Сборник_Тула_студенты_2015

имеет значительное влияние на показатели развития отрасли им деятельность предприятий туризма и гостеприимства.

Актуальность исследования системы подготовки кадров на постсоветском пространстве также обусловлена тем, что подготовка специалистов в Советском союзе для сферы туризма в 80-е годы существенно отставала от потребности отрасли. И это с учетом того, что туризм является одной из наиболее трудозатратных отраслей экономики – в среднем на 10 туристов приходится 3 работника [2].В итоге в начале 90-х годов при распаде СССР его бывшие страны остались без научно-методических основ, учебных заведений и программ. Упрощение выездного режима, открытие границ, приобретение странами СНГ суверенитета привело к активизации туристических потоков, созданию туристических фирм, возник значительный недостаток квалифицированных специалистов. Это привело к открытию учебных центров по туризму, различных курсов, туристических специальностей в системе среднего и высшего

туристическое образование в странах СНГ - относительно новое направление в сфере образования.

Отрасль туризма имеет самые высокие темпы создания рабочих мест по сравнению с другими секторами экономики, что может дать возможность значительно снизить уровень безработицы как в определенных туристских дестинациях, так и на уровне государства. Кроме того можно говорить о наличии сообщающегося эффекта - обеспечение туристов увеличит потребление продукции и услуг сопряженных отраслей – в результате будет иметь место стимулирование развитие других отраслей, что придаст экономике дестинации и страны большую степень устойчивости.

В решении вопросов устойчивого развития туризма ключевым фактором становится образование и уровень качества жизни населения. В материалах Гаагской декларации по туризму отмечено, что по мере создания туристической инфраструктуры абсолютной необходимостью становится развитие на национальном уровне общего туристического образования для населения в целом, в частности, в школах, а также специальная подготовка для работников туризма[3].

Как свидетельствует международный опыт, квалификация специалиста в сфере туризма должна охватывать не только организационно-управленческие и экономические вопросы, но и социальные, гуманитарные, культурологические, исторические, правовые, эстетичные, рекреационные, экологические, психологические, лингвистические, компьютерно-информационные и другие.

Стремительное развитие туризма во всем мире обуславливает необходимость создания целостной системы подготовки и повышения квалификации туристских кадров, способных в условиях конкуренции работать индивидуально и производительно. Несмотря на то, что туристическое образование охватило весь цивилизованный мир, хорошего специалиста в отрасли туризма найти сложно. Особенное внимание следует уделить не только подготовке квалифицированных кадров, но и воспитанию специалистов,

101

способных своей деятельностью развивать демократическое и социальноориентированное общество.

Список использованных источников

1.Кифяк В.Ф. Организация туристической деятельности в Украине. - Черновцы: Книги-ХХІ, 2003. - 300 с.

2.Российский союз туриндустрии // Манильская декларация по мировому туризму. Филиппины // 1980 // URL: http://www.rostourunion.ru/proekty_v_rst/megdunarodnye_pravovye_akty/manil_skaya _deklaraciya_po_mirovomu_turizmu_izvlecheniya.

3.Российский союз туриндустрии // Гаагская декларация по туризму, Гаага, 1989//URL:http://www.rostourunion.ru/proekty_v_rst/megdunarodnye_pravovye_akty/ gaagskaya_deklaraciya_po_turizmu.html

УДК 338.48

Курпачева Д. (РФ, Башкирский государственный университет) Diana Kurpachyova (Russian Federation, Bashkir State University)

Научный руководитель: к.э.н., доцент Ибрагимова З.Ф.

ТУРИЗМ В РОССИИ: ОСОБЕННОСТИ, ДИНАМИКА, ПРОБЛЕМЫ

TOURISM IN RUSSIA: PECULIARITIES, DYNAMICS, CHALLENGES

На сегодняшний день туризм является одним из главных источников пополнения бюджета любого государства. Данная отрасль имеет огромную социально-экономическую значимость, в связи с тем, что туризм влияет на все сферы страны. Туризм является главным элементом в развитии инновации в стране, а также частью национальной экономики.

