Махачкала_13-15.03.2014

На американском континенте лидером оздоровительного туризма являются США. Большинство североамериканских курортов – бальнеологические, но посещают их, в основном, сами американцы. Есть и климатические курорты, однако жители США предпочитают лечиться и отдыхать на курортах Кубы, Багамских островов и Центральной Америки. Австралия располагает всеми природными ресурсами для оздоровительного туризма, но из-за удаленности Зеленого континента его курортные отели-центры, как и в США, ориентированы на прием «внутренних» туристов.

ВАфрике оздоровительный туризм стал активно развиваться не только за счет увеличения количества туристов в уже известных зонах отдыха и оздоровления (например, в Египте) но и в Тунисе, Марокко, Кении и ЮАР.

Традиционными местами оздоровительного туризма для жителей стран СНГ остаются Израиль (курорты Мертвого моря), Египет и Турция с их морскими климатическими курортами. [2,3]

Всовременном мире рынок рассматриваемого данного направления в туризме, претерпевает заметные изменения. Традиционные санаторные курорты перестают быть местом лечения и отдыха лиц преклонного возраста и становятся полифункциональными оздоровительными центрами, рассчитанными на широкий круг потребителей.

Карловы Вары или Баден-Баден являются громкими названиями

вобласти санаторного лечения, но это не единственный путь к обретению здоровья и приятному отдыху. Достойной альтернативой этим городам можно назвать лучшие санатории регионов России, в частности Воронежской области. Мягкий климат с классическими пейзажами России и полезным воздухом, насыщенным ароматом хвои и сосновых лесов, озера и реки - все это создает условия для расслабленного и приятного отдыха, придаст заряд бодрости и здоровья организму.

Воронежская область находится в лесостепной природной зоне. Туристов наиболее привлекают объекты, находящиеся в долине величественного Дона. В частности, особый интерес представляют геологические отложения неоплейстоцена и верхнего девона, верхнепалеолитический памятник, что в селе Костенки, пойменные озера и живописные нагорные дубравы, а также река Усмань.[5]

Предпочтения соотечественников лечебно-оздоровительных курортов Воронежской области объясняются несколькими причинами:

1. Практически все санатории Воронежской области – это здравницы всероссийского уровня, оснащенные самым современным оборудованием для первоклассного лечения и комфортабельного отдыха, находятся в самых живописных местах области. В Воронежской об-

141

ласти существуют превосходные условия для того, чтобы поправить свое здоровье, при этом не понадобится время на акклиматизацию и привыкание к обстановке. Климат области умерено континентальный с устойчивым снежным покровом. Средняя январская температура от -6 до -10 С. Лето – теплое: средняя июльская температура от +19 до +21 С, преобладает сухая, ясная, безветренная погода. Сравнительно прохладные и влажные весна и осень являются хорошими переходными периодами. Для людей, плохо переносящим смену климата, а также, людям старшего возраста, которым по состоянию здоровья противопоказан климат другой местности лечебные курорты Воронежской области создают привычную обстановку и отпуск в них становится вдвойне приятней.

2.Выбирая отдых и лечение в своей местности, туристы избавляются от многих неудобств, связанных с поездками в другие города, страны: нет необходимости нести дополнительные материальные затраты на дорогу, преодолевать языковой барьер или привыкать к менталитету принимающей стороны с ее развлечениями и оздоровительными программами.

3.Все санатории расположены в экологически чистых районах, удаленных от промышленных предприятий. В окрестностях санаториев особый микроклимат, обусловленный близостью рек Дон и Воронеж, большим массивом смешанного леса, обилием цветов, лесных трав, рельефом местности, песчаными пляжами с лодками и катамаранами. Каждый из санаториев Воронежской области предлагает полноценное медицинское обслуживание, водолечебницы, сбалансированное питание, комфортабельные номера различных категорий, благоустроенные территории, разнообразные культурно-развлекательные

иэкскурсионные программы.

4.Небольшие расстояния до санаториев позволяют отправиться на лечение семьей, с маленькими детьми, послеоперационными пациентами, не беспокоясь о трудностях и состоянии здоровья в поездке.

5.Относительная близость лечебно-оздоровительных мест области от города позволяет туристам, имеющим свой бизнес или неотложные дела в городе, отправится на лечение и оздоровление, и в любой момент проконтролировать свою работу.

