- •Содержание
- •2 Управление маркетингом на предприятии
- •3 Товарная политика предприятия
- •4 Ценовая политика предприятия
- •5 Анализ политики распределения предприятия
- •6 Коммуникационная политика
- •7 Маркетинговые исследования
- •Приложение а
- •Приложение д
- •Отдел продвижения услуг
- •10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
- •Приложение з Отчёт о проведённом маркетинговом исследовании методом опроса потребителей услуг руп «Белтелеком» среди абонентов Несвижского уэс
Приложение д
Отдел продвижения услуг
Рисунок Д.1 – Схема документооборота Минского филиала РУП «Белтелеком»
Примечание – Источник:собственная разработка.
ПРИЛОЖЕНИЕ Е
Рисунок Е.1 – Дизайн услуги «Максифон» Примечание – Источник:данные сайта tut.by
Рисунок Е.2 – Статистика потребляемого трафика за 2 минуты в ходе эксперимента Примечание – Источник:данные сайта tut.by
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж
Анкета потребителя услуг РУП «Белтелеком»
Здравствуйте!
Данный опрос проводится в целях изучить потребности клиентов РУП «Белтелеком» и оценить степень их удовлетворённости от пользования услугами данной организации. Нам важно Ваше мнение.
1.Пользутетесь ли Вы услугами «Белтелеком»?
*да
*нет
2. Какими из представленных ниже услуг «Белтелеком» Вы пользуетесь?
*стационарная телефонная сеть
*by fly
*zala
*IPV
*WiMax
*Максифон
*Услуги телефонных справочных и развлечений
3. Оцените свою удовлетворённость от пользования услугами «Белтелеком»
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
4. Пользуетесь ли вы Интернетом?
*да
*нет
5. Какой Интернет-провайдер предоставляет Вам услуги Интернет?
* «Unet»
* «ADSL»
* «Белтелеком»
* «МТИС»
* «АтлантТелеком»
6. Какими критериями Вы руководствуетесь при выборе Интернет-оператора?
*ценой за пакет Интернет-услуг
*количеством предоставляемых тарифов услуги
*скоростью загрузки данных
*наличием дополнительных бонусов
*узнаваемостью компании-провайдера
*свой вариант______________________
7. Считаете ли Вы услуги by fly от «Белтелеком» лучше аналогичных услуг, предоставляемых другими операторами?
*да
*нет
8. Как вы узнаетё о новых тарифах или бонусах Интернет-услуг by fly?
*через рекламу по телевидении
*через листовки по почте
*смотрю обновления на сайте
*связываюсь с операторами call-центра
* через соцсети
*не пользуюсь услугами by fly
9. Как Вы оцениваете степень качества от пользования услуг by fly?
*очень плохо
*плохо
*неудовлетворительно
*удовлетворительно
*хорошо
*очень хорошо
10. Как Вы оцениваете уровень цен на услуги by fly?
*цены завышены
*цена соответствует качеству предоставляемых услуг
*цена занижена
*затрудняюсь ответить
11. Пользуетесь ли Вы новой услугой «Белтелеком» - «Максифон»?
*да, уже освоил(а)
*недавно подключилась(ся), пробую в действии
*собираюсь узнать, что это такое
*никогда о такой услуге не слышал
12. Укажите Ваш пол:
*мужской
*женский
13. Укажите ваш доход ( либо наличные карманные деньги):
*до 500 тыс. рублей
*500-1 млн рублей
*1-3 млн рублей
*3-5 млн рублей
*5-7 млн рублей
*свыше 7 млн рублей
14. Укажите Вам возраст: _____________
15. Укажите Ваши имя и телефон: ________________________
*все личные данные подлежат полной конфиденциальности и необходимы для подтверждения Вашего участия в опросе
Спасибо за участие!
Приложение з Отчёт о проведённом маркетинговом исследовании методом опроса потребителей услуг руп «Белтелеком» среди абонентов Несвижского уэс
Интернет за последний десяток лет уже перестал быть диковинкой, развлечением или узкоспециальным инструментом. Интернет стал частью культуры и повседневной жизни людей в любой стране. Простота доступа к Web-страницам привела к тому, что к Интернету стал подключаться самый, что ни на есть, массовый пользователь – всем сеть Интернет интересна, полезна, а многим жизненно необходима. Сеть не вызывает физиологической зависимости, а только лишь психологическую. Это может сослужить аргументом в её защиту: сеть – «экологически чисты» помощник от стрессов.
Согласно проведённым ранее исследованиям, пользователями Интернета в Минске является около 89% населения, среди которого 45% - пользователи услуг byfly РУП «Белтелеком». Поскольку Интернет является перспективным направлением в развитии РУП «Белтелеком» и хорошим способом привлечь новых потенциальных клиентов, проведённое исследование методом анкетирования было направлено на выявление отношения потребителей к РУП «Белтелеком» в целом и в особенности к Интернет-услугам byfly.
