- •1.Розкрийте сутність принципів маркетингу.
- •2. Поясніть характер концепції збуту, маркетингу та соц.-етичного маркетингу.
- •3. Охарактеризуйте сутність поняття комплекс маркетингу.
- •4. Розкрийте зміст концепцій вдосконалення виробництва та товару.
- •5. Охарактеризуйте основні об’єкти маркетингу: нужда, потреба, попит.
- •6. Розкрийте сутність маркетингу та його роль у ринковій економіці.
- •7. Охарактеризуйте фактори мікросередовища функціонування фірми.
- •8. Охарактеризуйте фактори макросередовища функціонування фірми.
- •9. Охарактеризуйте переваги та недоліки первинної інформації.
- •10. Поясніть, з яких етапів складається процес маркетингового дослідження.
- •11. Наведіть джерела первинної та вторинної інформації.
- •12. Охарактеризуйте переваги та недоліки вторинної інформації.
- •14. Розкрийте основні методи опитування.
- •16. Охарактеризуйте види маркетингових експериментів.
- •15. Охарактеризуйте види маркетингових спостережень.
- •17. Перерахуйте напрями маркетингових досліджень.
- •18. Поясніть організацію роботи інтерв’юерів.
- •19. Охарактеризуйте маркетингову інформаційну систему.
- •20. Перерахуйте відмінності ринку покупця і продавця.
- •21.Принципи сегментації.
- •22.Дайте характеристику ринку продавця.
- •23.Фактори, що впливають на поведінку покупця на споживчому ринку.
- •24. Життєвий цикл товару.
- •25. Поняття товарний асортимент і товарна номенклатура.
- •27.Поняття товарний знак, функції
- •26.Класифікація товарів і послуг.
- •30. Прогресивна знижка.
- •28. Знижка за платіжною готівкою.
- •32. Спеціальні знижки.
- •33. Експортні знижки.
- •35. Клубні знижки.
- •34. Сезонні знижки.
- •36. Функціональна знижка.
- •37. Приховані знижки.
- •38.Методи ціноутворення.
- •39. Ціноутворення на олігополістичному ринку.
- •40. Ціноутворення на ринку монополії.
- •41. Монополістична конкуренція.
- •42. Охарактеризуйте найпоширеніші цілі ціноутворення.
- •43. Поясніть взаємозв’язок між попитом, ціною та пропозицією.
- •44. Поясніть значення коефіцієнту еластичності.
- •45. Охарактеризуйте найпоширеніші методи ціноутворення.
- •46. Розкрийте зміст методу встановлення ціни на основі відчутної цінності товару.
- •47. Розкрийте основні функції каналів збуту.
- •48. Відобразіть схематично та поясніть структуру товароруху.
- •49. Охарактеризуйте сутність збутової логістики.
- •50. Розкрийте класифікацію організації оптової торгівлі.
- •51. Розкрийте зміст роздрібної торгівлі.
- •52. Розкрийте зміст системи маркетингових комунікацій.
- •54. Розкрийте сутність стимулювання збуту.
- •53. Дайте характеристику рекламі.
- •55. Порівняйте поняття паблік рілейшнз та рекламу.
- •56. Охарактеризуйте типи маркетингового контролю.
- •57. Дайте характеристику функціональній маркетинговій організаційній структурі.
- •58. Охарактеризуйте товарно-ринкову структуру.
- •59. Розкрийте зміст товарної організаційної маркетингової структури.
- •60. Розкрийте зміст ринкової організаційної маркетингової структури.
41. Монополістична конкуренція.
Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди не по єдиній ринковій ціні, а в широкому діапазоні цін. Наявність діапазону цін володіє здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів. Реальні вироби можуть відрізнятися друг від друга якістю, властивостями, зовнішнім оформленням. Розходження можуть полягати й у супутніх товарам послугах. Покупці бачать різницю в пропозиціях і готові платити за товари по-різному. Щоб виділитися чимось, крім ціни, продавці прагнуть розробити різні пропозиції для різних споживчих сегментів і широко користаються практикою присвоєння товарам марочних назв, рекламою і методами особистого продажу. У зв'язку з наявністю великого числа конкурентів стратегії їхнього маркетингу роблять на кожну окрему фірму менше впливу, чим в умовах олігополістичного ринку.
42. Охарактеризуйте найпоширеніші цілі ціноутворення.
Ціноутворення — це процес встановлення цін на товари та послуги, що пропонуються на ринку. Цінова політика підприємства в умовах ринкової економіки надто тісно пов’язана з його цілями у сфері комерційної діяльності. Найбільш частіше зустрічаються наступні цілі ціноутворення: Виживання — у випадку, коли фірма працює з перевантаженням, в умовах інтенсивної конкуренції, різкого спаду платоспроможного попиту. Ціни знижуються: в даному випадку не до великого прибутку, а тільки щоб перекрити витрати. В кризовій ситуації дана стратегія дозволяє залишитися на ринку, зберегти кадровий, виробничий та збутовий потенціал. Максимізація поточного прибутку — політика швидкого одержання найбільш можливого прибутку, готівки, найбільш швидкого обороту капіталу. При цьому фірма, перебільшуючи ціну продажу, концентрує увагу на поточній ситуації, як правило, не на користь довготерміновим перспективам. Компанія задовольняється поточними фінансовими показниками, не думаючи про довготермінові досягнення і про майбутнє. Максимізація поточних доходів — основана на максимізації доходу від продаж в умовах, коли встановити з точністю витрати (включаючи непрямі) виявляється неможливо. Більшість керівників фірм впевнені, що така стратегія дозволяє забезпечити довготермінову максимізацію прибутку і збільшення ринкової частки. “Знімання вершків”, максимальне ковзання по сегментам ринку — стратегія, основана на швидкому оновленні продукції, на зміні сегментів ринків. На новий продукт встановлюється максимально можлива ціна; після цього, як продажі знизяться, встановлюється нова ціна — для наступного ( по рівню доходів) сегменту ринка і т.д. Лідерство по якості товару —к омпанія здатна витримати високі ціни на свої товари, що обумовлені вищим рівнем якості і значними витратами на розробку питань якості. Максимізація росту продаж — стратегія, що допускає найнижчі із можливих ціни в розрахунку на те, що завоювання найбільшої ринкової частки призведе в кінцевому результаті до отримання великого прибутку.