Санаторий им. А.Д. Цюрупы – это климатобальнеологическая здравница, учредителем которой является Воронежский областной совет профсоюзов. [6]

Расположилась здравница на берегу чистой и спокойной реки Икорец - приток Дона. Здесь работают опытные специалисты, стараниями которых в санатории им. А.Д. Цюрупы созданы все условия для эффективного лечения.

142

На базе ООО «Санаторий имени А.Д. Цюрупы» открыта и успешно функционирует с 1 октября 2002 года кафедра «Управление качеством в сфере здравоохранения» Воронежского филиала ГОУ ДПО Академии стандартизации, метрологии и сертификации.

Территория санатория включает в себя старинный парк, лесной массив с редкими породами деревьев и кустарников, уникальный дизайн ландшафта, множество цветочных клумб.

ООО «Санаторий им. А.Д. Цюрупы» принимает на лечение больных с заболеваниями: сердечно - сосудистой системы, желудочнокишечного тракта, нервной системы, костно-мышечной системы, женской и мужской мочеполовой системы, обмена веществ, легочной системы.

Специальные лечебные программы: «Антистресс», «Очищение организма», «Антицеллюлит», «Похудей-ка».

Комплексное санаторное лечение состоит из природных лечебных факторов: минеральная вода «Икорецкая» (гидрокарбонатно- сульфатно-хлоридно-кальциево-натриевая) с минерализацией 2,1 г/л, липецкая торфяная грязь, климатопроцедур, а также физиотерапевтических и бальнеопроцедур:

ванны: жемчужные, кислородные, углекислые (водные и суховоздушные), хлоридно-натриевые, морские, ароматические (розовые, лавандовые и др.), хвойные, скипидарные, сероводородные (искусственные), йодобромные; радоновые ванны: водные и суховоздушные, искусственные;

души: циркулярный, Шарко, ВИШИ, восходящий, подводный душ-массаж;

гидроколонотерапия (кишечные орошения минеральной водой «Икорецкая»);

спелеотерапия (пребывание в соляной камере);

кислородотерапия: ингаляции кислорода, гипербарическая оксигенация («барокамера»);

тракция (вытяжение) позвоночника: горизонтальное на аппарате «Ормед» и вертикальное подводное;

массаж ручной, аппаратный на термотерапевтической кровати

«HappyDream» и т.д.

Санаторное лечение использует следующие новые медицинские технологии:

использование низких температур (воздушная криотерапия), аппарат «КРИОДЖЕТ С-600» (Германия) в ревматологии, ортопедии

итравмотологии, неврологии, дерматологии.

комплексное лечение на аппарате «АНДРОГИН», включающее

всебя индивидуально подобранные воздействия следующих факто-

143

ров: низкоинтенсивного лазерного светодиодного излучения, применяемого накожно и трансректально; нейростимуляция патогенных зон; цветоимпульсной терапии и т.д.

В диагностических лабораториях и кабинетах проводятся различные виды исследований.

Свой досуг в санатории можно заполнить разнообразными и интересными культурно-массовыми программами, что позволяет удовлетворить самые изысканные вкусы различных возрастных категорий отдыхающих. Досуг в санатории представлен разнообразными мероприятиями: танцевальные вечера, дискотеки, вечера-встречи с солистами Воронежской государственной филармонии, туристические походы с инструктором, волейбольная и баскетбольная площадки, спортивные турниры, библиотека, песни у костра под гитару и баян; увеличивается количество и разножанровость мероприятий для людей совершенно разных возрастных категорий; организовываются экскурсии в различные храмы и монастыри; интересные экскурсии - родина орловских рысаков (село Хреновое Бобровского район), старинный конный завод с. Чесменка – усадьба графа Орлова; проводятся сезонные и детские мероприятия и праздники.

Изучив все характеристики, особенности санатория и отзывы отдыхающих, предлагаются следующие рекомендации по дальнейшему развитию здравницы.

1.Добавить самые востребованные комплексные программы оздоровления на курортах России, разработанные специалистами с использованием новейших разработок в области медицины:

для профилактики заболеваний нервной системы – «Избавимся от хронической усталости»;

для заболеваний дыхательной системы – «Свободное дыхание» или «Дышим полной грудью»;

комплекс «Здоровье женщины», в который могут входить такие разработки, «Здоровье женщины после 40» и т.д.

для мужчин – «Андрология», «Гермес», «Атлант» и многие другие программы комплекса «Здоровье мужчины».

2.Наравне с лечебным заказным питанием по типу диетического стола рекомендуем развить систему питания по типу «шведского стола» для отдыхающих по путевке без лечения.

