Содержательный модуль 2

СИСТЕМА СТАТИСТИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОБЩЕСТВЕННОГО ПРОИЗВОДСТВА

И УРОВНЯ ЖИЗНИ

Тема. 6 СТАТИСТИКА РЫНКА И ЦЕН

1. Статистическое изучение рынка, методы его анализа и показатели.

2. Статистический анализ товарооборота и товарных запасов на рынке.

3. Статистика цен и тарифов, индексы цен. Оценка инфляции.

4. Источники информации о товарообороте и ценах на потребительском рынке.

6.1 Статистическое изучение рынка, методы его анализа и показатели

Средой хозяйственных процессов в условиях современной экономики является рынок. Рынком называют систему отношений субъектов хозяйствования при купле-продаже товаров и предоставление услуг, которая реализуется через инфраструктуру оптовой и розничной торговли. Статистическое изучение рынка проводится с целью определения сбалансированности товарной и денежной массы, анализа ресурсов и их использования, изучения спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг, обеспечение управления развитием ассортимента и качества товаров и услуг, разработки мероприятий государственного регулирования и защиты отечественного производителя.

При анализе рынка используют информационное обеспечение о состоянии и пополнении товарного ассортимента, товарных запасов, реализации заявок и заказов в областях хозяйствования, проведении оптовых ярмарок, функционировании товарных бирж, эффективности рекламной деятельности на новые товары и услуги и т.п. Для этого используют такие источники информации:

1. официальная государственная статистика для получения сведений о экономических и социальных процессах, которые позволяют оценить состояние рынка и его зависимость от отдельных факторов;

2. ведомственная статистика – о развитии результатов деятельности отдельных министерств, ведомств, предприятий и организаций относительно поставок и заявок на товары ,которые могут обосновать потребности рынка;

3. результаты выборочных обследований, опроса населения, потребителей, специалистов – получение данных, которые отсутствуют в официальной государственной и ведомственной статистике (оценка потребительских качеств и ассортимента изделий и услуг по мнению населения, степень и характер неудовлетворенного спроса, мотивы поведения покупателей и т.д.);

4. мониторинг, как специально организованное систематическое обследование, для получения данных о регистрации результатов валютных торгов, аукционов;

5. экспертные оценки – о степени сбалансированности рынка, перспективы развития ассортимента товаров и услуг, приоритеты отдельных экономических и управленческих решений и т.п.

В анализе товарного рынка важная роль отводится учету требований отдельных групп потребителей. Дифференциация потребительских требований лежит в основе маркетинговой деятельности с учетом сегментации рынка. Под сегментацией рынка понимают деление рынка на отдельные части (сегменты) по признакам экономического поведения групп потребителей товаров и услуг. Оптимальными считают большие сегменты, с четко очерченными границами и прогрессивным спросом. Критерии сегментации разные для потребительского рынка (рынка продовольственных и непродовольственных товаров) и товарного рынка для товаров производственного назначения.

На основе сегментации рынка строится типология ассортимента, которая отвечает спросу определенных типов потребителей. При применении рядов распределения, методов корреляционно-регрессивного анализа строят экономико-математические модели, которые применяют для анализа построения структур рынка и дают оценку прогнозируемым структурам потребителей и их требованиям к количеству и качества товаров.

Эффективным является проведение сегментации на рынке не только по потребителям товаров (услуг), но и по конкурентам. При этом осуществляют сравнительный анализ параметров, которые определяют успех товаров на рынке соответственно характеристикам продуктов, услуг, цен на них, каналов сбыта, методов продвижения товаров на рынке.

Для характеристики товара на рынке оценивают его качество, главные технические параметры, престиж торговой марки, упаковку, уровень сервисного обслуживания, защищенность товара патентами и т.д.

Для оценивания каналов сбыта используют данные о прямой доставке потребителям, доставку через посредников, запасы товаров у производителей и т.п.

