2.2.3. Поява та розвиток spa – курортів

Серед українських дослідників питання наукового вивчення рекреаційного потенціалу SPA-курортів практично не розроблене. Проте за кордоном теорія SPA-курортів активно розробляється у фундаментальних публікаціях європейських учених з медичної курортології та фізіотерапії, теоретичної географії дозвіллєвої рекреації та туризму останніх десятиріч (Лавсон Ф., 1995; Вестон С., 1996). Сучасна концепція SPA сформувалась у США і в Західній Європі в кінці 1980-х – на початку 1990-х рр. Однак історія SPA-рекреації налічує понад два тисячоліття.

Найвищого рівня розвитку курортна справа сягнула в епоху Римської імперії. Римляни успадкували кращі традиції еллінської системи відпочинкових цінностей і на цій основі побудували власну концепцію життєдіяльності, де рекреація поряд з навчанням і працею посідала одне із вагомих місць. Переважно давньоримські курорти були приурочені до покладів мінеральних вод і термальних джерел. Чимало з тих давніх, заснованих понад дві тисячі років тому, курортів у передгір‘ях Аппенін процвітають до сьогодні як найпрестижніші SPA-комплекси (Абано-Терме, Сан-Джуліано-Терме, Сан-Кеппіано-Терме, Баньї-ді-Каппіана, Монтекатіні-Терме, Монсуммано-Терме, Сан-Пелегріно-Терме, Сірміоне-Терме тощо). Давні римляни сформували теорію підтримування здорового способу життя. Крилатий вислів «здоров‘я через воду» лежить в основі найпрогресивніших сучасних технологій оздоровлення та релаксації. SPA – є абревіатурою цієї латинської фрази «sanitas pro agua». Крім свого основного призначення, Терми мали відкриті дворики для повітряних і сонячних ванн (аеро-, геліотерапія), плавальні басейни та лікувально-релаксаційні ванни, кімнати для відпочинку та масажу після лазні, місця з фонтанами для відпочинку та спілкування, гімнастичні зали, бібліотеки та приміщення для музичних, сценічних і літературних виступів [17].

З плином часу основні функціональні елементи воднооздо­ровлювального комплексу залишилися майже незмінними та з успіхом запроваджуються в наші дні у класичному архітектурногму оформленні сучасних видатних SPA-курортів світу. SPA-відновлення гармонізує дух і тіло шляхом водних процедур і пов‘язаних з ними комплексами оздоровчих заходів. Для реабілітації всього організму використовують морську, мінеральну та прісну воду; солі; торфові та лікувальні грязі; морські водорості та інші.

