маркетинг / Metod._ukazanija_k_kontrol’nym_rabotam_Sajapina

7

Министерство образования РФ

Омский государственный институт сервиса

Кафедра экономики и организации производства

Н. Н. Саяпина

Маркетинг

Методические указания

к выполнению контрольной работы

Маркетинг: Методические указания к выполнению контрольной работы / Н. П. Реброва, Н. Н. Саяпина – Омский государственный институт сервиса, – 8 с.

Настоящие методические указания содержат подробные требования и рекомендации к выполнению контрольной работы. В указаниях изложена последовательность выполнения и защиты контрольной работы, тематика вопросов, необходимых для написания работы, сопровождается рекомендуемыми источниками литературы. Также методические указания содержат общий список рекомендуемой литературы и порядок выбора вопросов контрольной работы.

Методические указания являются обязательными для применения студентами специальности 060500 «Бухгалтерский учет и аудит» заочной формы обучения.

Разделы написаны

Саяпиной Н. Н. – 1, 2.

Библиогр.: 30 назв. Табл. 1

Рецензент канд. эконом. наук, доцент Т. Д. Синявец.

Ответственный за выпуск зав. кафедрой ЭиОП,

канд. эконом. наук, профессор

В. Л. Рачек.

1. УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ

КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

В соответствии с учебным планом каждый студент специальности 060500 заочной формы обучения должен выполнить одну контрольную работу по курсу. Цель контрольной работы дать возможность студентам углубить свои знания в области маркетинга.

Контрольная работа состоит из двух вопросов, выбор которых осуществляется по строкам 1-4 (см. табл.), в случае совпадения инициалов имени и фамилии, номер второго вопроса осуществляется по строкам 5-6.

Например: Иванова Елена – номер первого вопроса – 5, номер второго вопроса – 18; Иванова Ирина – номер первого вопроса – 5, номер второго вопроса – 33.

Соответствие вариантов вопросов контрольной работы инициалам студентов.

1.	Инициалы фамилии	АБ	ВГ		ДЕ		ЖЗ	ИК		Л		М	НО		ПР		СТ	УФ		ХЦ		ЧШ	ЩЭ		ЮЯ
2.	Номер 1-го вопроса	1	2		3		4	5		6		7	8		9		10	11		12		13	14		15
3.	Инициалы имени	АБ	ВГ		ДЕ		ЖЗ	ИК		Л		М	НО		ПР		СТ	УФ		ХЦ		ЧШ	ЩЭ		ЮЯ
4.	Номер 2-го вопроса	16	17		18		19	20		21		22	23		24		25	26		27		28	29		30
5.	Инициалы фамилии и имени	АБВ		ГДЕ		ЖЗИ			КЛ		МН			ОП		РС			ТУ		ФХЦ ЧШ			ЩЭ ЮЯ
6.	Номер 2-го вопроса	31		32		33			34		35			36		37			38		39			40

Контрольная работа выполняется в объеме 8-10 страниц печатного текста (Word, шрифт 12-го размера, межстрочный интервал «одинарный»), либо 18-20 страниц рукописного текста.

Этапы выполнения работы:

1. Выбор вопросов.

2. Поиск и накопление информации.

3. Написание и оформление работы.

4. Сдача контрольной работы в деканат заочного факультета.

5. Получение рецензии в деканате заочного факультета.

6. Работа над замечаниями рецензента.

7. Защита контрольной работы рецензенту.

Контрольная работа должна быть написана на основании не менее 5-7 источников литературы. Текст должен быть изложен в логической последовательности, с использованием экономических понятий, категорий, терминов, формул (если в этом есть необходимость), практических примеров. По ходу написания работы обязательно должны быть приведены ссылки на источники используемой литературы.

В конце каждого вопроса студент должен сделать краткий вывод. В конце работы ставится дата окончания написания работы и подпись исполнителя.

Контрольная работа должна быть защищена в установленные сроки (до зачета или экзамена).

2. ВОПРОСЫ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ

1. Понятие маркетинга и его роль в экономике. Типы маркетинга [10, с. 18-48; 8, с. 59-68; 24, с. 20-36].

2. Концепции управления маркетингом. Принципы и функции маркетинга [10, с. 18-48; 8, с. 59-68; 24, с. 20-36].

3. Структура маркетинга. Маркетинг потребительских товаров. Маркетинг услуг [8, с. 59-68; 10, с. 18-48].

4. Цели, задачи, объекты маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований [7, с. 83-90; 10, с. 50-65].

5. Основные этапы маркетингового исследования [7, с. 83-90; 10, с. 50-65].

6. Информация как фактор рынка. Виды маркетинговой информации [7, с. 83-90; 10, с. 50-65].

7. Поведение потребителей, принципы и методы их изучения. Моделирование поведения потребителей [10, с. 85-101; 8, с. 179-230; 24, с. 20-36].

8. Принципы сегментирования потребительских рынков. Отбор целевых сегментов и позиционирование товаров [10, с. 26-28; 9, с. 204-214; 1, с. 219-234].

9. Значение конкуренции на рынке. Структура конкуренции [10, с. 101-107, с. 204-214; 1, с. 219-234; 3, с. 56-70].

10. Роли и образы конкурентов на рынке [8, с. 210-215; 10, с. 115-120; 22, с. 130-135].

11. Оценка конкурентоспособности фирмы относительно основных конкурентов [8, с. 210-215; 10, с. 115-120; 22, с. 130-135].