В Российской Федерации сосредоточены множество уникальных, исторически памятных ценностей и природных наследий, тем самым имеется возможность развивать разные виды внутреннего и въездного туризма.

Далее в таблице 1 приведена динамика въездного и выездного туризма в Российской Федерации за 2009 - 2014 г.г.

Таблица 1 – Динамика въездного и выездного туризма в Российской Федерации за 2009 - 2014 гг., млн. чел.[1]

Таблица 1 – Динамика въездного и выездного туризма в Российской Федерации

Как видно из таблицы 1, после финансового кризиса 2008 года в 2009 году количество граждан, въехавших в Россию с целью туризма, достигла минимума, составив 2,1 млн. чел. Однако с 2010 по 2013 г.г. объем въездного туризма с

102

каждым годом значительно увеличивался. Так, общий въездной поток туризма за данный период вырос на 24,9 %. В 2010 году намечался рост числа въездного туризма за счет мнимых туристов из стран СНГ, таких как Казахстан, Азербайджан, Узбекистана, Киргизия, Молдавия. Но в 2014 году наблюдался спад туристического потока, который по сравнению с предыдущим 2013 годом составил 25,4 %. Данное явление говорит о том, что въездной туризм в РФ существенно пострадал от политической обстановки в стране. Вырос въезд туристов из Китая, Германии и Турции, в то время как многие европейский страны отказались от поездки в Россию с целью туризма.

Величина въездного туризма значительно меньше выездного. Темп роста въездного потока низок. Так, в 2009 г. число въехавших туристов в РФ составило 2,1 млн. человек, что в 4,6 раза меньше количества граждан РФ выехавших за границу. В 2010 году он увеличился до 5,9.

Граждане России с каждым годом все больше предпочитают в качестве отдыха выезжать за рубеж. Так, за период с 2009 по 2014 г.г. выездной туризм увеличился на 8,749 млн. чел. что в процентном соотношении составило 66,8 % соответственно. В туристической отрасли России 2014 год оказался не простым. Немаловажную роль сыграли такие экономические и политические явления, как падение курса рубля, снижение цен на нефть и политические конфликты в мире.[2] Вследствие чего, большинство россиян предпочли отказаться от путешествий за границу. Выездной туризм в 2014 году по сравнению с предыдущим снизился на 2,378 млн. руб. или на 14,9 %.

Далее в таблице 2 рассмотрим динамику 10 стран, лидирующих по посещению РФ иностранными туристами в 2013 и в 2014 г.г.

Таблица 2 – Динамика 10 стран, лидирующих по посещению РФ иностранными туристами в 2013 и в 2014 г.г.[1]

Как видно из таблицы, некоторые лидирующие страны по посещению России в целях туризма имеют тенденцию увеличения числа туристов. Так, например количество туристов из Китая за год увеличилось на 37503 млн. чел.; Турция на 11974 млн. чел., Израильские и Корейские туристы тоже увеличились

103

тоже на 17 % и 58,01% соответственно. Возможно, это связано с тем, что визы были отменены. Некоторый спад туризма в Россию за год отмечается у таких стран как Германия (- 8,8 %) ,США (- 21,7 %), Италия (- 10,14 %), Франция (- 2,11 %) и Финляндия (-36,7 %). Данное явление связано с политической обстановкой в мире.

Таким образом, придем выводу, что в сфере туризма в РФ на сегодняшний день существует проблема того, что уровень выездного потока преобладает над въездным туризмом. Все экономические и политические конфликты, несомненно, влияют на количество приезжих туристов на территорию России. Тем не менее, уровень обслуживания в нашей стране не достаточно высок, также и отдых обходится дорого для своих же граждан. Но в свою очередь, данную проблему иностранные операторы умело используют, предлагая российскому рынку большое количество путевок недорого отдыха в зарубежные страны. В связи с этим, необходимо решать эту проблему путем пересмотра тарифов на внутренние авиаперевозки и создать туристические пакеты как у зарубежных. В некоторой степени с помощью данных мер в России рынок туризма, возможно, будет развиваться, что и приведет к увеличению казны государства.