За останні п‘ятнадцять років у ЄС відбулася так звана «SPA-революція». До 1990 р. поняття SPA відповідало згадці про елітні курорти в унікальних місцевостях світу для VIP-персон. Сьогодні мода на SPA- оздоровлення «крокує» широкими верствами європейського суспільства. Попит на SPA у сотні разів перевищує пропозицію. Це спонукало рекреаційний бізнес «переміститися» в столиці і найбільші міста Європи. Дешевше виявилося перевести оздоровчі природні компоненти в центри потенційного попиту ніж відправляти клієнтів в оздоровчі тури у віддалені курортні місцевості. Економія часу і зусиль споживачів призвела до величезного успіху SPA-центрів у цивілізованих країнах. Сучасне перепрофілювання курортних комплексів зумовлене зміною характеру попиту на лікувально-оздоровчі послуги. У моду входить здоровий спосіб життя і в усьому світі зростає кількість людей які хочуть підтримувати гарну фізичну форму і мають потребу у відновних програмах. В основному це люди середнього віку, які віддають перевагу активному відпочинку і часто обмежені в часі. Саме споживачі цього сегменту будуть головними клієнтами курортів і гарантією процвітання лікувально-оздоровчого туризму в ХХІ ст. У боротьбі за масового споживача курорти світу стали на шлях диверсифікації на геронтологічні цінності сучасної цивілізації. Оздоровниці виходять на нові сегменти споживчого ринку і залучають додаткових клієнтів. Зберігаючи лікувальний напрям, провідні курорти світу додатково запроваджують програми різноманітних нових оздоровчих і відновлювальних послуг. До прикладу, це програми: «вродливе обличчя», «струнка фігура», «антицеллюліт», «схуднення», «омолоджена шкіра». Ці програми відповідають сучасному курортному ринку та структурі суспільних потреб. На думку вчених, новітні SPA-технології визначатимуть завтрашній день рекреаційно-готельного бізнесу. На міжнародних конференціях з лікувально-оздоровчого туризму визначається важливість розвитку цього виду туризму для сучасного суспільства. Адже постінду­стріальна цивілізація ХХІ ст. активно переходить до філософії «wellness». Wellness – це процес гармонійного розвитку людини, в якому враховуються всі сфери її життя. Існує вісім вимірів «wellness»: інтелектуальний, духовний, суспільний, середовищний, культурний, професійний, емоційний, фізичний. Сферою діяльності «wellness» є продукти та послуги, які реалізують потреби людей у всіх цих вимірах. Серед головних течій філософії виділяють: біологічне оновлення, фен-шуй, фітнес, здорове харчування. У 2000 р. у США видатки у сфері «wellness» склали 200 млрд. доларів, у тому числі 24 млрд. – фітнес і 70 млрд. – харчові біодомішки (Кусков А.С., 2004). Усі основні елементи wellness –філософії нині реалізуються у SPA-центрах. Діяльність SPA-центрів грунтується на використанні ефективних природно-оздоровчих компонентів, які транспортуються з усесвітньо відомих рекреаційних місце­востей світу. Транспортування здійснюється з дотриманням технології збереження цілющих властивостей цих природних компонентів. Так, зокрема, здійснюється перевезення та зберігання грязей Мертвого моря з дотриманням необхідних біохімічних показників. Поряд з використанням природних компонентів, SPA-центри взяли на «озброєння» найновіші досягнення і технології апаратної медицини, що значно підвищуює ефективність комплексних SPA-процедур. Серед курортних SPA-центрів виділилися два підтипи: стаціонарні та круїзні. Спеціалізовані SPA-круїзи ще тільки-но входять у моду, проте з огляду на вартість, доступні вони лише обмеженому колу багатих споживачів. Основною ж організаційною формою SPA-курорту у сучасному світі є Hotel Resort SPA. Hotel SPA – готельно-курортний комплекс, розташований у курортній місцевості, де використовуються природні лікувальні ресурси і функціонує центр SPA-рекреації; західний еквівалент вітчизняних санаторіїв з лікуванням, облаштованих сучасним апаратним комплексом фізіотерапії та відповідно обладнаними SPA-процедурними кабінетами. На даний час в Україні кращим взірцем даного типу курортних закладів є готелі & SPA «Palmira Palace Resort & SPA» в Ялті та Rixos – Прикарпаття у м. Трускавці. У рекреаційний комплекс курортних SPA-готелів неодмінно входять такі складові: відкриті і закриті басейни з термальною, морською чи звичайною водою (часто з ефектом гідромасажу), душі з ефектом масажу, грязева і парна лазні, лежаки з підігрівом для мокрого масажу. Між сеансами SPA гості можуть скористатися освіжаючими душами із регульованим струменем води. Душі бувають двох видів – тропічного або холодного полярного дощу. Альтернативою також є крижаний туман. За бажанням до води додають аромоекстракти лимона, маракуї тощо [17].

Геопросторова організація SPA-курортів у світі невпинно ускладнюється за рахунок відкриття дедалі нових курортних та клубних SPA-центрів. Проте осередок для геопросторової організації SPA-рекреації складає мережа престижних оздоровчо-відпочинкових курортів, що здобули популярність завдяки унікальним цілющим властивостям місцевих природних ресурсів: мінеральних чи термальних вод, грязей, клімату і т. і. Це, зокрема, курорти Альпійського поясу Європи (Швейцарія, Австрія, Франція) та низько- і передгірні бальнеокурорти Італії, Німеччини, Чехії і Угорщини. Альпійські SPA-курорти притягують десятки тисяч відвідувачів термальними водами, розсолами, багатством торфових грязей, біологічно активними фіторечовинами, а також власними екологічними плантаціями і фермами, які забезпечують лікарськими травами, дієтичними і вітамінними фітококтейлями, молоком, йогуртами, сирами з лучноальпійського різнотрав‘я, медом та іншими продуктами бджільництва. Лідером серед європейських країн за кількістю і престижністю альпійських SPA-курортів є Щвейцарія. Серед них прославлений курортний комплекс SPA-Alpentheme у м. Сант-Моріці, Давос, Кран-Монтану, Лейкербад, Церматт, Інтерлакен, Арозу та інші курортні центри Швейцарських Альп. Мало чим поступаються їм не менш прославлені французькі Віші, Євіан, Кодалі [17].

На даний час конкуренцію іноземним SPA-курортам можуть скласти менше десятка вітчизняних курортних центрів. А висококонкурентний курортний SPA-сервіс нині в Україні пропонують клієнту лише «п‘ятизіркові» готельно-рекреаційні центри Великої Ялти – «Palmira Palace Resort SPA» і парк-отель «Приморський парк» і Трускавця – «Rixos – Прикарпаття». З огляду на новітні тенденції курортної галузі курорти України потрібно обов‘язково модернізувати щоб зарекомендувати себе на європейському ринку як курорти wellness-типу.