Контрольные вопросы

1. Какие факторы обеспечивают международную маркетинговую деятельность?

2. Каковы цели международного маркетинга?

3. Каковы основные концепции международного маркетинга?

4. Назвать отличительные особенности и сходные положения маркетинга в деятельности фирмы на внутреннем и зарубежных рынках.

5. Каковы основные предпосылки возникновения международного маркетинга?

6. Какие виды сделок существуют в международном маркетинге?

7. Какие существуют методы выхода на международный рынок?

8. Назвать и охарактеризовать основные каналы товародвижения в международной торговле товарами.

9. Назвать основные формы совместной международной предпринимательской деятельности.

10. Что понимается под франчайзингом?

11. Каково основное содержание стратегии зарубежного инвестирования?

12. Как определить целесообразность экспорта продукции и инвестирования за рубежом?

Заключение

Маркетинг рассматривается как комплексная концепция управления, направленная на изучение рынка, рыночной среды и запросов конечных потребителей с целью их удовлетворения и адаптации к ним производимых товаров и услуг.

Интерес руководителей предприятий к концепции маркетинга в современном управлении предприятием (фирмой) не случаен и во многом определяется их желанием адаптироваться к нестабильным условиям рыночной экономики.

Практика российских предприятий показывает, что на современном этапе в маркетинговой деятельности приоритетное место занимает использование лишь отдельных элементов (реклама, цена, стимулирование сбыта и др.). Процесс организации маркетинга часто сталкивается с противодействием традиционных подразделений, поэтому требуется проявить терпение и настойчивость.

Маркетинг выполняет интегрирующую роль в комплексном усилии предприятия на рынке. На современном этапе успех предприятия во многом зависит от умения максимально приспособить использование потенциала предприятия к требованиям рынка.

Большое место в данной дисциплине отводиться методологии и практике маркетинговых исследований. Принятие правильных решений предполагает наличие соответствующей информации, поэтому основной задачей маркетинговой информационной системы является поиск и создание необходимой информации, и обеспечение ею лиц, принимающих решения.

При изучении курса уделяется внимание системе коммуникативных связей предприятия с рынком. Формы продвижения достаточно разнообразны. Это различные виды рекламы, связи с общественностью, персональные продажи, стимулирование сбыта.

Маркетинговая деятельность должна быть воплощена в конкретный план действий.

Учебное пособие содержит учебные материалы, ситуации для обсуждения. Вопросы и задания основаны на информации о российских и зарубежных предприятиях, компаниях и фирмах. Предполагается, что на этой базе студенты смогут лучше отработать навыки и приемы маркетинговой деятельности.

Проверочные тесты и контрольные вопросы позволят студентам проверить и оценить уровень усвоенного материала.

Терминологический словарь позволяет выработать студентам курса единую терминологию.