Тема 3. ТЕОРІЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧА

План семінарського заняття

I.Теорія граничної корисності і поведінка споживача. Кардиналістська теорія поведінки споживача.

1.Поняття потреби, види потреб, економічні блага, їх класифікація.

2.Поняття корисності, сукупна і гранична корисність, функція корисності.

3.Процес споживання і динаміка зміни сукупної і граничної корисності. Перший закон Госсена. Закон спадної граничної корисності блага, його графічне зображення.

4.Вплив на поведінку споживача бюджетних обмежень і .цін Сутність раціонального вибору споживача.

5.Поняття рівноваги споживача. Другий закон Госсена.

II.Ординалістська теорія поведінки споживача.

1.Система переваг і її основні елементи.

2.Криві байдужості, карта кривих байдужості.

3.Гранична норма заміщення благ: сутність і методика обчислення.

4.Бюджетне обмеження і можливості споживача; бюджетна лінія,

визначення нахилу бюджетної лінії. Загальна умова рівноваги (еквімаржинальний принцип).

III.Моделювання поведінки споживача на ринку товарів. Зміна оптимального стану споживача в результаті зміни його доходу.

1.Графічний аналіз і побудова лінії“дохід – споживання”. Крива Енгеля.

2.Зміна вибору споживача в результаті зміни ціни на один із товарів. Побудова лінії “ціна – споживання”.

3.Ефект зміни доходу і ефект заміщення. Парадокс Гіффена.

4.Виграш споживача; застосування кривої компенсованого попиту для вимірювання виграшу споживача.

Теорія, розглянута в даній темі, пояснює, як споживачі витрачають свій дохід із метою максимізації свого задоволення. Вона показує, яким способом на вибір впливають ціни товарів, дохід, переваги. Раціональний споживач віддає перевагу певним товарам і послугам відповідно до аксіом порядкового(ординалістського) підходу до аналізу корисності і попиту:

1)аксіома повної упорядкованості;

2)аксіома транзитивності;

3)аксіома ненасичення;

4)аксіома незалежності споживача.

ДВНЗ “Українська академія банківської справи НБУ”

35

Слід також акцентувати увагу студентів, що теорія споживчого вибору є основою загальної теорії прийняття рішень. У зв’язку з цим варто детально проаналізувати криві байдужості з метою вивчення реакції споживача на зміни в доходах і цінах.

Теорія споживчого вибору має широку сферу застосування. Вона може бути використана для пояснення і передбачення результатів економічної політики, що впливає на ціни і доходи, а також для пояснення вибору споживачів між витратою своїх доходів на деякий окремий товар і збереженням цього доходу для придбання інших товарів.

Поведінка споживача визначається за допомогою кривої байдужості, коли до уваги беруться тільки порядкові властивості корисності, що дозволяють ранжирувати альтернативи відповідно доординалістської теорії корисності, або в термінах функції корисності відповідно до кардиналістської теорії корисності.

Основні поняття і категорії

Корисність – це задоволення споживача, коли він споживає товари або послуги.

Гранична корисність – це приріст корисності при споживанні кожної додаткової одиниці товару або послуги.

Сукупна корисність – сума корисностей усіх спожитих благ. Функція корисності – це співвідношення між обсягами товарів і

послуг, що споживаються, і рівнем корисності, якого досягає споживач. Крива байдужості – лінія постійного рівня задоволеності спожи-

вача (постійної корисності) від споживання різних наборів благ. Перехід до більш високої кривої байдужості супроводжується збільшенням рівня задоволеності споживача.

Гранична норма заміщення, субституції – кількість одного това-

ру, що споживач готовий обміняти на інший товар так, щоб рівень його задоволення від споживання даного набору благ залишався без змін.

Гранична норма заміщення:

MRS = MU1 ,

MU2

де MU1 і MU2 – граничні корисності 1-го і 2-го товарів.

Бюджетне обмеження, лінія цін, пряма витрат – усі комбінації товарів, що споживач має можливість купити на даний дохід при даних цінах на товари, характеризує сукупність припустимих варіантів вибору набору товарів споживачем за умови повної витрати їм наявного доходу.

ДВНЗ “Українська академія банківської справи НБУ”

36

Бюджетні обмеження для двох товарів визначаються за формулою:

B

E

ХB

Рис. 3.1

Рівновага споживача – оптимальне правило купівлі набору товарів – точка дотику лінії бюджетного обмеження з кривою байдужності (рис. 3.1); {X A , XB} – оптимальний набір товарів споживача, що

знаходиться в рівновазі.

Ефект заміщення, субституції – зміна структури споживання

(співвідношення засобів, що виділяються на купівлю різних товарів) у результаті зміни ціни одного з товарів, що входять у споживчий набір.

Ефект заміщення:

доході I.

ДВНЗ “Українська академія банківської справи НБУ”

37

Ефект доходу – зміна реального доходу споживача в результаті зміни ціни одного з товарів, що входять у його споживчий набір.

Ефект доходу:

доході.

Загальна зміна споживання товару“X1” внаслідок зміни його ціни

(рис. 3.2):

Крива Енгеля – крива, що показує залежність зміни величини споживання товару від зміни доходу споживача (рис. 3.3).

X1

IP2

U3

I¢P2 U2

U1

Dx1S Dx1I

Рис. 3.2. Ефект доходу і ефект заміщення

Залежно від реакції споживача на зміну доходу при покупці товару розрізняють три категорії товарів: цінні, малоцінні і звичайні.

ДВНЗ “Українська академія банківської справи НБУ”

38