При характеристике методов продвижения товаров на рынке определяют формы продвижения товаров по каналам торговли, эффективность рекламы, данные о ценах, сроках на вид платежа, условия кредита и прочие финансовые условия о купле товара.

Пересчитанные параметры оценивают в баллах и дают оценку конкурентоспособности товара.

Для характеристики рыночных процессов применяют систему показателей, которые дают оценку таких факторов:

• Объема и структуры спроса и предложения;

• Степени их сбалансированности на основе изучения соответствующих причинно-следственных связей в современном и будущем периодах;

• Показателей, связанных с производством (формирования предложения товаров, сбалансированность производства со спросом, соотношения производительности и оплаты работы);

• Показателей, связанных с распределением (доля фонда потребления в национальном доходе, предложения денежных доходов и товарной массы);

• Показателей, связанных с потреблением (объем и состав товарной массы, реализация на рынке).

На основании указанных факторов осуществляется анализ рынка. Процесс анализа рынка состоит из изучения таких вопросов:

• Товара и его возможности удовлетворить существующие и перспективные потребности потребителей;

• Рынка, его географического положения, сегментации, структуры, тенденций развития и т.п.;

• Потребителей как существующих, так и возможных, их сегментации, потребности, степени удовлетворения потребности, влияния на них факторов;

• Конкурентов, их состава, методов и результатов их деятельности.

Показателями конкурентоспособности товара могут служить такие:

• индекс конкурентоспособности товара

,

где – доля товара в общем объеме производства за отчетный и базисный периоды;

• коэффициент конкурентоспособности товара

,

где ГТ – групповой показатель по соответствующим предприятием.

Он рассчитывается по формуле:

,

где отношения фактического значенияі-го параметра к желаемому;

–частица -го параметра, которая определяется методом экспертных оценок.

Для обоснования тактики конкурентной борьбы на рынке продукции необходимо использовать такие границы преимуществ в коэффициенте конкурентоспособности:

• Если преимущество за конкурентоспособностью одного конкурента над другим до30%, то это низкая конкурентоспособность товара;

• Если преимущество лежит в диапазоне 30-50%, то это отвечает стойкости товара на рынке;

• Преимущество в диапазоне 50-70% свидетельствует об успешной работе и необходимости наращивать темпы;

• Когда преимущество больше 70%, то можно контролировать рынок этого товара и работать над новыми разработками для сохранения новых позиций.

На основе анализа и изучения рынка характеризуют его конъюнктуру. Под конъюнктурой рынка понимают ситуацию, которая складывается на рынке и характеризуется соотношением между спросом и предложением, уровнем цен, товарных запасов и т. п. К элементам анализа конъюнктуры рынка относят:

• Динамику объемов производства, структуры, использования производственных мощностей, портфеля заказов;

• Спрос и потребление отдельных групп потребителей под влиянием ряда факторов;

• Товар, его сбыт, конкурентоспособность товара;

• Международная торговля;

• Цены, их уровень, динамика, политика ценообразования.

При изучении конъюнктуры рынка определяют характер и возможности соотношения спроса и предложения, особенности реакции этих элементов рыночного механизма к изменению цен разных групп товаров. Характеризуют взаимное приспособление спроса и предложения таким понятиям как «ценовая эластичность спроса и предложения», под которой понимают степень их реакции на относительное изменение уровня рыночной цены. Количественная сторона этого понятия определяется коэффициентами эластичности.

Коэффициент ценовой эластичности спроса показывает, на сколько процентов изменился спрос при изменении цены на 1% и исчисляется по формуле:

,

где – цена товара соответственно в базисном и отчетном периодах;

–объем спроса на товар соответственно в базисном и отчетном периодах.

Коэффициент ценовой эластичности предложения показывает, на сколько процентов изменилось предложение товаров при изменении цены на 1%. Его рассчитывают по формуле:

,

где – объем предложения на товар соответственно в базисном и отчетном периодах.

