Раздел III. Агрессивное поведение и опасные действия в рекламе

Субъектам рекламной деятельности рекомендуется воздерживаться от демонст) в рекламе элементов насилия, агрессивного поведения и опасных действий, ее. не обосновано спецификой товара.

ПРИМЕРЫ:

в рекламе фирмы "Крокус" изображена ситуация, в которой девушка наноси чине удар ногой;

206 Лекция 9. Проблемы макроэтики

телевизионная реклама жевательной резинки "Stlmorol", где показано агрессий ное поведение манекенщицы;

реклама напитка "Crash", в котором старушка кидает апельсин в висок юноши

Принято на заседании ОСР 14 ноября 1997 года.

Лекция 10

АДМИНИСТРАТИВНАЯ ЭТИКА

Комитет по этике Общественного совета по рекламе выражает обеспоко­енность складывающейся практикой использования авторитета государствен' ной власти, ее институтов, государственных атрибутов и символики, а также должностных лиц в коммерческих целях.

Следует отметить, что нередко сами государственные деятели, не задумы­ваясь о коммерческих последствиях своих заявлений, прямо рекламируют че или иные товары, фирмы, торговые марки и т. п. Являясь некорректной, по добная реклама усугубляется еше и тем, что в большинстве случаев россии-скими политиками и государственными деятелями рекламируются зарубсЖ' ные товары и фирмы.

Комитет отмечает и другие некорректные способы коммерческой эксплу атации авторитета государственной власти и государственных деятелей в элск тронных СМИ (одним из таких способов является размещение рекламы в им терьере студии или иного помешения, в котором тот или иной государственный деятель выступает либо дает интервью).

Комитет по этике считает необходимым обратить внимание государствен ных и политических деятелей на то, что участие в подобных съемках делаем представителей органов власти невольными участниками продвижения реют мируемых товаров и услуг, и предупредить средства массовой информации и рекламные агентства о том, что использование авторитета представителей ор ганов государственной власти, ее институтов, государственных атрибутов И символики в коммерческих целях будет рассматриваться Комитетом как нару шение рекламной этики.

Соотношение этики бизнеса и административной этики

Проблемы и методы этики бизнеса теснопереплетены с проблемами и методами так называемой(_управленческои, или административной^ этикигПослсдняя является одной из разновидностей профессиональной У/ этики, связанной с деятельностью администратора, государственного ' служащего, менеджер^ Ее тесная связь с этикой бизнеса достаточна оче­видна. Отметим только основные моменты.

Во-первых, моральные проблемы больших организаций — будь то коммерческие, общественные или правительственные — весьма схожи. Отношения между коллегами, между начальством и подчиненными, правила делового этикета и многое другое не столь различно для каж­дой из этих сфер.

Во-вторых, бизнес непосредственно связан с правительственными учреждениями. От деятельности последних зависит среда, в которой работает бизнес. Нередки как в нашей стране, так и за рубежом перехо­ды людей из одной сферы деятельности в другую. Этические проблемы бизнеса так или иначе пересекаются с проблемами административной этики. Именно поэтому нелишним представляется остановиться на ад­министративной этике более подробно.

Американский ученый С.К. Бейли рассматривает пример, столь близ­кий для всех россиян. Глава городской администрации захотел вложить свои деньги в недвижимость вместе с двумя своими подчиненными. Они знали, что им лучше избегать финансовых вложений в районе, где они работают, поэтому приобрели собственность в курортной местно­сти, удаленной на 200 миль. Шесть месяцев спустя глава администра­ции обнаружил, что находится в центре внимания прессы и все заго­ловки говорят о том, что в его действиях присутствует конфликт интересов.

Что же случилось? Кандидат в городской совет ознакомилась с фи­нансовым отчетом главы администрации и предала его гласности. Она обвинила его в пристрастности, поскольку он повысил заработную плату для двух своих подчиненных. В результате глава администрации продал свою долю в товариществе с небольшим убытком, а его моральные

206

Лекция 9, Проблемы макро.'пнкИ ]

Лекция 10

телевизионная реклама жевательной резинки "Stfmorol", где показано arpccuiii нос поведение манекенщицы;

реклама напитка "Crash", в котором старушка кидает апельсин в висок юноши

Принято на заседании ОСР 14 ноября 1997 года.

АДМИНИСТРАТИВНАЯ ЭТИКА

Комитет по этике Общественного совета по рекламе выражает обеспомм енность складывающейся практикой использования авторитета государствен* ной власти, ее институтов, государственных атрибутов и символики, а такж| должностных лиц в коммерческих целях.

Следует отметить, что нередко сами государственные деятели, не задумы­ваясь о коммерческих последствиях своих заявлений, прямо рекламируют и или иные товары, фирмы, торговые марки и т. п. Являясь некорректной, по­добная реклама усугубляется еще и тем, что в большинстве случаев россий­скими политиками и государстве иными деятелями рекламируются зарубсж ные товары и фирмы.

Комитет отмечает и другие некорректные способы коммерческой эксплу атации авторитета государственной власти и государственных деятелей в элск тронных СМИ (одним из таких способов является размещение рекламы в им терьере студии или иного помещения, в котором тот или иной государственны!! деятель выступает либо дает интервью).