12. Товар как основа коммерческой деятельности фирмы. Типы товаров [7, с. 18-24; 13, с. 48-56].

13. Жизненный цикл товара [8, с. 120-132; 21, с. 16-20].

14. Портфель товаров [2, с. 111-138; 8, с. 57-83].

15. Товарные знаки и торговые марки [10, с. 283-290; 8, с. 93-102].

16. Роль упаковки и ее основные функции [7, с. 83-90; 10, с. 50-65].

17. Разработка концепции нового товара [3, с. 25-30; 7, с. 16-24, 10, с. 49-54].

18. Оценка конкурентоспособности товара [10, с. 101-107, с. 292-296; 8, с. 148-149, с. 355-357].

19. Формирование товарной политики фирмы [7, с. 18-24; 13, с. 48-56].

20. Основные формы продвижения товаров и услуг на рынке [3, с. 20-24; 10, с. 310-345].

21. Каналы распределения товаров. Формы товародвижения [3, с. 20-24; 10, с. 330-345].

22. Роль рекламы в системе маркетинга. Виды рекламы [4, с. 5-8; 13, с. 58-63; 21, с. 16-24].

23. Организация планирования рекламной компании. Оценка рекламной программы [25, с. 310-325; 11, с. 208-213; 15, с. 215-235].

24. Основные формы стимулирования сбыта [3, с. 25-34; 10, с. 345-350].

25. Роль «паблик рилейшнз» в формировании имиджа фирмы. Формы реализации мероприятий «паблик рилейшнз» [14, с. 4-8, с. 16-25; 8, с. 512-530].

26. Подходы к проблеме ценообразования. Задачи ценообразования [25, с. 210-256; 13, с. 86-90].

27. Факторы, влияющие на процесс ценообразования [25, с. 210-256; 13, с. 86-90].

28. Виды стратегий и тактик ценообразования [25, с. 210-256; 13, с. 86-90].

29. Методы ценообразования [25, с. 210-256; 13, с. 86-90].

30. Роль маркетингового планирования, его принципы, цели и задачи [3, с. 16-20; 2, с. 34-40; 7, с. 81-84].

31. Соотношение целей маркетинговой деятельности и предприятия в целом. Выбор целей [1, с. 10-13; 3, с. 8-10; 13, с. 4-6].

32. Подготовка плана маркетинга [2, с. 25-30; 16, с. 120-135].

33. Структура плана маркетинга и его содержания [2, с. 44-80; 16, с. 136-138].

34. Типы маркетингового контроля [3, с. 60-65; 21, с. 64-68; 24, с. 310-315].

35. Задачи и функции службы маркетинга. Взаимосвязь службы маркетинга с подразделениями [10, с. 410-440; 8, с. 520-525].

36. Основные принципы организации службы маркетинга [10, с. 410-440; 8, с. 520-525].

37. Особенности маркетинга в сфере банковской деятельности [20, с. 4-15; 8, с. 710-730].

38. Продукт банка и его виды [20, с. 4-15; 8, с. 710-730].

39. Исследование рынка банковских услуг [20, с. 4-15; 8, с. 710-730].

40. Маркетинговые стратегии банка. Продвижение банковского продукта на рынке [20, с. 4-15; 8, с. 710-730].

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Академия рынка: маркетинг. Пер. с фран./ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Науч. Ред. А.Г. Худокормов. М., Экономика, 1993. 372 с.

2. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга: Практическое руководство. М., Фолиум, 1996. 100 с.

3. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. М., Финстайтиформ, 1995. 75 с.

4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. М., РусПартнер, 1994. 252 с.

5. Герчикова И.Н. маркетинг и международное коммерческое дело. М., Финансы и статистика, 1996. 350 с.

6. Голубков Е.П. Маркетинг: словарь. М., Экономика, 1994. 94 с.

7. Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М., Высшая школа, 1995 225 с.

8. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс, 1993. 733 с.

9. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ – ДАНА, 1999.

10. Маркетинг: Учебник./ Под ред. А.Н. Романова. М., «Банки и биржи», 1996. 560 с.

11. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эрлашвили. – 2 изд., перераб. И доп. – М.:ЮНИТИ - ДАНА, 2000.

12. Методические рекомендации по маркетинговым исследованиям. М.: ИНФРА – М, 1993. 100 с.

13. Ноздрева Р.Б., Цыличко М.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М., Финансы и статистика, 1991. 303 с.

14. Невэлин Л.Б. Паблик рилейшнз – кому это нужно. М., Экономика, 1992. 222 с.

15. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. 1998. 280 с.

16. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика. 1999. – 450 с.

17. Рожков И.Л. Международное рекламное дело. М., Феликс Банки и биржи, 1994. 252 с.

18. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе, М., ЮНИТИ, Аудит, 1995. 157 с.

19. Столнова Е.С. Финансы маркетинга. М., Перспектива, 1994. 86 с.

20. Уткин Э.А. Банковский маркетинг. М., ИНФРА –М, 1994. 304 с.

21. Удалов В.П. Маркетинг – теория и практика. М., изд-во стандартов, 1994. 138 с.

22. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.:ЗАО «Бизнес – школа «Интел –Синтез», 2000.

23. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. М., Прогресс, 1992. 253 с.

24. Эванс ДЖ., Берман Б. Маркетинг. М., Экономика, 1990. 350 с.

25. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под ред. В.Е. Есипова. – СПб.; Изд-во «Питер», 2000.