Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
учеба / Pablik_rileyshnz_Naochny_navchalny_pos_bnik_20.doc
Скачиваний:
8
Добавлен:
04.03.2016
Размер:
681.98 Кб
Скачать

Функції та ролі паблік рилейшнз

Паблік рилейшнз як наука виконує декілька головних функцій, котрі відображають специфіку її предмета та місце в системі наук:

  • комунікативна..

  • Інформаційна.

  • Експресивна.

  • Прагматична.

  • Прогностична.

  • Посередницька.

  • Захисна.

  • гармонізація суспільних відносин.

Основні вимоги сучасних ринкових суб’єктів до фахівців з паблік рилейшнз:

Фахова підготовка:

  • економічна вища освіта для розуміння основних ринкових процесів, які відбуваються в економіці держави і на певних ринках;

  • знання сучасних досягнень психології для можливості встановлення результативних комунікативних контактів;

  • знання сучасних досягнень соціології, соціальної психології, політології;

  • аналітичні здібності, соціально-психологічних ситуацій, які склалися;

  • уміння навчатися й навчати членів колективу;

  • знання іноземних мов;

  • знання персонального.

Особисті риси:

  • комунікабельність;

  • бажання зрозуміти та вміння переконувати;

  • наявність творчого потенціалу та здатності нестандартно мислити;

  • прагнення жити своєю професією і повністю їй віддаватися;

  • реалізм;

  • ерудованість;

  • авантюризм.

Особисті якості фахівця з паблік рилейшнз.

  1. Здатність ладнати зі всіма людьми.

  2. Конфліктологічна компетентність.

  3. Здібність до комунікації.

  4. Інформаційна компетентність.

  5. Здібність до організації.

  6. Особиста цілісність, як в професійній, так і приватному життю.

  7. Уява – здібність до творчості

  8. Здібність до пошуку.

  9. Здібність до досліджень і аналізу результатів PR-кампанії.

Тема 2. Витоки та історія розвитку паблік рилейшнз

План

  1. Першовитоки Паблік рилейшнз.

  2. Зародження основ професії паблік рилейшнз в Америці.

  3. Перші PR-фірми, перші професіонали – PR-спеціалісти.

  4. Епоха Франкліна Рузвельта: паблік рилейшнз у дії.

  5. Загальні причини становлення і розвитку паблік рилейшнз у США.

  6. Глобалізація Паблік рилейшнз як професіональної системи.

  7. Стан паблік рилейшнз в Україні.

Елементи паблік рилейшнз:

– застосування діалогу як двосторонньої комунікації;

– риторика;

– формування іміджу політиків та державних діячів;

– вивчення, урахування та вплив на громадську думку;

– засоби масової інформації;

– просвітництво;

– діяльність громадських організацій та спеціалізованих

інституцій інформування;

– пропаганда;

– реклама тощо.

Таблиця 2.1.

Р. Смит в історії сучасних PR виділяє чотири етапи:

1. «Ера маніпулювання» (ХIX в.)

2. «Ера інформування» (початок ХХ в).

3. «Ера переконання» (середина ХХ в.)

4. «Ера взаємовпливу» (конец ХХ в.)

Мета:

пропаганда

розповсюдження інформації і правдивість

вплив на громадську думку і поведінку

взаєморозуміння і вирішення конфліктів

Характер комунікацій:

одностороння

одностороння

двостороння

двостороння

Область застосування

маркетинг, спорт, розважальні заходи

уряд, некомерційні організації, бізнес

конкурентно-орієнтований бізнес

регульований бізнес, уряд, некомерційні організації

Взаємопов’язані події

Вперше офіційний вираз «зв'язки з громадськістю» («public relations») висловив президент США Т. Джефферсон, в 1807 р. Вже в 30-і рр. XIX в. Поняття «Public relations» увійшло до вживання як «relation s for the general good» («відносини ради загального добробуту»).

У 1906 р. PR-практик А. Ли опублікував «Декларацію про принципи»– перший моральний кодекс професії, де сформулював основне завдання PR-фахівців– «спонукати людей вірити в те, що правління корпорацій переслідують щиру мету, заручитися їх довірою».

Э. Бернайз — перший теоретик в області PR. Спостерігається активне становлення PR як професії і наукової дисципліни. Створюються міжнародні об'єднання фахівців, що працюють у сфері PR розробляються кодекси професійної поведінки.

Прискорене зростання високих технологій і збільшення числа комунікаційних каналів. Зростає попит на PR-технології в бізнесі, політиці і соціальній сфері. Інтернет відкриває нові можливості для розвитку PR.