Логические суждения (верно/ неверно)

1. Главное в качестве не то, каким видит продукт потребитель, а то, каким видит продукт производитель.

2. Для успеха на рынке продукт не обязательно должен иметь самый высокий технический уровень качества.

3. Жизненный цикл товара характеризуется колебаниями объема продаж за время существования товара на рынке.

4. Благополучие фирмы обеспечивается надежно только тогда, когда жизненные циклы различных товаров, выпускаемых ею, не перекрывают друг друга.

5. Фирмы, заинтересованные, прежде всего, в высокой прибыльности своего бизнеса, имеют обычно широкий ассортимент доходных товаров.

6. Если бы на рынке не было конкурентов, с товарами которых потребитель сравнивает конкретный товар, то нельзя было бы говорить и о его конкурентоспособности.

7. На стадии роста жизненного цикла товара основной задачей фирмы является убеждение потребителей предпочесть именно этот товар.

Практические упражнения

1. Сравнить основные характеристики этапов жизненного цикла продукта.

Заполнить табл. 15, используя следующие слова:

1. падающий, быстрорастущий, слабый, медленнорастущий;

2. максимальная, падающая, низкая (нулевая), ничтожная;

3. небольшое, большое, постоянно растущее, убывающее;

4. возрастающая, высокая, самая высокая, несколько ниже;

5. несколько ниже, сокращающиеся, высокие, низкие.

2. Из перечисленного выбрать то, что относится к экономическим показателям конкурентоспособности товара:

1. расходы на транспортировку; 2) расходы на обслуживание и ремонт; 3) показатели безопасности; 4) налоги и таможенные сборы; 5) расходы на амортизацию; 6) экологические показатели; 7) расходы на запчасти; 8) колебания конъюнктуры; 9) расходы на предпродажное обслуживание; 10) показатели безопасности.

Таблица 15

Характеристика	Этап
	выведения на рынок	роста	Зрелости	Упадка
Сбыт
Прибыль
Число конкурентов
Цена
Затраты на маркетинг

3. Вставить перечисленные потребительские товары (автомобиль, фотоаппаратура, энциклопедия, вино, импортная швейная машина, сигареты, выходной костюм, кипятильник, хлеб, страхование жизни, шариковая ручка, газета, диван, компьютер, духи «Шанель», мясорубка) в таблицу, классифицируя их по категориям.

Таблица 16

Категории потребительских товаров	Примеры
Товары повседневного спроса
Товары предварительного спроса
Товары особого спроса
Товары пассивного спроса

4. Какой этап жизненного цикла переживают в настоящее время перечисленные ниже товары?

Занести товары в соответствующие столбцы табл.17.

Таблица 17

Этапы жизненного цикла товара

Выведение на рынок	Рост	Зрелость	Спад

Наименования товаров:

▪ черно-белые телевизоры;

▪ декоративное аэрозольное покрытие для стен и потолков «Попкорн» (соз-дающее эффект старинного дерева, гранита, мрамора);

▪ универсальные деревообрабатывающие станки общего пользования;

▪ посудомоечная машина;

▪ оптические устройства дверные (пуленепробиваемые);

▪ уничтожители бумаг;

▪ жидкие обои;

▪ снегоход «Рысь»;

▪ гараж-ракушка;

▪ автомобиль ГАЗ – 3302 «Газель»;

▪ радиаторы чугунные 7-секционные;

▪ краска водоэмульсионная;

▪ льняная ткань;

▪ минеральная вода в бутылках;

▪ мыло хозяйственное;

▪ чернила черные для авторучек.