В опросе принимало участие 50 человек на территории Несвижского района в возрасте от 19 до 55 лет с высшим и средним образованием. Уровень дохода респондентов колеблется от 500 000 белорусских рублей до 7 млн рублей. Соотношение мужчин и женщин в опросе - 27/23 человек соответственно. Таким образом, получились следующие результаты:
1.Общее отношение к «Белтелеком»
Из 50 опрошенных респондентов все ответили на вопрос «Пользуетесь ли Вы услугами «Белтелеком»?» положительно. Следующий вопрос «Какими из представленных ниже услуг «Белтелеком» Вы пользуетесь?» внёс немного корректировки и показал распределение услуг между потребителями, а также существенно выявил лидера и не пользующиеся спросом услуги.(таблица 1)
Таблица 1 – Структура услуг, предоставляемых населению организацией «Белтелеком»
Наименование услуги |
Пользователи услуги, кол-во чел. |
By fly |
38 |
Zala |
46 |
IPV |
12 |
WiMax |
13 |
Стационарная телефонная сеть |
50 |
Услуги телефонных справочных и развлечений |
3 |
Максифон |
1 |
Примечание – Источник: собственная разработка.
Рисунок 1 – Распределение пользователей услуг «Белтелеком»
Примечание – Источник: собственная разработка
Исходя из полученного результата, можно сказать, что наибольшую популярность среди услуг РУП «Белтелеком»(за исключением стационарной телефонной сети, где РУП «Белтелеком» является монополистом) имеют услуги цифрового телевидения и Интернет. Такие новые направления, как IPV, WiMax, являющиеся хорошей заменой Wi-Fi, основной массой потребителей в возрасте 25-55 лет не рассматриваются совсем. Основной целевой аудиторией вышеупомянутых услуг являются студенты 19-23 лет. Такое возрастное ограничение связано в первую очередь с тем, что как IPV, так и WiMax только развиваются и пока внедряются лишь в студенческую среду(например, разветвлённая сеть в университетских общежитиях).
Однако, несмотря на такое разграничение услуг, удовлетворённость от деятельности РУП «Белтелеком» по шкале от 10 до 100 варьировалась в промежутке 50-70, что говорит о желании потребителей быть клиентами этой организации, а это, в свою очередь, создаёт хороший имидж РУП «Белтелеком» и повышает его конкурентоспособность.
2. Отношение к Интернет-услуге ByFly.
На вопрос «Пользуетесь ли Вы интернетом?» все как один респонденты ответили «Да» и отдали своё предпочтение белорусскому провайдеру РУП «Белтелеком
При выборе провайдера на поведение потребителей влияет множество факторов. Задача компании – найти эти факторы, установить связь между ними и потребителем и направить полученный результат на совершенствование своей деятельности. Как итог – привлечение новых потенциальных клиентов и укрепление отношений с уже существующими потребителями услуг.(таблица 2)
Таблица 2 – Критерии выбора Интернет-оператора
Критерий |
Кол-во человек |
Цена за пакет Интернет-услуг |
34 |
Количество предоставляемых тарифов услуг |
28 |
Скорость загрузки данных |
46 |
Наличие дополнительных бонусов |
17 |
Узнаваемость компании-провайдера |
26 |
*положительные рекомендации знакомых |
37 |
*запоминающаяся реклама по ТВ |
41 |
*первые места в списке по запросу на google, yandex |
43 |
*положительная репутация компании |
22 |
*варианты, предложенные респондентами в вопросе анкеты «свой вариант»
Примечание – Источник: собственная разработка.
Рисунок 2 – Критерии выбора Интернет-услуг Примечание – Источник: собственная разработка
Таким образом, главным критерием для потребителей при выборе Интернет-провайдера является скорость загрузки данных. И в этом вопросе РУП «Белтелеком» ,несомненно, преуспел. Во-первых, каждый сезон он предоставляет потребителям новые пакеты услуг, увеличивая при этом скорость передачи данных вдвое. В настоящий момент она достигает 8192 Кбит/с максимум. Немаловажную роль при выборе провайдера по результатам опроса играет место в списке запросов на популярных интернет-поисковиках. Небольшой эксперимент на yandex.by: введение в строку поиска «Интернет-провайдеры в Беларуси» - и сайт «Белтелеком» располагается на 5 строчке, пропуская вперёд как более крупных провайдеров, так и мелких, которые перекупают сигнал непосредственно у «Белтелеком» и продвигают от своего имени. А должен быть на первой, учитывая, какую долю составляет на рынке услуг связи в РБ. Главная причина здесь – практическое отсутствие продвижения сайта в рейтингах поисковиков.