Список использованных источников

1.Министерство культуры Российской Федерации. Федеральное агентство по туризму. Официальный сайт. URL: http://www.russiatourism.ru

2.Туристический союз Туристической индустрии. Северо-Западное региональное отделение. URL: http://www.rstnw.ru/rst-rekomenduet.html

УДК 5527

Кутова К. (РФ, Стерлитамакский филиал Башкирского государственного университета)

Kutova Kamila (Russian Federation, Sterlitamak branch of the Bashkir state University)

Научный руководитель: к.п.н., доцент Шамсутдинов Ш.А.

ПРОБЛЕМЫ РОССИЙСКОГО СПОРТА В УСЛОВИЯХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ САНКЦИЙ

PROBLEMS IN THE SPORT OF RUSSIAN ECONOMIC SANCTIONS

Продвижение физической культуры и спорта является одним из главных направлений общественной политики множества государств, потому что спорт на протяжении многих веков реализует немаловажные функции в жизни государства, в том числе в социальной, экономической, а на нынешнем этапе и в политической системе, в том числе и в Российской Федерации.

Одной из главных тенденций экономического и политического развития Российской Федерации за последние несколько лет стало совмещение сразу нескольких кризисов, в которые входят введение разного рода санкций и

104

штрафов, упадок цен на нефтегазовую продукцию, денежный кризис, а так же резкий спад численности трудоспособного населения[1]. Обоюдное влияние указанных факторов оказывает негативное влияние на различные сферы жизни нашего общества, особенно в части спорта и физической культуры.

Вмеждународном праве понятие санкций определяется как принудительные меры как вооруженного, так и невооруженного характера, применяемые субъектами международного права в установленной процессуальной форме в ответ за правонарушение с целью его пресечения, восстановлении нарушенных прав и обеспечения ответственности правонарушителя[2]. Спорт и санкции, по моему мнению, объединяет то, что и то

идругое являются альтернативой войны в современном, цивилизованном обществе, так как они носят в себе конкурентный, соревновательный характер.

Выделяют несколько видов последствий санкций для спорта и спортивной деятельности, к ним относятся:

– случайные последствия. Ярким примером случайных последствий может являться ситуация временного запрета ввоза импортного спортивного питания и оборудования на территорию Российской Федерации;

– отраслевые проблемы – это проблемы страны, доля которой на спортивном рынке, как и вообще в экономке, имеет большой удельный вес. К ним так же относятся проблемы компаний, которые тесно связаны с государством и которые занимаются непосредственно поддержкой спорта;

– специфические проблемы, к ним можно отнести отказ иностранной рабочей силы трудиться в Российской Федерации, из за негативного имиджа, созданного санкциями.

Из всего вышесказанного можно понять, что спортивному бизнесу придется подстраиваться под нынешнюю ситуацию в экономике страны. Расходы на спорт будут подвергаться резкому сокращению, государству необходима оптимизация собственных ресурсов и ориентация на внутренний рынок[3].

Но, хочется отметить, чтослово – иероглиф «кризис» в японском языке имеет несколько значений. Перовое значение – это «провал», а второе – «возможность», ведь именно на возможности, которые нам дает кризисное время, государству и стоит полагаться.

Взаключении невольно напрашивается вопрос не являются ли санкции весомой причиной для России задуматься о том, чтобы перенять другую структуру экономики? Как в целом, так и отдельно в спорте? Ведь, экономический кризис и санкции при нужной государственной политике могут превратиться из негативного явления, в устройство обновления и адаптации системы к новым условиям. Они указывают на те проблемы, которые нарастали в обществе и которым необходимо незамедлительное вмешательство.

