- •Н. П. Реброва н. Н. Саяпина Маркетинг
- •Оглавление
- •Введение
- •Тема 1. Введение, предмет, содержание и задачи курса Вопросы для обсуждения
- •Практические упражнения
- •Логические суждения (верно/ неверно)
- •Контрольные вопросы
- •Тема 2. Концепции и структура маркетинга
- •Практические упражнения
- •Производственные концепции организаций
- •Контрольные вопросы
- •Тема 3. Поведение потребителя
- •Вопросы и задания для обсуждения
- •Воздействие рекламы на потребителей
- •Контрольные вопросы
- •Тема 4. Маркетинговые исследования товаров и услуг
- •Самостоятельная работа
- •Контрольные вопросы
- •Тема 5. Сегментация рынка
- •Практические упражнения
- •Контрольные вопросы
- •Контрольные тесты к темам 1-5
- •Тема 6. Продвижение товаров и услуг на рынке
- •Логические суждения (верно/ неверно)
- •Практические упражнения
- •Вопросы и задания для обсуждения
- •Деловая игра «Составление рекламных текстов, планирование рекламной кампании».
- •Практикум «Расчет эффективности рекламной деятельности»
- •1. Расчет эффективности публикации рекламы в средствах массовой информации
- •2. Расчет эффективности рекламного обращения методом «директ-мейл» (прямой почтовой рассылки)
- •Контрольные вопросы
- •Контрольные тесты по теме
- •Тема 6. Ценообразование и ценовая политика фирмы
- •Практические упражнения
- •Логические суждения (верно/неверно)
- •Контрольные вопросы
- •Тема 7. Маркетинг и конкуренция
- •Вопросы и задания для обсуждения
- •Практические задания
- •Контрольные вопросы
- •Тема 8. Товар и товарная политика фирмы
- •Логические суждения (верно/ неверно)
- •Практические упражнения
- •Контрольные вопросы
- •Контрольные тесты по теме
- •Тема 9. Планирование маркетинга
- •Контрольные вопросы
- •Тема 10. Распределение товаров и услуг
- •Практические задания
- •Контрольные вопросы
- •Тема 11. Организация маркетинговой службы предприятия
- •Практическое упражнение
- •Логические суждения (верно/ неверно)
- •Контрольные вопросы
- •Контрольные тесты по теме
- •Деловая игра «Оптимизация организационной структуры предприятия оптовой торговли»
- •Контрольные тесты по темам 6-12
- •Тема 12. Воздействие маркетинга на индивидуального потребителя
- •Практическое упражнение
- •Тема 13. Маркетинг в банковской сфере
- •Практическое задание
- •Тема 14. Маркетинг услуг
- •Практические упражнения
- •Контрольные вопросы
- •Тема 15. Маркетинг средств производства
- •Задания для обсуждения
- •Практические упражнения
- •Тема 16. Международный маркетинг
- •Практическое задание
- •Контрольные вопросы
- •Заключение
- •Библиографический список
- •Оценочный тест для рекламы
- •Реброва Наталья Петровна Саяпина Наталья Николаевна Маркетинг
- •644099, Г. Омск, ул. Красногвардейская, 9
Министерство образования и науки Российской Федерации
Омский государственный институт сервиса
Кафедра экономики и организации производства
Н. П. Реброва н. Н. Саяпина Маркетинг
Методические указания
к практическим занятиям
Омск 2004
Реброва Н. П.,Саяпина Н. Н.
Маркетинг: Методические указания к практическим занятиям. –Омский государственный институт сервиса, 2004. – с.
Целью методических указаний является обеспечение студентов практическими разработками по усвоению, закреплению и оценке уровня знаний по лекционному курсу «Маркетинг».
Методические указания содержат вопросы и задания для повторения и обсуждения, практические задания, контрольные вопросы, проверочные тесты по темам, рассматриваемым в теоретическом курсе.
Выполнены в соответствии с рабочей программой данной дисциплины.
Предназначены для студентов дневной формы обучения специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии». Рекомендуются в качестве дополнения к читаемому курсу лекций.
Контрольные вопросы разработаны Н. П. Ребровой. Вопросы и задания для обсуждения, тесты, упражнения и логические суждения разработаны Н. Н. Саяпиной .
Библиогр.: 41 назв. Табл. 19. Прил. 1
Рецензент канд. эконом. наук, доцент Т. В. Конорева
Ответственный за выпуск зав. кафедрой ЭиОП
канд. эконом. наук, профессор В. Л. Рачек
Рекомендовано заседанием кафедры ЭиОП
Протокол № от 19 мая 2004 г.
Утверждено научно-методическим советом
по специальности 060800
Протокол № от 12 мая 2004 г.
©Омский государственный
институт сервиса, 2004
Оглавление
|
ВВЕДЕНИЕ………….............................................................................................................. ТЕМА 1. ВВЕДЕНИЕ, ПРЕДМЕТ, СОДЕРЖАНИЕ И ЗАДАЧИ КУРСА..................................................................................................................................... ТЕМА 2. КОНЦЕПЦИИ И СТРУКТУРА МАРКЕТИНГА........................................... ТЕМА 3. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ........................................................................ ТЕМА 4. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ..................................................................................................................................... ТЕМА 5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА.................................................................................. ТЕМА 6. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ НА РЫНКЕ................................... ТЕМА 7. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ.................................................................................................................................. ТЕМА 8. МАРКЕТИНГ И КОНКУРЕНЦИЯ.................................................................. ТЕМА 9. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ.............................................. ТЕМА 10. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА.............................................................. ТЕМА 11. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ.................................................. ТЕМА 12. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБЫ ПРЕДПРИЯТИЯ................................................................................................................... ТЕМА 13. ВОЗДЕЙСТВИЕ МАРКЕТИНГА НА ИНДИВИДУАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ.................................................................................................................... ТЕМА 14. МАРКЕТИНГ В БАНКОВСКОЙ СФЕРЕ..................................................... ТЕМА 15. МАРКЕТИНГ УСЛУГ....................................................................................... ТЕМА 16. МАРКЕТИНГ СРЕДСТВ ПРОИЗВОДСТВА............................................... ТЕМА 17. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ............................................................ ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………….. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ…………………………………………………. ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………………………
|
4
6 8 10
12 14 21
38 42 46 55 56
59
74 77 78 81 83 86 87 89
|