Раздел II. Реклама медикаментов

(ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ),

МЕТОДОВ ЛЕЧЕНИЯ И ТОВАРОВ,

ИМЕЮЩИХ ОТНОШЕНИЕ К ЗДОРОВЬЮ

Субъектам рекламной деятельности рекомендуется при рекламе медикаментов

(лекарственных средств), методов лечения и товаров, имеющих отношение

к здоровью, соблюдать следующие этические нормы.

1. Реклама лекарственных средств, методов лечения и товаров, имеющих тношение к здоровью, не должна создавать впечатления ненужности обраще- ия к врачу.

1РИМЕРЫ:

• серия рекламных клипов с "фармацевтом Марией", в которых используется рек ламный текст: «Примите "Панадол" — и все!»;

• в рекламе пищевой добавки "Лабре Джаст" сообщается: "Если в вашей семы были случаи онкологических заболеваний, то вам необходимо применять "ЛпП- ре джаст" не менее 2 раз в год";

• в рекламе "Йохимбе" противопоставляется "лечение в больнице" ("простатиту хоть бы что") и прием добавки к пище ("долбит простатит и задалбливает");

• рекламная брошюра "Колдрекс", призывающая к самостоятельному лечению инфекционных и простудных заболеваний.

2. В рекламе недопустимо представлять средства профилактики и гигиены, ищевые добавки и пр. Как лекарственные средства и наоборот.

РИМЕРЫ:

• в рекламе средства от выпадения волос "Dercos" (Виши) (косметическое сред ство) используется текст: "Перед вами первое лечебное средство от выпадения волос с аминексилом... Курс лечения...";

• реклама "Эплаи" (гигиеническое средство): "Ничто в мире не сравнится с "Эп ланом" лечебной мощью";

• в рекламе "Акульего хряща-экстра" (пищевая добавка) сообщается, что он "бло­ кирует развитие новообразований, замедляет рост опухолей, спасает от артри» тов, мастопатии, аденомы предстательной железы, заболеваний крови...";

• в рекламе "КарТСелл" (пищевая добавка) указывается, что "одна доза... позво­ ляет достичь нужного эффекта, необходимого для терапии ревматоидного ирт- рита, псориаза, онкологических и других заболеваний...";

• в телевизионной рекламе гигиенического средства "Дермапьютер" использует И рекламный текст: "Комплексная система лечения от угрей. ...Отличается от лру> гих лекарственных средств тем. что...";

• в рекламе лекарственного препарата "Берокка". имеющего определенные пи бочные эффекты (например, аллергическая реакция), препарат представлен кщ средство от стресса, не указаны показания для этого препарата — витамиииш недостаточность в период роста; при применении антибиотиков имеет протнии показания.

3. Реклама не должна:

3.1. Создавать впечатление, что лекарственное средство не имеет (не вы in-ier) побочных эффектов.

Приложение 3. Свод обычаев и правил делового оборота реклпмы . ЛИ

ПРИМЕРЫ:

в телевизионной рекламе "Кларитина" сказано, что это "безопасное сршотио от аллергии без рецепта врача". При этом "Кларитин" имеет побочные действия — сухость во рту, рвота, а также противопоказания — лактация, гиперчувствительность к препа­рату;

в рекламе "Нурофена" указано на то, что он "действует быстро и легко" (ТВ клип), "легко переносится организмом" (печатная реклама). Данный препарат имеет побоч­ные действия: тошнота, анорексия, рвота, ощущение дискомфорта, диарея, головная боль, головокружение, нарушение сна, кожная сыпь и др. Имеет ряд противопоказа­ний;

в рекламе детского "Эффералгана Упса" утверждается, что это "безопасное жаро­понижающее", в то время как он имеет побочные действия — аллергические реакции (в отдельных случаях — тромбоиитопения) и противопоказания — гиперчувствитель­ность к парацетамолу, печеночная недостаточность. Также имеет особые указания: при длительном приеме... следует контролировать функции почек...;

в рекламе "Эуторбнум композитум" указано, что "он абсолютно безопасен... не имеет побочных эффектов". При этом он имеет особые указания по применению и побочное действие: возможно слюнотечение.