- •Н. П. Реброва н. Н. Саяпина Маркетинг
- •Оглавление
- •Введение
- •Тема 1. Введение, предмет, содержание и задачи курса Вопросы для обсуждения
- •Практические упражнения
- •Логические суждения (верно/ неверно)
- •Контрольные вопросы
- •Тема 2. Концепции и структура маркетинга
- •Практические упражнения
- •Производственные концепции организаций
- •Контрольные вопросы
- •Тема 3. Поведение потребителя
- •Вопросы и задания для обсуждения
- •Воздействие рекламы на потребителей
- •Контрольные вопросы
- •Тема 4. Маркетинговые исследования товаров и услуг
- •Самостоятельная работа
- •Контрольные вопросы
- •Тема 5. Сегментация рынка
- •Практические упражнения
- •Контрольные вопросы
- •Контрольные тесты к темам 1-5
- •Тема 6. Продвижение товаров и услуг на рынке
- •Логические суждения (верно/ неверно)
- •Практические упражнения
- •Вопросы и задания для обсуждения
- •Деловая игра «Составление рекламных текстов, планирование рекламной кампании».
- •Практикум «Расчет эффективности рекламной деятельности»
- •1. Расчет эффективности публикации рекламы в средствах массовой информации
- •2. Расчет эффективности рекламного обращения методом «директ-мейл» (прямой почтовой рассылки)
- •Контрольные вопросы
- •Контрольные тесты по теме
- •Тема 6. Ценообразование и ценовая политика фирмы
- •Практические упражнения
- •Логические суждения (верно/неверно)
- •Контрольные вопросы
- •Тема 7. Маркетинг и конкуренция
- •Вопросы и задания для обсуждения
- •Практические задания
- •Контрольные вопросы
- •Тема 8. Товар и товарная политика фирмы
- •Логические суждения (верно/ неверно)
- •Практические упражнения
- •Контрольные вопросы
- •Контрольные тесты по теме
- •Тема 9. Планирование маркетинга
- •Контрольные вопросы
- •Тема 10. Распределение товаров и услуг
- •Практические задания
- •Контрольные вопросы
- •Тема 11. Организация маркетинговой службы предприятия
- •Практическое упражнение
- •Логические суждения (верно/ неверно)
- •Контрольные вопросы
- •Контрольные тесты по теме
- •Деловая игра «Оптимизация организационной структуры предприятия оптовой торговли»
- •Контрольные тесты по темам 6-12
- •Тема 12. Воздействие маркетинга на индивидуального потребителя
- •Практическое упражнение
- •Тема 13. Маркетинг в банковской сфере
- •Практическое задание
- •Тема 14. Маркетинг услуг
- •Практические упражнения
- •Контрольные вопросы
- •Тема 15. Маркетинг средств производства
- •Задания для обсуждения
- •Практические упражнения
- •Тема 16. Международный маркетинг
- •Практическое задание
- •Контрольные вопросы
- •Заключение
- •Библиографический список
- •Оценочный тест для рекламы
- •Реброва Наталья Петровна Саяпина Наталья Николаевна Маркетинг
- •644099, Г. Омск, ул. Красногвардейская, 9
Оценочный тест для рекламы
1. Вызывает ли ваше доверие прочитанный рекламный текст?
а) Да- 10 баллов
б) Слабое - 5 баллов
в) Нет, не вызывает- 0 баллов
2. Усилилась ли степень вашего внимания при чтении рекламного текста?
а) Да, значительно - 10 баллов
б) Средне - 5 баллов
в) Незначительно - 1 балл
3. Правдива ли на ваш взгляд информация в рекламном тексте?
а) Да- 10 баллов
б) Нет - 0 баллов
4. Привлекает ли ваше внимание фотография, сопровождающая рекламный текст?
а) Да- 10 баллов
б) Нет - 0 баллов
5. Содержит ли рекламный текст хороший юмор?
а) Да - 10 баллов
б) Нет - 0 баллов
6. Отметили ли вы что-либо неожиданное для вас в тексте рекламы?
а) Да- 10 баллов
б) Нет - 0 баллов
7. Находится ли основное предложение, несущее информацию о товаре (услуге), в центре рекламного текста?
а) Да- 10 баллов
б) Нет - 2 баллов
8. Много ли деталей содержит текст?
а) Да - 2 баллов
б) Нет- 10 баллов
9. Не отвлекаетесь ли вы при чтении рекламного текста на посторонние мелочи?
а) Да - 0 баллов
б) Нет - 10 баллов
10. На ваш взгляд, не слишком ли велик текст объявления?
а) Да - 2 баллов
б) Нет- 10 баллов
11. Можно ли без ущерба для содержания убрать из текста некоторые элементы?
а) Да - 2 баллов
б) Нет- 10 баллов
12. Привлекает ли внимание заголовок рекламного текста?
а) Да- 10 баллов
б) Нет - 0 баллов
13. Понятен ли для вас заголовок рекламного текста?
а) Да- 10 баллов
б) Нет - 0 баллов
13. Как вам кажется, просто или замысловато написан текст объявления?
а) Просто- 10 баллов
б) Замысловато - 2 балла
14. Не вызывает ли объявление отрицательную реакцию?
а) Да - 0 баллов
б) Нет- 10 баллов
15. Не звучит ли реклама слишком высокомерно?
а) Да - 0 баллов
б) Нет- 10 баллов
16. Не служит ли реклама источником неприятных ощущений (например, страха)?
а) Да - 0 баллов
б) Нет - 10 баллов
17. Не кажется ли вам, что текст составлен в повелительном тоне?
а) Да - 0 баллов
б) Нет- 10 баллов
18. Не много ли преувеличений содержит рекламный текст?
а) Да - 2 баллов
б) Нет- 10 баллов
19. Носит ли реклама товара исключительный характер (т.е. сообщает ли она о чем-то особенном, не присущем другим товарам)?
а) Да- 10 баллов
б) Нет - 0 баллов
Если по оценкам экспертов ваша реклама получила от 200 до 150 баллов, то она достаточно эффективна и может быть использована в работе фирмы.
Если реклама получила 150-70 баллов, текст рекламы требует определенного усовершенствования (составьте новый текст и вновь его протестируйте).
Если реклама получила 70-30 баллов, полностью пересмотрите текст, найдите другой подход (составьте новый текст и протестируйте его).