Комитет по этике считает необходимым обратить внимание государствен ных и политических деятелей на то, что участие в подобных съемках делан представителей органов власти невольными участниками продвижения реклп мируемых товаров и услуг, и предупредить средства массовой информации и рекламные агентства о том, что использование авторитета представителей ор ганов государственной власти, ее институтов, государственных атрибутои и символики в коммерческих целях будет рассматриваться Комитетом как нару шение рекламной этики.

Соотношение этики бизнеса и административной этики

Проблемы и методы этики бизнеса теснопереплетены с проблемами и методами так называемой^правленческои, или административной, этики'гНосяеяняя является одной из разновидностей профессиональной cJ7, этики, связанной с деятельностью администратора, государственного ' служащего, менеджера^ Ее тесная связь с этикой бизнеса достаточна оче­видна. Отметим только основные моменты.

Во-первых, моральные проблемы больших организаций — будь то коммерческие, общественные или правительственные — весьма схожи. Отношения между коллегами, между начальством и подчиненными, правила делового этикета и многое другое не столь различно для каж­дой из этих сфер.

Во-вторых, бизнес непосредственно связан с правительственными учреждениями. От деятельности последних зависит среда, в которой работает бизнес. Нередки как в нашей стране, так и за рубежом перехо­ды людей из одной сферы деятельности в другую. Этические проблемы бизнеса так или иначе пересекаются с проблемами административной этики. Именно поэтому нелишним представляется остановиться на ад­министративной этике более подробно.

Американский ученый С.К. Бейли рассматривает пример, столь близ­кий для всех россиян. Глава городской администрации захотел вложить свои деньги в недвижимость вместе с двумя своими подчиненными. Они знали, что им лучше избегать финансовых вложений в районе, где они работают, поэтому приобрели собственность в курортной местно­сти, удаленной на 200 миль. Шесть месяцев спустя глава администра­ции обнаружил, что находится в центре внимания прессы и пес заго­ловки говорят о том, что в его действиях присутствует конфликт

интересов.

Что же случилось? Кандидат в городской совет ознакомилась с фи­нансовым отчетом главы администрации и предала его гласности. Она обвинила его в пристрастности, поскольку он повысил заработную плату для двух своих подчиненных. В результате глава администрации продал свою долю в товариществе с небольшим убытком, а его моральные

20«

^Лекци«'°. Административная-^

„,,/i iv. Административная 'лнЦ

устои в течение нескольких недель подвергались тщательному рассмог* рению со стороны средств массовой информации.

Этот случай показывает, что финансовые вложения могут оказать* ся очень деликатным вопросом для тех, кто работает в государствен» ном секторе. И это еще одно пересечение административной этики И этики бизнеса.

Администраторы государственного сектора, по мнению америкян* ских специалистов, должны идти намного дальше того, что обычнв является законным, если они хотят избежать впечатления присутствии конфликта интересов. Когда бы администратор ни рассматривал во»" рос о финансовых вложениях, он должен представлять себе, как это будет выглядеть на первой полосе местной газеты.

Некоторые государственные администраторы возражают, что не-справедливо лишать их драгоценной возможности производить финан­совые вложения. Однако в реальности они могут потерять работу или повредить своей репутации, если не будут тщательно рассматривать возможные последствия восприятия общественностью своих действий. Когда эти последствия принимаются во внимание, большинство адми­нистраторов пытаются навести некоторый порядок в том, где и как они делают свои вложения.

Имея достаточно солидный опыт в решении подобного рода про­блем, американцы составили специальные этические кодексы для го­сударственных и муниципальных служащих. Однако прежде чем рас­смотреть их более подробно, необходимо решить один важный теоретический вопрос, а именно возможно ли существование админи­стративной этики? Наиболее серьезные возражения против админист­ративной этики исходят из двух общепризнанных концепций, касаю­щихся роли индивида в организации, которые можно назвать этикой нейтралитета и этикой структуры. Обе эти точки зрения должны быть отвергнуты, если считать, что возможна административная этика. При­ведем основные аргументы полемики по вопросу административной этики, обобщенные в работе Денниса Ф. Томпсона. „') [Административная этика подразумевает приложение принципов / морали к поведению должностных лиц в организациях.]

Такой подход встречает возражение со стороны тех ученых, кото­ рые допускают, что этика вполне возможна в частной жизни, но отри­ цают, что она возможна в жизни организации по той причине, что по своей природе административная деятельность исключает моральные оценки и суждения. • j

Эти доводы подкрепляются утверждением о том, чтОйЭЬлжностные

лица должны действовать нейтрально по тем соображениям, что следу-

) ют не собственным принципам морали, а решениям и политике орга-

.:/ низации. Такова суть концепции "этика нейтралитета ".''Согласно второ-

Соотношение этики бизнеса и административной этики 2

му подходу, получившему название "этика структуры", не должное ные лица, а организация (и ее должностные лица) должны быть отве ственны за свои решения и политику. Каждый из подходов называет этикой, потому что выражает определенные нормы и предписыва манеру поведения. Но ни один не включает этику или мораль, пото) что в обоих отсутствует моральная оценка, поскольку нет ни лица осу дающего, ни лица осуждаемого.