- •1.Поняття та визначення инновации и нововведения.
- •2. Средства формиров. Продукта и упаковки
- •3. Генерація ідей
- •4. Якість іновації в системі маркетингу
- •5. Основні джерела ідей для створення нових продуктів
- •6.Зміст взаємодії між маркетинговою службою та функціональними підрозділами підприємства на окремих етапах створення продуктової інновації.
- •7. Функції товарного та їх втілення при оформлені продукту.
- •8. Методы генерирования и оценка перспективности
- •9.Послідовність процесу розробки нового товару.
- •10. Сутність та варіанти товару
- •11. Методы экон. Анализа
- •12. Жцт
- •13. Ета́пи розро́бки то́вару-нови́нок
- •16.Коммерческий успех
- •17. Ринкове тестування
- •18.Етапи розробки і проектування нового товару.
- •Генерація ідей
- •Відбір ідей
- •Розробка маркетингової стратегії
- •Економічний аналіз (бізнес-аналіз)
- •Розробка товару
- •Ринкове тестування
- •19.Аналіз можливостей виробництва та збуту товару (бізнес-аналіз)
- •20. Мозговой штурм
- •21. Творчі методи генерації ідей.Загальна хар-ка.
- •22.Регулярний інноваційний маркетинг його сутність та харка
- •23.Класификация инноваций
- •24.Поняття і визначення нового товару
- •25.Методы планування
- •26.Ринкове тестування товару
- •27 Генерація ідей методом морфологічного аналізу і основні його етапи.
- •28.Цілі і задачі тактичного інноваційного маркетингу
- •29 Сутність методу оціночної шкали .Оцінювання нового товару.Фактори оцінки
- •30.Види маркетингу в інноваційній сфері
- •30.Види маркетингу в інноваційній сфері.
- •31.Інноваційна діяльність підприємства і її значення. Об’єкти інноваційної діяльності.
- •32. Розробка та перевірка концепції товару. Варіанти концепції зеленого товару
- •33. Особливості характеристик перспективного планування
- •34.Розробка концепції товару
- •35.Сутність і задачі стратегічного інноваційного маркетингу
- •36. Сутність методу контрольних запитань при генерації ідей нового товару.
- •37. Фази планування продукції.
- •38.Методи словесних асоцій при пошуку ідеї нового товару
- •39. Сутність інноваційної політики
- •40.Сутність та варіант товару ринкової новизни
- •41Морфологічний аналіз та його використання в пошуку та генерування ідей нового товару.
- •42. Комерційне виробництво і збут нового товару.
- •43. Санаційний інноваційний маркетинг
- •44. Основні шляхи розвитку підприємств, поняття інновацій.
- •45. Варіанти інноваційного циклу та типи підприємств-інноваторів.
- •46.Інноваційний процес та етапи його формування.
- •Iнновацiйний процес здійснюється в чотири стадії:
- •48. Роль та завдання маркетингу на етапах інноваційного процесу.
- •49. Поняття маркетингу інновацій.
38.Методи словесних асоцій при пошуку ідеї нового товару
Метод словесних асоціацій
Коли ми шукаємо потреби, які можуть бути задоволені, або працюємо над поліпшенням наявного товару, форми обслуговування, ідеї можуть підказати слова.
Метод словесних асоціацій полягає у методичному складанні та перечитуванні списку слів і понять доти, доки якесь слово наштовхне на нову ідею.
Джерелом словесних асоціацій можуть бути словники, журнали з проблем торгівлі, технічна література. (таб 3.4.).
Наведемо «Стимулятор ідей». «Контрольний список слів», який може стати в пригоді у творчій роботі
Таблиця 3.4.
|
Стимулятор ідей |
Контроль список слів та приклади |
|
1. Чи можна змінити розмір? |
Більше; менше; довше; коротше; тонше; товще; глибше; дрібніше; поставити вертикально; покласти горизонтально; зробити похилим або паралельним; зробити шарами; перевернути (поміняти місцями); навхрест; сходитися в одній точці; оточувати; змішувати; викреслювати; межа. Приклади:
|
|
2. Чи можна змінити кількість?
|
Більше; поділити на менші частини; менше; приєднати до чого-небудь; змінити пропорції; додати до чого-небудь. Приклади: костюм з додатковими брюками; три шкарпетки в одному комплекті (більше); упаковки цукерок по 2—4 шт. (розділити на менші частини).
|
|
3. Чи можна змінити установний порядок?
|
Упорядкувати; перевага; початок; зібрати або розібрати; сформувати. Приклад: розбірні човни (зібрати або розібрати).
|
|
4. Чи можна змінити елемент часу?
|
Швидше; повільніше; довше; вічне; одночасне; випереджувати; поповнювати; повторення; змінний. Приклади: реклама автомобільних покришок, тексти якої розділені на окремі фрази, розміщені вздовж дороги для кращого запам'ятовування.
|
|
5. Чи можна змінити причину або наслідок?
|
Стимулювати; посилити; голосніше; тихіше; зміна; знищити; впливати; протидія. Приклади: обпилювання дерев (знешкодити).
|
|
6. Чи можна змінити характерні ознаки? |
Сильніше; слабше; переробити; замінити; взаємозаміна; стабілізувати; зміна напрямку; пружний; однаковий; дешевший; дорожчий; додати кольору; змінити колір. Приклади: дитячий аспірин (слабше); паперові склянки (дешевше), різнокольорові електролампочки (додати кольору). |
|
7. Чи можна змінити форму? |
Звичайна; незвичайна; прямий; заокруглення; уникати ушкодження, затримки. Приклади: автомати для друкування залізничних квитків (уникати затримки).
|
|
8. Чи можна змінити рух?
|
Оживити; зупинити; прискорити; уповільнити; напрям; відхилення; відштовхувати; дозволяти; припиняти; піднімати; притягувати; обертатися; коливатися. Приклади: винаходи, пов'язані із застосуванням магніту (притягувати); амортизатори (уповільнити).
|
|
9. Чи можна змінити стан або умову?
|
Гарячий; холодний; твердіше; м'якше; відкритий або закритий: сформований раніше; одноразового використання; сумісний; роздільний; затверділий; рідкий; газоподібний; у вигляді порошку; зношувати; змащений; вологіший; сухіший; ізольований; шипучий; желеподібний; еластичний; легше; важче. Приклади: збагачене вугілля (гарячіше); одноразові підгузники (одноразового використання).
|
|
10. Чи можна запропонувати щось нове для продажу?
|
Чоловіки; жінки; діти; літні люди; інваліди; іноземці. Приклади: інструмент, зроблені спеціально для підлітків (діти); спеціальні ліфти та місця у театрі для інвалідних колясок (інваліди).
|