Список использованных источников 1. Голощапов Б.Р. История физической культуры и спорта. Учебник для

студентов учреждения высшего образования, 11-е изд., испр. И доп./Academia – 2015 – 320 c.

105

2.Чалык Е.А., Морозова С.А. Анализ влияния санкций на внутренний рынок России // ScienceTime – №12 (12) – 2014.

3.Круглый стол №4 «Спорт в России и в мире. Российский спорт в условиях экономических санкций» [Электронный ресурс]. – URL: http:// http://www.sportdiplom.ru/project/kruglyy-stol-no4-sport-v-rossii-i-v-mire-rossiyskiy- sport-v-usloviyah-ekonomicheskih-sankciy.

УДК 659.1:338.48:004.738.5

Лабзина И. (РФ, Тульский государственный университет) Labzina Irina (Russian Federation, Tula State University)

СОВРЕМЕННЫЕ НОСИТЕЛИ ТУРИСТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

MODERN MEDIA TOURISM ADVERTISING

ВXXI веке качественную и эффективную рекламу обязательно отличают яркость и примечательность. Для современной туристической рекламы это особенно важно. Это связано с тем, что отличительной особенностью рекламы в сфере туризма является ее однонаправленный процесс коммуникации от рекламодателя к клиенту. Потенциальный потребитель не сможет до непосредственной покупки туристического товара увидеть его или проверить качество.

Всвязи с вышесказанным крайне важно выбрать правильный рекламный носитель для туристической рекламы. Чаще всего в современном веке информационных технологий наиболее частыми средствами распространения туристической рекламы выступают телевидение, радио, пресса, наружная реклама, полиграфическая сувенирная продукция и реклама на электронных носителях.

Выбирая вид рекламного носителя, обязательно следует учитывать характеристики целевой аудитории и бюджет самой рекламной кампании. Как правило, туристические рекламные кампании недолговечны и актуальны в сезон летних отпусков и каникул, именно поэтому в этот относительно короткий срок массовых путешествий в жаркие страны туристические операторы пытаются запустить максимально эффективную рекламу [2].

Стоит отметить, что телевизионная реклама крайне дорога и чаще всего не эффективна, так как не ориентирована на целевую аудиторию. В свою очередь, радиореклама менее затратна и круглосуточно воздействует на слушателя. Радиореклама особенно хороша при проведении туристическими фирмами так называемых «агрессивных» рекламных кампаний. Пресса считается одним из самых эффективных каналов размещения туристической рекламы, это связано с воздействием различных печатных изданий на свои целевые аудитории. Однако относительно недавно появился принципиально новый вид размещения туристической информации – реклама на электронных носителях. Неоспоримыми

106

преимуществами рекламы такого вида являются возможность обратной связи, в случае необходимости легкое и быстрое обновление информации, а также широкий массовый охват целевой аудитории [1].

Наружная реклама в Тульской области - наиболее популярное средство размещения туристической информации. Также в нашем регионе популярно использование полиграфической сувенирной продукции. Особенно это оправданно в том случае, когда туристическая фирма уже хорошо известна и положительно зарекомендовала себя в туристическом бизнесе.

Список использованной литературы 1. Жукова М.А. Менеджмент в туристском бизнесе. - М.: КНОРУС, 2014. -

192 с.

2. Чумиков А.Н., "Связи с общественностью". - М: Академия Народного Хозяйства при Правительстве Российской Федерации. Издательство "Дело", 2010

г., 286 с.

УДК 004.738.5:659.1:338.48

Лабзина И. (РФ, Тульский государственный университет) Labzina Irina (Russian Federation, Tula State University)

ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА В СФЕРЕ ТУРИЗМА: СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ И АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ

INTERNET ADVERTISING IN TOURISM: THE SPECIFIC CHARACTERISTICS

AND CURRENT PROBLEMS

Интернет-реклама – новый вид рекламного размещения информации, актуализировавшийся в последние несколько лет вместе с популяризацией самого Интернета.

