- •1.Поняття та визначення инновации и нововведения.
- •2. Средства формиров. Продукта и упаковки
- •3. Генерація ідей
- •4. Якість іновації в системі маркетингу
- •5. Основні джерела ідей для створення нових продуктів
- •6.Зміст взаємодії між маркетинговою службою та функціональними підрозділами підприємства на окремих етапах створення продуктової інновації.
- •7. Функції товарного та їх втілення при оформлені продукту.
- •8. Методы генерирования и оценка перспективности
- •9.Послідовність процесу розробки нового товару.
- •10. Сутність та варіанти товару
- •11. Методы экон. Анализа
- •12. Жцт
- •13. Ета́пи розро́бки то́вару-нови́нок
- •16.Коммерческий успех
- •17. Ринкове тестування
- •18.Етапи розробки і проектування нового товару.
- •Генерація ідей
- •Відбір ідей
- •Розробка маркетингової стратегії
- •Економічний аналіз (бізнес-аналіз)
- •Розробка товару
- •Ринкове тестування
- •19.Аналіз можливостей виробництва та збуту товару (бізнес-аналіз)
- •20. Мозговой штурм
- •21. Творчі методи генерації ідей.Загальна хар-ка.
- •22.Регулярний інноваційний маркетинг його сутність та харка
- •23.Класификация инноваций
- •24.Поняття і визначення нового товару
- •25.Методы планування
- •26.Ринкове тестування товару
- •27 Генерація ідей методом морфологічного аналізу і основні його етапи.
- •28.Цілі і задачі тактичного інноваційного маркетингу
- •29 Сутність методу оціночної шкали .Оцінювання нового товару.Фактори оцінки
- •30.Види маркетингу в інноваційній сфері
- •30.Види маркетингу в інноваційній сфері.
- •31.Інноваційна діяльність підприємства і її значення. Об’єкти інноваційної діяльності.
- •32. Розробка та перевірка концепції товару. Варіанти концепції зеленого товару
- •33. Особливості характеристик перспективного планування
- •34.Розробка концепції товару
- •35.Сутність і задачі стратегічного інноваційного маркетингу
- •36. Сутність методу контрольних запитань при генерації ідей нового товару.
- •37. Фази планування продукції.
- •38.Методи словесних асоцій при пошуку ідеї нового товару
- •39. Сутність інноваційної політики
- •40.Сутність та варіант товару ринкової новизни
- •41Морфологічний аналіз та його використання в пошуку та генерування ідей нового товару.
- •42. Комерційне виробництво і збут нового товару.
- •43. Санаційний інноваційний маркетинг
- •44. Основні шляхи розвитку підприємств, поняття інновацій.
- •45. Варіанти інноваційного циклу та типи підприємств-інноваторів.
- •46.Інноваційний процес та етапи його формування.
- •Iнновацiйний процес здійснюється в чотири стадії:
- •48. Роль та завдання маркетингу на етапах інноваційного процесу.
- •49. Поняття маркетингу інновацій.
7. Функції товарного та їх втілення при оформлені продукту.
При розробці продукту виробники приймають вирішення про рівень якості і інших відмітних характеристик товару, які забезпечуватимуть підтримку позицій товару на цільовому ринку. Якість продукції формується як функціональними ознаками продукту, розробка яких є полем діяльності конструкторів, технологів, так і зовнішнім оформленням, тобто дизайном, в розробці якого беруть участь і маркетологи, оскільки споживач здатний на вигляд сприймати продукт і на цій основі давати йому оцінку. Можна говорити про оформлення продукту в широкому і вузькому розумінні. У широкому сенсі під «оформленням» розуміють всі властивості продукту, які впливають на його виробництво і збут, тобто це практично синонім політики продукту. Оформлення продукту у вузькому розумінні як поняття обмежується переважно двома аспектами:
по-перше, воно включає зовнішні оформлення продукту, тобто додання йому форми, стилю, кольору і т.д.;
по-друге, враховується також покриття, наприклад, упаковка, її зовнішній вигляд.
Необхідність цілеспрямованого оформлення продукту пояснюється наступними аргументами: споживач здатний на вигляд сприймати товар з його властивостями і ознаками, і на цій основі переходить до його інтерпретації і оцінки. Цю особливість необхідно використовувати з метою сприяння впливу на споживача у напрямі спонуки його до покупки і управління реалізацією.
Зовнішньому оформленню продукту відповідають різні функції. Воно повинне мати такий вигляд, щоб споживач сприймав продукт як естетичний виріб.
Наступні вимоги до оформлення товару – це зручність у використанні. При розгляді проблеми оформлення продукту необхідно виділити наступне: оформлення покриття продукту і оформлення упаковки. У першому випадку приймається рішення відносно оформлення продукту, концентрується увага на тому, щоб додати певне зовнішнє оформлення обшивці, оболонці, або корпусу продукту. У той же, часто проблема оформлення переноситься на упаковку і тоді центр тяжіння проблеми зосереджуються на ній. Проте, ці поняття не виключають одне іншого, а передбачають, що до певної міри практично завжди рішення по формуванню покриття продукту необхідно доповнювати рішенням відносно формування упаковки і навпаки. Також потрібно серед них відрізняти поняття зовнішнього вигляду, яке відноситься як до продукту, так і до упаковки.
Формування покриття продукту і упаковки виконує різні функції, які мають велике практичне значення. Відзначимо, що формування покриття продукту і упаковки повинне:
1) захищати продукт від шкідливого впливу довкілля, особливо від механічної дії, світла, повітря, вологості в процесі транспортування і збереження. Захисні заходи визначаються залежно від необхідності в захищеності продукту, а саме його чутливості на певні дії, особливо при транспортуванні і складуванні;
2) полегшувати маніпуляції з продуктом в ході дистрибуції. Наприклад, дозволяти складування в штабеля при перевезеннях, спрощення складування шляхом кращого використання приміщення або полегшення складського контролю;
3) полегшувати використання і вживання виробу (наприклад, дозволяти просто відкривати або повторно використовувати);
4) агітувати за продукт, забезпечуючи ідентифікацію з певним продуктовим виглядом, перевагами і якістю і роблячи можливим негайне пізнавання. Це по суті функція рекламного плаката і спонука до покупки;
5) надавати інформацію про продукт і запобігати помилковим інтерпретаціям відносно його вигляду і використання;
6) повідомляти про додаткову корисність або можливість вторинного використання. Так, з метою стимулювання збуту виробу, покриття продукту часто так оформляється, що воно само по собі може мати додаткові споживчі властивості, так що після використання по головному призначенню використовується також для інших цілей. Наприклад, художньо оформлені металеві коробки для цукерок і шоколаду можуть використовуватися для збереження інших предметів.
Для годинника важливими є такі якості, як незалежність від впливу чинників зовнішнього середовища, безпека у використанні, тривалість життя, відсутність потреби в обслуговуванні. Лише відносно годинника з такими перевагами можна сподіватися, що вони вироблятимуться згідно з вимогами законів ринку.