3.На территории санатория выделить специальные зоны для курения и запретить курение на балконах, на улице и около корпусов санатория.

4.На территории санатория необходимо провести в определенных местах зону Wi-Fi для отдыхающих, совмещающих оздоровление

иработу.

144

Воронежские лечебно-оздоровительные учреждения предлагают инновационные методики лечения различных болезней. Местные санатории с большим успехом лечат заболевания дыхательной системы, сердца и сосудов, пищеварительного тракта, нервной системы. Помимо превосходного лечения здесь можно получить отличный отдых в живописных уголках области, находящихся в удалении от города.

Наибольшую популярность среди отдыхающих приобрели три крупных здравницы Воронежской области: санаторий имени Горького, санаторий имени А.Д Цюрупы, санаторий имени Дзержинского.

Санаторий им А.Д. Цюрупы – это место, где сочетаются высокое качество санаторно-курортного обслуживания с замечательной природой средней полосы. Все работает на идею оздоровления.

Список дитературы 1. Федеральный закон от 24 ноября 1996г, № 132-ФЗ «Об основах

туристской деятельности в Российской Федерации» (ред. от 03.05.2012 с изменениями, вступившими в силу с 01.11.2012)

2.Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма. М.: Финансы и статистика, 2012. – 329с.

3.Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма: Справочник. – М. : Финансы и статистика, 2012. – 311с.

4.Энциклопедия туризма: Справочник /Авт. – сост. И.В.Зорин, В.А.Квартальнов. М.: Финансы и статистика, 2008.

5.http://ru.wikipedia.org

6.http://www.curup.ru/

УДК 379.85

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ТУРИСТСКИЙ МАРШРУТ «ВЕЛИКИЙ ЧАЙНЫЙ ПУТЬ»

Какова Фаина Валерьевна, fayakakova@mail.ru «Хакасский государственный университет им. Н.Ф.Катанова, Абакан, Россия

Аннотация: в статье рассмотрены примеры международных туристских продуктов, которые реализуются совместно с ЮНЕСКО. Подробно рассмотрен проект «Великий чайный путь»: участники, цели проекта, история развития и современное состояние реализации проекта.

Ключевые слова: туристский продукт, регион, проект.

145

Главной особенностью развития современного туризма является потребность в создании индивидуализированного туристского продукта, который бы соответствовал постоянно меняющемуся комплексному характеру потребностей туристов и мог бы быть гибко и быстро трансформирован с учетом воздействия политических, экономических и прочих факторов мирового развития[6].Впечатления от посещения разных стран накладываются, суммируются; их изучение, сопоставление обычаев и традиций разных народов всегда увлекательнее и познавательнее, чем при путешествии в одну страну. В этом случае туристу предлагается посетить несколько соседних стран, причем право выбора остается за ним [3].

Примерами продвижения таких туристских продуктов являются проекты «Шелковый путь», «Гастрономический путь», «Винный путь» и другие, которые ВТО реализует совместно с Организацией Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры (ЮНЕСКО).

Проект «Шелковый путь», начало которому было положено в 1994 г., направлен на возрождение туризма на этом древнем маршруте, по которому прошел Марко Поло. Шелковый путь простирается на 12 тыс. км от Азии до Европы, и для его осуществления свои усилия объединили 22 страны. Главная цель – создание качественно нового туристического продукта. У этого пути огромная притягательная сила, его маршруты вполне конкурентоспособны при сопоставлении с любыми другими. Развитие и продвижение данного маршрута подтвердились успехами на всемирных туристических ярмарках последних лет, а также беспристрастная статистика, констатирующая рост туристического потока в страны Центральной Азии и Кавказа. Туристам оказывается визовая поддержка во всех странах, через которые проходит этот путь, бронируются авиационные билеты и гостиница, автотранспорт, организуется культурное обслуживание. Гиды дают туристу подробную информацию и пояснения на семи языках. Тем временем в рамках проекта «Великий шелковый путь» рождаются все более масштабные проекты, разрабатываются маршруты международных экспедиций [3].

