Тема 4. Производство и товарная политика

1. Понятие производства как системы “затраты – выпуск”

2. Товарная политика и её основные элементы

3. Конкурентоспособность предприятия и продукции

4. Виды продукции, Показатели объёмов производства

1.Понятие производства как системы “затраты – выпуск”

Деятельность предприятия в сфере материального производства подразделяется на два основных этапа:

1. Непосредственно процесс материального производства продукта.

2. Продажапродуктов производства и покупка необходимых компонентов производства в целях обеспечения непрерывного процесса производства.

Непрерывный обмен –суть современного товарного производства

Производство

Закупка средств производства

Продажа продукции

Деньги

Непосредственно процесс производства материального продукта представляет собой преобразование “входов”(ресурсов, факторов производства)в“выходы”(готовую продукцию).

На вход производственной системы поступают ресурсы(труд, земля или сырьё, капитал).

Производственная система

Труд

Земля, сырьё

Капитал

Готовая

продукция

Труд – это все виды человеческих ресурсов, как физических, так и умственных, ограниченных по уровню мастерства и количеству, используемых в процессе производства.

Земля, сырьё– это ресурсы производства, предоставляемые природой (необработанная земля, запасы минерального сырья в залежах и т.п).

Капитал – это все виды ресурсов, ранее подвергшиеся обработке (основные фонды, оборотные средства - сырьё, материалы и т.п.).

Центральным вопросом производства является формирование номенклатуры и объёмов выпускаемой продукции, которые определяются товарной политикой.

2. Товарная политика и её основные элементы

Результатом реализации производственной деятельности предприятия является его продукция или услуга. Продукция (продукт) – изделие, получаемое из исходного сырья и материалов таким технологическим способом, в результате которого свойства исходного материала трансформируются, а продукт приобретает самостоятельную потребительскую ценность. Таким образом, продукты (продукция, изделие) – это товары, имеющие вещественную форму и способные удовлетворить определенные потребности.

Услуга– такой вид деятельности, который не меняет натурально-вещественной формы продукта, но добавляет к его стоимости определенную сумму, поскольку конечный потребитель в услуге заинтересован и согласен ее оплачивать. Величина услуги измеряется в денежном выражении, и ее трудно, или вообще невозможно выразить в натуральных измерителях.

Товарная политика– это разработка частных стратегий по оценке номенклатуры выпускаемой продукции и движению её до потребителей соответствующих рынков.

Товарная политика включает:

• анализ действующих рынков;

• определение жизненного цикла изделий и условий перехода на выпуск новых изделий;

• формирование спроса и предложения;

• оценка конкурентоспособности предприятия и продукции.

Анализ действующих рынков включает:

• определение перечня рынков, на которых реализуется продукция предприятия;

• сегментация рынка, т.е. условное распределение номенклатуры выпускаемой продукции по соответствующим группам потребителей;

• оценка возможности использования соответствующего сегмента рынка,

• экономическая оценка преимуществ поставки определённой номенклатуры продукции

Для каждого рынка и его сегментов определяется их ёмкость, а также плановая доля обеспечения предприятием соответствующего рынка и его сегментов товарами определённого назначения.

Доля продукции данного предприятия определяется как отношение планируемого объёма продукции к ёмкости рынка или его сегментов.

,

где Ц_i– оптовая цена за единицуi– го вида продукции;

Q_i– объём поставкиi– го вида продукции;

Е_q– ёмкость рынка;

α_i– доля продукции предприятияi-ого вида.

Жизненный цикл изделия включает два этапа:

1. Пред производственный

2. Процесс производства и реализации продукции.

На рисунке приведены этапы жизненного цикла продукции.

НИР	ОКР	ТПП			НИР	ОКР	ТПП
					Предпроизводственная стадия изделия Б			Внедрение изделия Б	Рост объема изделия Б	Зрелость изделия Б
Предпроизводственная стадия изделия А			Внедрение изделия А	Рост объема изделия А	Зрелость изделия А			Спад объема изделия А

НИР– научно – исследовательские работы;

ОКР– опытно – конструкторские разработки;

ТПП– технологическая подготовка производства.

Процесс производства и реализации продукции включает 4 стадии – внедрение, рост объемов производства, стабилизация, спад.