Коэффициенты эластичности используются для характеристики товаров. Так, если относительный уровень уменьшения цены приводит к увеличению уровня спроса, то E>1 и такой товар считают с опережающей эластичностью; если относительный уровень возрастания цены отвечает такому же уровню возрастания спроса, то Е=1 и товар считается с единичной эластичностью; если относительный уровень возрастания цены больше относительного уровня возрастания спроса, то Е<1и такой товар считают неэластичным.

На основании этих и других данных определяют виды конъюнктуры: конъюнктура считается высокой, если ей отвечает относительное постоянство высоких цен и активность потребителей и поставщиков; при низкой конъюнктуре наблюдается затоваривание рынка (когда предложение превышает спрос), снижения рыночных цен, сокращения доходов.

Анализ конъюнктуры рынка осуществляется на микро- и макроуровнях.

На микроуровне (уровне отдельных товаров на внутреннем рынке) анализ конъюнктуры рынка может проводиться при изучении таких факторов:

• Структуры потребителей;

• Поведения потребителей;

• Результатов поведения потребителей;

• Структуры рынка товаропроизводителей;

• Поведения товаропроизводителей;

• Результатов деятельности товаропроизводителей.

Структура потребителей изучается статистикой, прежде всего анализом дифференциации населения по доходам (затратам). Показатели дифференциации доходов (расходов) разрешают определить покупательную способность и покупательную активность населения, а также привлекательность страны в качестве экспертного рынка. Статистическое изучение распределения населения страны и регионов за среднедушевым совокупным доходам проводится Госкомстатом Украины по данным выборочного обследования домохозяйств. Соответственно доходам (расходам) определяется и вместительность рынка как товарный эквивалент дохода.

Показателями покупательной способности и активности населения являются такие аналитические показатели:

Покупательская способность населения =;

Покупательская активность населения ;

Товарный эквивалент среднедушевого дохода .

Поведение потребителей изучается:

1. по коэффициентам эластичности;

2. размером сбережений и инвестиций в капитальные товары (например, товары продолжительного пользования, жилье и др.);

3. по теневой деятельности.

Результаты поведения потребителей изучаются статистикой с помощью таких показателей:

1. уровень и качество потребления продовольственных товаров за калорийностью, наличием микро- и макроэлементов, сбалансированностью питания за ингредиентами;

2. уровень обеспеченности население непродовольственными товарами;

3. уровень качества жилья;

4. уровень инвестирования экономики через вклады в банки;

5. уровень потребления рыночных и нерыночных услуг (транспорта, связи, образования, здравоохранения и т.п.).

Структура рынка товаропроизводителей товаров и услуг проводится по основным видам деятельности отдельных предприятий для дальнейшего их группирования в секторы экономики и отрасли.

Показателем рынка товаропроизводителей может быть конкурентная позиция і-го производителя , которая рассчитывается как соотношения доли рынкаі-го производителя к доли конкурента-производителя , что составляет наибольшую долю в реализации продукции всей областью:

(1)

где доля рынка і-го производителя рассчитывается за формулой ;

–объем реализации і-го производителя в натуральном объеме;

-объем реализации областью в целом.

Для определения границы рынка товара для і-го производителя могут быть использованы коэффициенты перекрестной эластичности (или коэффициенты корреляции цен):

(2)

где – цена товара А соответственно в базисном и отчетном периодах;

–цена товара Б соответственно в базисном и отчетном периодах.

Если , то такие товары называютсявзаимозаменяемыми (субстатами); если то такие товары называютсопутствующими (дополняющими, или комплементами); при товары называютнезависимыми.

Поведение товаропроизводителей изучается статистикой с помощью показателей:

1. коэффициента ценовой эластичности предложения;

2. коэффициента использования производственных мощностей;

3. изменения спроса на кредитные деньги при изменении процентных ставок;

4. деловой активности;

5. инвестиционной и инновационной деятельности;

6. теневой деятельности;

7. частицы бартерных операций при изменении кредиторской или дебиторской задолженности и др.