Проект «Винный путь» создан с целью интеграции винодельческого туризма в международную сеть, в частности, в Европейский винный путь. Данный маршрут для любителей энологического (винного) туризма, зародившегося лет сто назад, заключающегося в посещении виноградников и виноделен, сопровождающегося знакомством с историей данного винного хозяйства, с процессом изготовления вин, их дегустацией. Практически во всех странах мира есть разработанные винные пути, например таких как: Италия, Испания, Венгрия,

146

Чехия, Хорватия, Молдова, Румыния, Австрия, Португалия. Сейчас и в Германии, и во Франции винный путь есть в каждом винодельческом регионе. В Бургундии - 60-километровый маршрут «Route de Grand Crus», в Шампани – «Шампанский тур» и 70километровый «Route de Montagne de Reims» (от Реймса до Эперна) [4], в Шотландии – маршрут «Великолепная Шотландия». Под Веной в курортном городке Баден разработан туристический винный маршрут протяженностью 88 км, который включает 160 винодельческих, гастрономических и гостиничных заведений и винотек, приглашающих гостей познать секреты виноделия и так далее [5].

Проект «Великий гастрономический путь» как туристский гастрономический маршрут, по сути, является суббрендом «Великого шелкового пути», отличаясь от него тем, что участниками являются профессиональные повара, любители поварского искусства, ученые и журналисты, рядовые потребители (гурманы). Тур включает как традиционную культурно-познавательную программу, ознакомление с историей развития и распространения национальных традиций приготовления пищи в регионе, так и организацию, и проведение профессиональных и / или любительских турниров, конкурсов, состязаний профессиональных федераций и любительских клубов гурмэ [1].

«Великий чайный путь» наряду с известными проектами, многие из которых находятся под патронажем ЮНЕСКО, может также внести значительный вклад в развитие человечества. Данный проект предусматривает использование историко-культурного наследия караванного торгового пути, связывавшего в 17-19 вв. Россию, Монголию, Китай и Аляску (США), для создания нового международного туристского направления.

Участниками продвижения единого туристического бренда являются Китай, Монголия и Россия. «Великий чайный путь» имеет шанс стать самым длинным туристическим маршрутом через весь Ев- ро-азиатский континент, что позволяет:

-развивать международное сотрудничество регионов России, зарубежных стран и стран СНГ;

-развивать новые, перспективные виды туризма: сельский туризм и экологический туризм и др.;

-укреплять добрососедские отношения между странамиучастницами проекта «Великий чайный путь»;

-проводить в городах, которые исторически входили в «Великий Чайный Путь», ежегодные событийные мероприятия;

-сохранять преемственность поколений и народных традиций;

-способствовать росту туристических потоков в Россию;

147

- познакомить с колоссальными природными и историкокультурными ресурсами многих стран и народов, что не исключает возможности разделения пути на несколько составляющих и создания на них оригинального туристского продукта [2].

Однако в России участниками проекта можно назвать всю страну, например, такие города и регионы как: Ирбит, Кунгур, Иркутск, Тобольск, Новосибирск, Бердск, Оса, Тверь и Москва, Республика Хакасия и другие. Одним из инициаторов возрождения и развития международного туристского проекта «Чайный путь» в России является Бурятия. В сентябре 2008 года в Республике Бурятия проводились первая встреча участников проекта и 4-я встреча в июне 2012 г. - «Кяхта - столица чайного пути». За это время в Бурятии силами Республиканского агентства по туризму были: автопробеги, экспедиции, деловые, культурные и научные мероприятия способствующие развитию данного маршрута [8].В городе Кунгур в Пермском крае в июле 2009 года была проведена 2-я деловая встреча участников проекта «Великий Чайный путь». После чего город Кунгур активно принимает участие во всем, что связано с проектом Великий Чайный путь, там проводятся конференции, конкурсы, издаются книги и снимаются фильмы. Город Ирбит организовал 3-ю деловую встречу участников проекта в 2010-м году. Ежегодная межрегиональная «Ирбитская ярмарка», знаменитый музей мотоциклов и всемирно-известный музей изобразительных искусств - это элементы планомерно реализуемой программы

– Ирбит на Великом Чайном Пути [7].

На данный момент можно сказать, что международный туристский маршрут «Великий чайный путь» стал уже традиционным в этих и других регионах России. Теперь «эстафетная палочка» по проведению мероприятий в рамках данного маршрута передана Республике Хакасия (отрезок Великого чайного пути проходил в прошлом и по территории Хакасии). Республика Хакасия обладает всеми направлениями реализации данного проекта: самобытной культурой, чистой экологией, богатой историей и огромным потенциалом для развития внутреннего и въездного туризма, формирования современного туристского комплекса, обеспечивающего широкие возможности для удовлетворения потребностей российских и иностранных граждан в туристских услугах.

