- •1.Розкрийте сутність принципів маркетингу.
- •2. Поясніть характер концепції збуту, маркетингу та соц.-етичного маркетингу.
- •3. Охарактеризуйте сутність поняття комплекс маркетингу.
- •4. Розкрийте зміст концепцій вдосконалення виробництва та товару.
- •5. Охарактеризуйте основні об’єкти маркетингу: нужда, потреба, попит.
- •6. Розкрийте сутність маркетингу та його роль у ринковій економіці.
- •7. Охарактеризуйте фактори мікросередовища функціонування фірми.
- •8. Охарактеризуйте фактори макросередовища функціонування фірми.
- •9. Охарактеризуйте переваги та недоліки первинної інформації.
- •10. Поясніть, з яких етапів складається процес маркетингового дослідження.
- •11. Наведіть джерела первинної та вторинної інформації.
- •12. Охарактеризуйте переваги та недоліки вторинної інформації.
- •14. Розкрийте основні методи опитування.
- •16. Охарактеризуйте види маркетингових експериментів.
- •15. Охарактеризуйте види маркетингових спостережень.
- •17. Перерахуйте напрями маркетингових досліджень.
- •18. Поясніть організацію роботи інтерв’юерів.
- •19. Охарактеризуйте маркетингову інформаційну систему.
- •20. Перерахуйте відмінності ринку покупця і продавця.
- •21.Принципи сегментації.
- •22.Дайте характеристику ринку продавця.
- •23.Фактори, що впливають на поведінку покупця на споживчому ринку.
- •24. Життєвий цикл товару.
- •25. Поняття товарний асортимент і товарна номенклатура.
- •27.Поняття товарний знак, функції
- •26.Класифікація товарів і послуг.
- •30. Прогресивна знижка.
- •28. Знижка за платіжною готівкою.
- •32. Спеціальні знижки.
- •33. Експортні знижки.
- •35. Клубні знижки.
- •34. Сезонні знижки.
- •36. Функціональна знижка.
- •37. Приховані знижки.
- •38.Методи ціноутворення.
- •39. Ціноутворення на олігополістичному ринку.
- •40. Ціноутворення на ринку монополії.
- •41. Монополістична конкуренція.
- •42. Охарактеризуйте найпоширеніші цілі ціноутворення.
- •43. Поясніть взаємозв’язок між попитом, ціною та пропозицією.
- •44. Поясніть значення коефіцієнту еластичності.
- •45. Охарактеризуйте найпоширеніші методи ціноутворення.
- •46. Розкрийте зміст методу встановлення ціни на основі відчутної цінності товару.
- •47. Розкрийте основні функції каналів збуту.
- •48. Відобразіть схематично та поясніть структуру товароруху.
- •49. Охарактеризуйте сутність збутової логістики.
- •50. Розкрийте класифікацію організації оптової торгівлі.
- •51. Розкрийте зміст роздрібної торгівлі.
- •52. Розкрийте зміст системи маркетингових комунікацій.
- •54. Розкрийте сутність стимулювання збуту.
- •53. Дайте характеристику рекламі.
- •55. Порівняйте поняття паблік рілейшнз та рекламу.
- •56. Охарактеризуйте типи маркетингового контролю.
- •57. Дайте характеристику функціональній маркетинговій організаційній структурі.
- •58. Охарактеризуйте товарно-ринкову структуру.
- •59. Розкрийте зміст товарної організаційної маркетингової структури.
- •60. Розкрийте зміст ринкової організаційної маркетингової структури.
58. Охарактеризуйте товарно-ринкову структуру.
Товарно-ринкова (матрична) організація служби маркетингу реалізується , як звичайно у матричній формі : є керівники з окремих товарів та з окремих ринків. Дана організація служби маркетингу дозволяє приділити увагу кожному товару та кожному ринку. Керівники по товарах планують обсяг продажів та прибутки для своїх товарів , визначають методи їх просування . При тому вони контактують із керівниками по ринках , маючи на меті визначення можливих обсягів продажів і врахування специфіки конкретних ринків. В свою чергу, керівники по ринках відповідають за розвиток прибуткових ринків для існуючих та потенційних ринків. Товарно-ринкова (матрична ) організація служби маркетингу: Директор маркетингу: *Відділ маркетингових досліджень, *Відділ планування товарного асортименту(група товару А, група товару Б, Група товару В), *Служба збуту на різних ринках (група споживачів ринків А; група споживачів ринків Б; група споживачів ринків В), *Бюро цінової політики, *Відділ реклами і зв’язків з громадкістю. Даний тип організаційної структури маркетингу застосовується підприємствами , що випускають різноманітну продукцію та реалізують її на багатьох ринках , які суттєво відрізняються .
59. Розкрийте зміст товарної організаційної маркетингової структури.
Товарну організаційну структуру маркетинга використовують на підприємствах із широким товарним асортиментом. Це така структура управління маркетингом, в якій за розроблення і реалізацію стратегій та планів маркетингу для певного товару чи групи товарів відповідає керівник по товару. Товарна організаційна служба маркетингу: *Відділ маркетингових досліджень, *Відділ планування товарного асортименту(група товару А, група товару Б, Група товару В), * Відділ збуту, * Бюро цінової політики, * Відділ реклами і зв’язків з громад кістю.
60. Розкрийте зміст ринкової організаційної маркетингової структури.
Ринкова організаційна служба маркетингу дає можливість урахувати специфіку роботи на різних за своїм характером ринках : на споживчому ринку, ринку промислових підприємств, ринку державних установ. Керівник з питань роботи з ринком відповідає за розроблення перспективних і річних планів збуту продукції та з інших видів функціональної діяльності. Ринкова організація служби маркетингу. Директор з маркетингу: *Відділ маркетингових досліджень, *Відділ планування товарного асортименту, * Служба збуту на різних ринках(група споживачів ринків А; група споживачів ринків Б; група споживачів ринків В), *Бюро цінової політики, *Відділ реклами і зв’язків з громадкістю. Така організація дає можливість концентрувати маркетингову діяльність на потребах конкретних ринкових сегментів.