Для анализа деловой активности предприятий Госкомстат Украины проводит по международной методике выборочные обследования. Для более оперативного анализа можно использовать такой показатель деловой активности, как скорость оборота оборотных средств:

,

где С – количество оборотов оборотных средств;

–объем реализованной продукции (товарооборот);

–средние запасы.

Результат деятельности товаропроизводителей статистикой оценивается показателями валовой и чистой прибыли, соотношением прибыли к объему реализации или капитала, к себестоимости (или валовой добавленной стоимости).

Анализ конъюнктуры рынка включает также изучения колебаний спроса под влиянием таких основных факторов как природноклиматические, социально-бытовые; экономические и демографические. Построенный временной ряд с использованием методов корреляционно-регрессивного анализа можно анализировать за такими четырьмя компонентами:

• Построение тренду Т (линейного или криволинейного), что выражает основные тенденции в демографических процессах, капиталовложениях, технологиях;

• Колебания объема сбыта К, когда временной ряд характеризуется достаточно постоянной амплитудой и периодичностью изменения; выделения циклической компоненты в особенности важные при прогнозировании;

• Сезонность СН, которое показывает колебание сбыта на протяжении года, которое регулярно повторяется; сезонность может быть связана с природно-климатическими, социально-бытовыми и экономическими факторами; для характеристики сезонных колебаний рассчитывают сезонную волну, в частности в виде ряда Фурье;

• Нерегулярные колебания сбыта Н под влиянием разных социальных потрясений, стихийного бедствия, других отклонений от нормальной ситуации.

Анализ временных рядов включает методы расписания первоначальных рядов сбыта СБ на компоненты Т, К, СН, Н.

На макроуровне используют такие статистические показатели макроэкономического спроса (затрат):

• Конечное потребление С, или конечные товары и услуги – продажа товаров и услуг домохозяйствам и сектору государственного управления;

• Промежуточное потребление ПС, или промежуточные товары и услуги – продажа товаров и услуг предприятиям для производственных потребностей;

• Экспорт Э – поставка товаров другому мира;

• Валовое накопление основного капитала И – продажа инвестиционных или капитальных товаров;

Предложение товаров и услуг на макроуровне характеризуется показателями:

• Валовой внутренний продукт ВВП, который обозначается Y;

• Импорт товаров М.

В случае изготовления производителями больше товаров, чем смогли продать, нереализованные товары будут зарегистрированы как прирост запасов материального оборотного средства З со знаком (+) и, наоборот, – со знаком (-). Тогда макроэкономическая модель товарного рынка, которая описывает баланс предложения и спроса товаров и услуг, отвечает уравнению:

(3)

С учетом того, что макроэкономический спрос (ВВП) равняется разности валового выпуска (ВВ) и промежуточного потребления (ПС), то уравнению (3) (при добавлении ПС в левую и правую части уравнения) можно дать такой вид:

ВВ + М = ПС + С + И ± З + Э(4)

Особенностью уравнения (4) есть то, что его можно использовать не только на макроуровне, но и на микроуровне (на уровне отдельных видов товаров) на товарном рынке.

Уравнение (4) на микроуровне применяется для балансирования национальных счетов и имеет название метод товарных потоков.

Существует также другой метод, который разрешает определить макроэкономическое равновесие на денежном уровне между спросом и предложением – метод денежных потоков. Он предусматривает тождественность показателей изъятия денег, с одной стороны, за счет сбережений (С), налогов (Н) и импорта (М) и поступления денег, с другой стороны, при валовом накоплении основного капитала (И), затрат органов государственного управления (Д), которые должны покрываться за счет налогов, и экспорта (Э), то есть:

С + Н + М = И + Г + Э.