маркетинг / Testovoe_zadanie_po_discipline
.docТЕСТЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ « МАРКЕТИНГ»
ТЕСТ 1
Наилучшим образом концепцию можно определить как :
А. Идею, согласно которой компания должна поставлять то , что хотят покупатели.
Б. Философию, согласно которой компания должна ставить во главу угла потребности и интересы покупателя.
В. Управление производственной цепочкой .
Г. Управление продвижением товаров.
ТЕСТ 2
Каковы составляющие стратегии маркетинга и каков правильный порядок их перечисления ?
А. Анализ среды, определение целей, выработка плана маркетинговых действий.
Б. Анализ среды , выбор целевых рынков, стратегия комплекса маркетинга.
В. Выбор целевых рынков, стратегия комплекса маркетинга , позиционирование .
Г. Выбор целевых рынков , позиционирование, стратегия комплекса маркетинга.
ТЕСТ 3
Компания , преуспевающая в расширении объема продаж на своем целевом рынке, без какого – либо изменения продаваемого продукта, следуют стратегии:
А. Проникновение на рынок .
Б. Развитие рынка.
В. Развитие продукта.
Г. Диверсификация.
ТЕСТ 4
Метод исследования, предусматривающий выяснение самой проблемы , а затем определение всех переменных, влияющих на нее, называется :
А. Причинное исследование.
Б. Пояснительное исследование.
В. Описательное исследование.
Г. Поисковое исследование.
ТЕСТ 5
Можно выделить ряд этапов при разработке маркетингового плана . Какова правильная последовательность этих этапов ?
А. Выбор целевой группы , установление целей и маркетинговой политики, выбор комплекса маркетинга .
Б. Исследование сферы, определение цели и маркетинговой политики, выбор комплекса маркетинга.
В. Выбор комплекса маркетинга, выбор цели и маркетинговой политики, исследование среды.
Г. Установление цели и маркетинговой политики, выбор целевой группы, выбор комплекса маркетинга.
ТЕСТ 6
В отношении маркетинга услуг существует пятое « Р ». Оно означает :
А. Презентация.
Б. Персонал.
В. Физическое распределение.
Г. Позиционирование.
ТЕСТ 7
Какая из статей роста, указанных ниже, не имеет отношение к матрице развития по Ансоффу ?
А. Разработка продукта .
Б. Прямая интеграция.
В. Развитие рынка.
Г. Диверсификация продукта.
ТЕСТ 8
Как называется метод ценообразования, при котором цену устанавливает на Х % выше издержек производства?
А. Целевое ценообразование.
Б. Ценовая дискриминация.
В. Ценообразование на базе спроса.
Г. Ценообразование « издержки плюс надбавка».
ТЕСТ 9
Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка ( или большем числе ) и разрабатывает различные продукты и /или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано, как :
А. Агрегированный маркетинг.
Б. Дифференцированный маркетинг.
В. Концентрированный маркетинг.
Г. Недифференцированный маркетинг.
ТЕСТ 10
Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?
А. Поведение покупателей при покупке.
Б. Поведение покупателей после покупки.
В. Восприятие продуктов потребителями.
Г. Намерение потребителей совершить покупку.
ТЕСТ 11
Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях . Какие из следующих утверждений неверные ?
А. Чем больше рыночный сегмент , тем больший интерес он представляет для компании.
Б. Между сегментами должна быть существенная разница.
В. Должна существовать возможность свободного доступа к сегментам
Г. Компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объем сбыта для сегмента.
ТЕСТ 12
Какой из показателей можно использовать , чтобы охарактеризовать цели рекламной компании?
А. Создание и поддержание предпочтений определенному продукту (товарной марке).
Б. Рост продажи на Х %.
В. Увеличение числа торговых точек.
Г. Увеличение доли рынка на У %.
ТЕСТ 13
Какое из следующих факторов среды включают только факторы макросреды?
А. Демографическая среда, культурная среда, конкурентная среда.
Б. Экономическая среда, политическая среда, общественная среда.
В. Правовая среда, природная среда, технологическая среда.
Г. Конкурентная среда, экономическая среда, природная среда
.
ТЕСТ 14
Рассмотрите следующие два утверждения:
-
Маркетинговая стратегия состоит из следующих частей: позиционирование, выбор целевых сегментов, разработка комплекса маркетинга.
-
Маркетинговыми целями могут быть : прибыль, доля рынка, продажи
А. 1 и 2 – верны.
Б. 1 – верно, 2 – неверно.
В. 1 – неверно, 2 – верно.
Г. 1 и 2 – неверны.