Туристская Интернет-реклама имеет ряд преимуществ по сравнению с традиционными рекламными средствами. Во-первых, такой вид рекламы предоставляет туристическому агентству эффективный способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей. Во-вторых, туристская Интернет-реклама предоставляет новые возможности эффективного воздействия на потенциального клиента. В-третьих, Интернет-реклама в сфере туризма вполне приемлема по цене даже для малого и среднего туристического бизнеса [2].

Стоит отметить, почти любое современное туристическое агентство имеет собственный сайт, где отражена общая информация о фирме и ее ценовой политике. Дополнительной рекламой являются электронные отзывы клиентов агентства на специальном разделе сайта. Это повышает уровень доверия потенциальных клиентов и создает положительный имидж фирме на рынке туристических услуг.

107

Однако некоторые туристические агентства совершают ряд типичных ошибок по размещению Интернет-рекламы. Прежде всего, необходимо акцентировать внимание на интеллектуальном уровне потенциальных клиентов – реклама не должна быть слишком банальная и навязчивая, однако, одновременно с этим, не стоит перенасыщать рекламный текст профессиональной лексикой, незнакомой типичному потребителю. Помимо этого, вся информация о ценовой политике, туристических путевках, «горящих» предложениях и контактных телефонах на любых рекламных объявлениях должна быть актуальной, точной и корректной [1].

Грамотное продвижение своего сайта или рекламного виджета – особая работа, требующая предельного понимания специфических характеристик целевой аудитории. Грамотный рекламный текст в сочетании с гармоничным дизайном и привлекательной структурой подачи производит приятное впечатление на потенциальных клиентов и стимулирует их к сотрудничеству с туристической фирмой-рекламодателем.

Список использованной литературы

1.Попов, В. Б. Практикум по Интернет-технологиям / В. Б. Попов. – СПб. :

Питер, 2012. – 476 с.

2.Хорошилов, А. В. Мировые информационные ресурсы / А. В. Хорошилов, С. И. Селетков. – СПб.: Питер, 2014.

УДК [659.1:338.48]-027.236

Лабзина И. (РФ, Тульский государственный университет) Labzina Irina (Russian Federation, Tula State University)

ПРОБЛЕМЫ ЭФФЕКТИВНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РАЗЛИЧНЫХ ВИДОВ РЕКЛАМЫ В ТУРИСТИЧЕСКОМ БИЗНЕСЕ

PROBLEMS OF THE EFFECTIVE USE OF DIFFERENT TYPES OF

ADVERTISEMENT ARE IN TOURIST BUSINESS

Реклама туристического бизнеса XXI века – сложное, динамичное и многогранное явление. Постоянно появляются новые маркетинговые возможности, а рекламная деятельность становится все сложнее и многофункциональнее.

В связи с вышеперечисленными причинами появляется множество принципиально новых правил рекламы в сфере туризма. Причем темпы развития туристической рекламы значительно отстают от темпов развития самого туристического бизнеса. Эти обстоятельства поднимают актуальную проблему качества создания, внедрения и востребованности такой рекламы.

Крайне важно при создании рекламного продукта сформировать в глазах потенциального покупателя привлекательный туристический образ. Причем мода

108

на те или иные путешествия быстро меняется, поэтому крайне важно следить за последними туристическими тенденциями.

Наиболее идеализированный туристический образ возможно воплотить в телевизионной рекламе, которая обладает мощными возможностями воздействия на зрителя как аудио, так и видео эффектами. Однако стоит учитывать, что телевизионная реклама должна быть лаконичной и запоминающейся – только при этих условиях она будет эффективной [1].

В противовес телевизионной рекламе существуют и более дешевые альтернативы – например, радиореклама. Воздействие на клиента происходит исключительно за счет звука – аудио дорожка должна быть максимально привлекательной к восприятию, без отвлекающего звукового фона.

