак, символ, миф в творческих технологиях разработки коммерческого рекламного продукта.
- •20. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи в производстве коммерческой рекламы.
- •21. Форма, содержание и структура рекламного обращения в коммерческом секторе.
- •23.Творческая стратегия рекламной деятельности в коммерческом секторе и ее компоненты.
- •24.Рекламные методы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.
- •25.Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.
- •26.Технология и планирование печатного производства рекламы в коммерческом секторе.
- •27.Художественный дизайн в коммерческой рекламе
- •28.Специфика выразительных средств печатного рекламного продукта в коммерческой сфере.
- •29.Принципы взаимодействия вербальной и невербальной информации в печатном рекламном сообщении для коммерческого сектора.
- •30.Композиция печатного рекламного сообщения для коммерческого сектора.
- •31.Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта.
- •32.Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати.
- •33.Практические технологии фоторекламы в коммерческом секторе.
- •34.Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.
- •35.Язык радиорекламы.
- •36.Звуковое решение рекламного текста. Функции звука в создании коммерческой рекламы (фоновая, символизирующая и др.).
- •37.Творческие технологии в создании телевизионных рекламных роликов в коммерческом секторе.
- •38.Типы телевизионных рекламных продуктов.
- •39.Жанровые разновидности телевизионной рекламы для коммерческого сектора.
- •40.Режиссерский сценарий и его роль в процессе создания коммерческой рекламы.
- •41. Анимация, живое действие, специальные эффекты.
- •Спецэффекты
- •Режиссура рекламы.
- •Съемочный период в создании телевизионной рекламы. Основы операторского мастерства в технологическом процессе создания рекламного продукта.
- •45. Творческие принципы телевизионного монтажа.
- •46. Технологии продюсирования аудиовизуального рекламного продукта.
- •47. Уровни структуризации аудиовизуального коммерческого рекламного продукта.
- •48. Девелопмент, тритмент, синопсис как компоненты экспертизы рекламного аудиовизуального продукта в коммерческом секторе.
- •49. Основные виды интернет-рекламы. Контекстная реклама, баннерная реклама, медийная реклама.
- •50. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта в коммерческом секторе.
- •51. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного продукта в коммерческом секторе.
- •52. Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта в коммерческом секторе.
1.Понятие «рекламный продукт» в производстве коммерческой рекламы. Разновидности рекламного продукта.
Рекламный товар – это новый товар, который может быть представлен в виде материального продукта, услуги или идеи, он включает рекламный образ товара, но не тождественен ему. Товар как объект рекламы выступает продуктовой инновацией рекламных технологий, которые обеспечивают перевод свойств реального товара в рекламный образ, воспринимаемый на языке нужд и запросов потребителя как совокупность выгод для организации от действенной коммуникации между покупателем и продавцом. Рекламируемый товар (то, что рекламируется) отличается от рекламы образа товара в средствах рекламы и рекламного товара как объекта продажи, "запечатленного" на конкретном рекламном носителе на том или ином потребительском рынке. Рекламный продукт становится товаром только тогда, когда на него направлены две основные силы рыночной экономики – спрос и предложение. Предложение формирует рекламодатель, спрос – потребители рекламного продукта.
Разновидности рекламных продуктов и услуг можно рассматривать в следующих разрезах:
• результаты творческих рекламных разработок;
• технологические разновидности рекламного продукта;
• организационно-управленческие элементы рекламного продукта;
• собственно рекламные услуги.
К рекламным продуктам в первую очередь можно отнести результаты творческих разработок, рекламные идеи, элементы образа товара, фирменное наименование и логотип, товарные знаки (знаки обслуживания), бренды товаров, их производителей и продавцов, внешнее оформление (наружной рекламы, витрин и пр.), рекламные стратегии, кампании и концепции рекламного продвижения продукции, графические и текстовые параметры рекламной информации, сценарии рекламных сообщений, упаковки, этикетки, ярлыки, POS-материалы, сувенирную продукцию и др.
К ним примыкают технологические разновидности рекламного продукта: методики, модели и формулы, пакеты технических услуг и системы снабжения организаций рекламной индустрии, процедуры приобретения собственности, патенты, технологические процессы создания рекламы, технологии дизайна, обмен техническим опытом создания продукции, технологии и методики обучения специалистов рекламных служб и агентств, технологическая модернизация используемого оборудования, методики научных изысканий, технические и оценочные данные, результаты маркетинговых и рекламных исследований, методики тестирования рекламы, базы данных, рассылочные списки.
К списку перечисленных объектов относится также группа организационно-управленческих элементов рекламного продукта: рекламные рекомендации но продажам и связям с потребителями, системы рекламного менеджмента и закупок, организация профессионального обучения и подготовки персонала вне компании, должностные инструкции работников рекламных служб и агентств, методы организации производства рекламы, обмен технологическими идеями, корпоративные стандарты управления и контроля качества рекламной продукции и др.
И наконец, отдельного рассмотрения заслуживает комплекс рекламных услуг, включающий в себя услуги размещения рекламы, научные, технологические, консалтинговые и образовательные рекламные услуги.
Особым видом услуг следует также считать создание и продажу рекламоносителей (эфирного времени, рекламных площадей, тиражей и рекламных поверхностей разного формата). Решающим условием для этого вида продукции выступает наличие системы медиаизмерений, производящей и продающей систему рейтингов, а в качестве конечных продуктов выступают планы размещения и сетки трансляции (вещания) рекламных обращений в рекламных паузах, а также системы размещения адресных программ, форматов сообщений и обоснование периодичности печати различных рекламных модулей.
Обобщая сказанное, можно определить рекламный продукт как практический результат реализации креативной, технологической или организационно-управленческой компоненты рекламной деятельности, используемый для удовлетворения частных, групповых и общественных потребностей в рекламе.