Присоединение Республики Хакасии к данному проекту, несомненно, будет способствовать расширению международного и межрегионального сотрудничества в целом. Благодаря своему географическому положению, именно Хакасия призвана обобщить и способствовать распространению богатейшего опыта национальных чайных традиций и этнокультурных особенностей чайных церемоний [9].

148

Таким образом, для того чтобы выйти на межрегиональный и международный рынки, региону необходимо активно развивать собственный маркетинг, позиционируя себя в качестве уникального места для туризма в России, а также коллективный маркетинг - он наиболее успешен для привлечения туристов и продвижения на международном рынке. При этом тема «Чайного пути» обладает определенными преимуществами, которые позволяют создать интересный и новый туристский продукт, и, кроме того, использовать маршрут «Чайного пути» как канву, объединяющую большое количество разнообразных программ, знакомящих с событиями истории, национальными культурами народов, современной жизнью. С этой целью могут быть созданы маршруты, позволяющие в кратковременной или длительной поездке посетить все достопримечательности, либо какую-то их часть по выбору туристов, а сам выбор предложений, связанных с темой «Чайного пути» может быть достаточно широк [7].

Список литературы 1.«Великий гастрономический путь» — средство общения циви-

лизаций [Электронный ресурс]. URL: http://www.intelros.ru/pdf/ Partnerstvo/2013_3/ 29.pdf (дата обращения 25.12.2013);

2.Великий чайный путь. [Электронный ресурс]. URL: http://greattearoad.ru/(дата обращения 25.12.2013) ;

3.Великий шелковый путь как транснациональный продукт

[Электронный ресурс]. URL:http://tatur.su/wp-content/uploads/2012/01/ TRANSNAZ.pdf. (дата обращения 15.12.2013);

4.Винный путь [Электронный ресурс]. URL: http://www.free- time.md/rus/veritas/i3970-vinnyi-put/(дата обращения 21.12.2013);;

5.Журнал «Турбизнес на северо-западе» № 7-8 июль – август

2010 г. URL : http://www.tourbusspb.ru/assets/files/TB-august- %20small.pdf;

6.Полещук Н.И. Основные тенденции развития международного туризма. Научный сборник Белорусского государственного универси-

тета. - 2012. - Вып. III. - С.176-179;

7.Саушкина М.В. «Великий чайный путь» (дата обращения

18.09.2013);

8.Туризм и отдых в Бурятии. URL: http://www.visitburyatia.ru/ news/section-105/item-148092/ (дата обращения 02.10.2013);

9.Туризм и отдых в Хакасии и юга Сибири. URL: http://www.khakasia-travel.ru/node/1968 (дата обращения 02.10.2013).

149

УДК 338.484

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ДЕСТИНАЦИИ

Камалова Татьяна Абдулкамаловна, kamalowa05@mail.ru

Дагестанский государственный университет, Махачкала, Россия

Аннотация. Каждая дестинация предлагает широкий выбор продуктов и услуг, чтобы привлечь туристов. Очень важно знать, почему туристы выбирают (или не выбирают) эту дестинацию и какое мнение у туристов о месте, которое они посетили.

Продвижение туристской дестинации невозможно без комплекса мероприятий, проводимых территорией в одном или нескольких средствах распространения рекламы в течение определенного промежутка времени. Формирование и продвижение туристской дестинации региона базируется на конкретных средствах распространения информации.

Перспективы развития туристско-рекреационного комплекса Республики Дагестан предполагает постановку комплекса задач, касающихся как структурных преобразований, так и системных процессов в туристско-рекреационной сфере.

Следует уделить большее внимание вопросам рекламноинформационной поддержки и продвижения дагестанского туристского продукта, разъяснению конкурентных преимуществ и формированию положительного имиджа Дагестана как территории с уникальным рекреационным потенциалом.

Ключевые слова: туризм, дестинация, продвижение, маркетинг, стратегия.

Современная индустрия туризма является одной из крупнейших, высокодоходных и наиболее динамичных отраслей мирового хозяйства. Как правило, во всех странах индустрия туризма является частью экономики. Её развитие обеспечивает приток в страну иностранной валюты, расширение коммуникационных возможностей (знакомство с другими культурами, традициями), способствует занятости местного населения и т. д. Таким образом, высокоразвитая туристская индустрия является значительным источником пополнения доходов государства, влекущей за собой повышение уровня жизни населения. Хотя известны и отрицательные социальные эффекты туризма, к которым относятся ухудшение криминогенной обстановки,

150