Часто туристические фирмы прибегают к использованию наружной рекламы в виде щитов или растяжек. Чаще всего основная проблема их неэффективности – неверное расположение в местах отсутствия целевой аудитории – например, рядом с социальными учреждениями или в отдаленных участках города [2].

Наиболее эффективным средством продвижения туристических услуг среди молодежи является Интернет-реклама. Она не только настраивается на определенный контингент людей, но и обладает достаточно привлекательной ценой.

Список использованной литературы

1.Власова В.М. «Основы предпринимательской деятельности», М., «Финансы и статистика», 2009, 528 с.

2.Дурович А.П./Маркетинг в туризме/ Минск ООО «Новое знание», 2011,

353 с.

УДК 338.48

А. Лозовой (РФ, Сибирский Государственный Аэрокосмический Университет им. акад. М.Ф.Решетнева)

A. Lozovoy (Russian Federation, Siberian State Aerospace University im.akad. Reshetnev)

М. Лозовая (РФ, Сибирский Государственный Технологический Университет) M. Lozovaya (Russian Federation, Siberian State Technological University)

ПЕРСПЕКТИВЫ МОЛОДЕЖНОГО ТУРИЗМА

PROSPECTS OF YOUTH TOURISM

Молодежь является самой активной частью населения нашей страны. В настоящее время она в силу ряда объективных причин лишена вектора развития и не находится в консолидированном состоянии. В связи с этим автором данной работы предпринимается попытка направить большую часть молодых людей на занятие молодежным туризмом. Будущее страны находится в руках молодежи и

109

чрезвычайно важно и актуально заинтересовать, и вовлечь молодежь в массовое туристическое движение. Молодежный туризм способствует существенному подъему самоорганизации молодых людей, формированию чувства самоотдачи, коллективизма и взаимопомощи, учит любви к родине и ее гражданам. Кроме того, в походах, поездках и путешествиях молодежь отлично самомобилизуется и самостоятельно преодолевает поставленные задачи и препятствия. Здоровая, активная, творческая молодежь-это запрос нашего времени. Естественно, нужны наставники и учителя. В своих тезисах я сформулировала наиболее важные проблемы, которые стоят сегодня перед молодежным туризмом. Умение правильно организовать свой досуг, благоприятно сказывается и на организации будущей семьи, и на производстве.

1.Создание молодежных туристических центров (клубов) на федеральном и региональных уровнях.

2.Формирование молодежных туристических сайтов и интернетсодружеств

ипропаганда на них преимуществ и достоинств туризма, как средства отдыха, духовного и физического развития.

3.Подготовка реальной нормативно-правовой базы, способствующей развитию молодежного туризма. Законодательная финансовая поддержка государства центрам развития молодежного туризма.

4.Интеграция историко-краеведческих специалистов и гидов молодежных туристических групп для разработки новых маршрутов.

5.Создание координационно-туристического центра (г. Москва, СанктПетербург).

6.Лыжные туры в Альпы и Гималаи. Существенное обновление культурологических и социологических знаний юных путешественников при встрече с местными этносами и их культурой.

7.Расширение освоения географического пространства внутри страны и за рубежом в рамках вояжей туристических молодежных групп.

8.Посещение монастыря Шао-линь и подробное знакомство с даосистской

иконфуцианской этикой.

9.Профессиональная подготовка кадров для развития и продвижения молодежного туризма.

10.Установление контактов с молодежными туристическими объединениями из других стран и организация и осуществление совместных походов.

11.Молодежный туризм,как фундамент расширения бизнеса за рубежом (Европа,США,Австралия). Завязывание контактов и создание совместных бизнеспроектов.

12.Просвещение молодежи посредством путешествий по историческим местам и знакомства с их особенностями и влиянием на судьбу страны и народа.

13.Морально-физическая подготовка юношей и девушек во время походов

исплавов по рекам к будущей работе и службе в армии.

14.Сотрудничество с туристическими агентствами страны и зарубежных

стран.

110