Из оставшихся критериев ценными для потребителей также является запоминающаяся реклама, положительные рекомендации знакомых и цены за пакет услуг Интернета.
На вопрос «Считаете ли Вы услуги byfly от «Белтелеком» лучше аналогичных услуг, предоставляемых другими операторами?» 78% респондентов ответили «Да». Такое преимущество положительных ответов создаёт организации хороший имидж и предпосылки для дальнейшего развития.
Минский филиал РУП «Белтелеком» каждый год проводит для постоянных и потенциальных абонентов различные акции, предоставляет бонусы за пользование определённым Интернет-тарифом или стимулирует потребителей к подключению, снижая стоимость оплаты на первые несколько месяцев или предоставляя вместе с пакетом услуг символический подарок с логотипом РУП «Белтелеком»: кружку, бейсболку, блокнот с ручкой, настольный календарь и др. Сюда же относятся и созданные новые тарифы на Интернет, когда необходимо о них рассказать целевой аудитории. Такие условия привлекают потенциальных потребителей, находит отклик у общества и объёмы продаж Интернет-услуг значительно увеличиваются. Однако каким образом потребители могут узнать о проведении подобных мероприятий или появлении новых тарифом? По результатам опроса ответы получились следующие.(рисунок 3)
Рисунок 3 – Способы распространения информации о проведении акций для потребителей от «Белтелеком»
Примечание – Источник: собственная разработка
Таким образом, путь «Белтелеком-Белпочта-потребитель» является основным для информирования клиентов о нововведениях или акциях. Однако такой метод не всегда является эффективным, поскольку значительную часть таких бумажных листовок попросту выбрасывают, даже не читая. Успехом пользуется реклама на телевидении. Однако в силу того, что её стоимость большая, ролик не может повторяться множество раз. Соответственно после единичного просмотра рекламного ролика у потребителя возникает два варианта развития событий:
А) сразу же зайти на сайт «Белтелеком» и узнать для себя все интересующие вопросы;
Б) забыть данный ролик с расчётом на то, что в скором времени сможешь увидеть его снова и тогда точно всё запомнить.
Поскольку просмотр обновления на сайте занимает 26% от общего результата, можно предположить, что в ситуации с рекламой на телевидении в большинстве случае срабатывает первый вариант развития событий.
Отличительной негативной особенностью является отсутствие активности в социальных сетях, например, «Вконтакте». В то время, когда 75% белорусского трафика интернета составляет именно «ВК», целесообразно было бы направить действия по информированию клиентов и поиску новых потребителей в первую очередь через данную сеть.
На вопрос «Как Вы оцениваете степень качества от пользования услуг byfly?» респонденты в третий раз сошлись в едином мнении: ответ был «хорошо» и «очень хорошо».Однако следующий вопрос вызвал резонанс у опрашиваемых и в итоге ответы разделились практически поровну между тремя вариантами.(таблица 3)
Таблица 3 – Потребительская оценка уровня цен за услуги byfly
Вариант ответа |
Количество человек |
Цена завышена |
17 |
Цена соответствует качеству |
18 |
Цена занижена |
15 |
Примечание – Источник: собственная разработка.
Рисунок 4 – соотношение ответов респондентов относительно цены за Интернет-услуги byfly
Примечание – Источник: собственная разработка.
Таким образом, 1/3 респондентов считают, что цена за пакет услуг Интернета соответствует качеству и величине трафика предоставляемой услуги. Мнения остальных разделились практически поровну: одни считают, что цена завышена, а другие – занижена. В первом случае такое мнение объясняется тем, что по сравнению с мобильными операторами, в особенности с оператором сети life:), безлимитный интернет стоит гораздо дешевле, чем в РУП «Белтелеком». Однако уровень связи модема life:) в разных регионах страны отличается, в то время, когда уровнем сигнала РУП «Белтелеком» покрыто 90% городов и 80% территории сельской местности. Во втором случае респонденты также правы, поскольку реальная стоимость загрузки данных через интернет гораздо дороже стоимости оплаты, которую требует РУП «Белтелеком». Однако в силу того, что практически все пользователи интернета не могут 24 часа в сутки тратить безлимит, неиспользованные гигобайты трафика накапливаются и погашают первоначальную стоимость Интернета.
Завершающим и одним из ключевых в анкете был вопрос «Пользуетесь ли Вы новой услугой РУП «Белтелеком» - «Максифон»?», на который утвердительно ответили лишь 6 человек из опрошенных 50. Такое расхождение в ответах даёт понять, что потребители не знакомы с данной услугой, хотя она действует на рынке услуг уже несколько месяцев и имеет огромные преимущества перед такими популярными приложениями, как Viber и Skype.