3.2. Создавать у здорового человека впечатление о необходимости примене­ ния лекарственного средства.

ПРИМЕР:

Телевизионная реклама лака "Батрафеи" сообщает, что его можно применять в качестве профилактического средства от микозов. Но "Батрафен" — лекарственный препарат, применяемый только для лечения.

3.3. ссылаться на рекомендации врачей, фармацевтов, медицинских учреж­ дений и общественных организаций, а также лиц, не причастных к медицине, которые благодаря своей известности могут побудить к бесконтрольному упот­ реблению лекарства;

использовать образ врача и фармацевта, создающий впечатление професси­ональной рекомендации для побуждения к применению конкретных препаратов, медицинских приборов или способов лечения.

ПРИМЕРЫ:

рекламные клипы "Паиадолз" с "фармацевтом Марией";

в рекламе "Кларитина" рекомендации дает фармацевт;

в рекламе зубной пасты "Бленд-а-мед" указано на рекомендации Стоматологичес­кой ассоциации (общероссийской);

в рекламе "Лабре Джаст" — "рекомендуется центром экологической безопасности фонда защиты потребителей";

в телевизионной рекламе "Маска молодости Биофлекс" — "рекомендована между­народной организацией здоровья";

в рекламе "Таис" сообщается, что он "рекомендован Федеральным гастроэнтеро­логическим центром";

в рекламе средство для похудения "Диетрии" рекомендуется актрисой кино Г. Польских.

3.4. Давать понять, что безопасность и эффективность данного средства гарантированы тем, что это "натуральный (растительный) продукт".

204

Лекция 9. Проблемы макроэтики

ПРИМЕРЫ:

реклама "Лабре Джаст";

в печатной рекламе "Мумие" сообщается, что "поскольку... является продуктом естественного происхождения, то не оказывает на организм токсического воздейстиим и не дает вредных побочных эффектов".

3.5. ссылаться на свидетельства об улучшении состояния или выздоровле­нии.

ПРИМЕР:

В рекламе "Лабре Джаст" женшина говорит: «У моей мамы иммунитет почти "ноли" Она даже лежала в больнице под целлофановым колпаком» Но после приема — полно! исцеление.

4. Реклама для населения не может содержать терапевтических рекоменда­ций по таким болезням, как:

• туберкулез;

• венерические заболевания и СПИД;

• инфекционные заболевания;

• онкологические заболевания;

• болезни обмена веществ и диабет;

• психические заболевания и хроническая бессонница;

• острый живот.

5.1. Рекомендуется воздерживаться от рекламы, которая вызывает (можи вызвать) чувство страха.

ПРИМЕР:

Реклама зубной пасты "Сорти дейт", в рекламном ролике которой исполмуим звук дрели, вызывающий ассоциации с зубной болью, бормашиной и посещеииЩ стоматолога.

5.2. Реклама средств профилактики и гигиены (в том числе добавок к пни не должна гарантировать полного эффекта, вызывать чувства страха при откИ от приема препарата.

ПРИМЕРЫ:

в рекламе зубной пасты "Маклииз" используется текст: "единственное, что у мо| бабушки осталось своего, — это зубы", который может расцениваться как rapuntd эффекта;

в рекламе зубной пасты "Бленд-»-м«д" показано разрушение зубного камня и щи M новление десен после воспаления при чистке этой зубной пастой (гарантия эффект),

в печатной рекламе "Акульего хряща-экстра" утверждается, что "к концу 1шМ России каждые полторы минуты будет фиксироваться смерть от рака...", и далее сание эффективности препарата, "блокирующего рост новообразований", что мни вызвать чувство страха при неприеме препарата;

в рекламе "Лабре Джаст" показаны пациенты в больнице (что в принципе но!), в это время идет текст об опасности онкологических заболеваний, что ми* вызывать чувство страха.

б. Реклама биологически активных добавок, добавок к пище не до лжи» I буждать к отказу от нормального сбалансированного питания.

Приложение 3. Свод обычаев и правил делового оборот роклпмы.,,

ПРИМЕР:

Телевизионная реклама чая "Slimming tea".

7. Детское питание не должно представляться как полноценная замена i ному вскармливанию.

ПРИМЕР:

Печатная реклама детского питания "Топ-топ" содержит утверждение: "Как у и даже лучше".

1. Нельзя адресовать рекламу лекарственных средств детям.

2. Нельзя адресовать рекламу профилактических средств исключите или преимущественно детям.

9. Рекомендуется воздерживаться от рекламы, которая усиливает (обо* ет) комплексы, связанные с внешней непривлекательностью, прежде всего ростковые.

Принято на заседании ОСР 15 октября 1997 года.

ПРИМЕР:

Телевизионная реклама лосьона "Клерасил" показывает в невыгодном свете шу, не использующего данный препарат и вынужденного "гулять в шлеме". (В со< ствии с рекомендациями Общественного совета рекламодатель добровольно с телевизионного показа эту рекламу.)

10. Следует воздерживаться от рекламы способов похудения, коррс фигуры без упоминания о необходимости изменения, режима питания и физ кой активности, если это предполагается методикой.

ПРИМЕРЫ:

реклама пластыря "Минселл Пэтч", рекомендуемого "всем желающим поху; вернуть привлекательность фигуре";

реклама мыла "Софт", которое "помогает избавиться от лишнего жирка".

11. Показывать нехирургические способы лечения необратимых прои старения, создавая иллюзию полного восстановления и вызывая таким об| необоснованные ожидания.

Принято на заседании ОСР 27 сентября 1996 года.

ПРИМЕР:

Реклама продуктов фирмы "Клиник" (Фейшл Соуп, Кларифаинг Лоушн, Д) применение которых гарантирует "ровную, мягкую, прозрачную кожу" в любо] расте.