ТЕСТ 15
Комплекс маркетинга (маркетинговые инструменты продукта, цены, места и продвижение) должен быть разработан таким образом, чтобы были реализованы маркетинговые цели. Для этого маркетинговые цели переводятся в цели инструментов, которые могут быть измерены. Какая из следующих инструментальных целей неверна?
А. Целью инструмента продвижения является осведомленность; степень, в которой целевая группа осведомлена о характеристике других инструментов.
Б.Целью инструмента места является доступность , выраженная в терминах как количества , так и качества.
В. Цель инструмента цены - это трансформация продажи в оборот.
Г. Цель инструмента продукта – качество в широком смысле; среди прочего , в какой степени продукт отвечает желаниям и требованиям целевой группы.
ТЕСТ 16
Трудно определить функцию реакции продаж. Однако, нечто общее всегда можно о ней утверждать. Какая из кривых на рисунке лучше соответствует типичной функции реакции продаж?
продажи
А.а.
расходы
на маркетинг
Б.b.
В.c.
Г.d.
ТЕСТ 17
Рассмотрите следующие утверждения :
-
Хороший маркетинговый план дает положительные финансовые результаты.
-
Хороший маркетинговый план всегда ведет к устойчивости или увеличению рыночной доли.
А.1 и 2 – верны.
Б.1 – верно, 2 – неверно.
В.1.–неверно,2–верно. Г.1 и 2 – неверно.
ТЕСТ 18
Что понимается под маркетинговым аудитом?
А.Исследование на уровне розничной торговли.
Б.Исследование на уровне потребителя.
В.Периодическая проверка маркетинговой функции компании. Г.Аудит, специфически направленный на качество продукта.
ТЕСТ 19
Какие из приведенных ниже утверждений не относятся к преимуществам марки в глазах производителя ?
А. Является средством отличить себя от конкурентов.
Б. Является гарантией : она гарантирует производителю , что розничный продавец будет использовать ее.
В. Она является средством конкуренции : может стимулировать спрос на конкретный собственный продукт.
Г.Обеспечивает определенную защиту от нежелательного копирования.
ТЕСТ 20
Какое из следующих утверждений относительно частных марок является правильным ?
А. Частные марки обычно служат для нижней части рынка.
Б.Частные марки обычно обеспечивают более низкую прибыль различным торговцам, чем марки категории А.
В.Частные марки придают более дешевый имидж розничному продавцу.
Г.Частные марки придают розничному продавцу собственный имидж по отношению к конкурентам.
ТЕСТ 21
Производитель диетических продуктов создал новый продукт, который может замените ежедневные блюда. Производитель добавляет упаковку, наименование марки и гарантию к этому базисному продукту. Какой термин используется для этого базисного продукта плюс добавленные элементы, приведенные выше?
А. Товар по замыслу.
Б. Материальный продукт.
В. Расширенный продукт.
Г. Товар по замыслу и материальный продукт.
ТЕСТ 22
На уровне менеджера продуктовой линии принимаются многие типы решений. Какие из решений, приведенных ниже, не должны приниматься на этом уровне.
А. Продление продуктовой линии.
Б. Прореживание продуктовой линии.
В. Ликвидация продуктовой линии .
Г. Модернизация продуктовой линии.
ТЕСТ 23
Посмотрите на следующее утверждение:
1. Правило 20/80 означает, что на двадцать процентов продукта приходится восемьдесят процентов прибыли и сбыта.
2. Торговля как по восходящей , так и по нисходящей может вызвать у компании проблемы с имиджем.
А. 1 и 2 верны.
Б. 1 –верно, 2 – неверно.
В. 1- неверно, 2 – верно.
Г. 1 и 2 неверно.
ТЕСТ 24
Какая из приводимых ниже ситуаций является примером торговли по восходящей ?
А. Продление продуктовой линии вниз, поскольку верхняя часть рынка больше не растет.
Б. Повышение рыночных цен на марочные изделия, чтобы можно было обеспечить более высокую прибыль.
В. Предоставление 10$ в качестве возмещения за старую кастрюлю, если потребитель купит новую.
Г. Расширение ассортимента за счет изделий со сравнительно високими ценами и качеством в сравнении с существующим ассортиментом.
ТЕСТ 25
Потребители, недовольные товаром компании могут действовать различными путями. От каких действий недовольного покупателя компания в долгосрочном плане выигрывает наиболее значительно с точки зрения маркетинга?
А. Решение больше не покупать продукт.
Б. Вернуть продукт через разумный срок.
В. Направить жалобу компании.
Г. Ничего не заявлять и снова покупать продукт.
ТЕСТ 26
Компания считает, что она продает качественный продукт так как она соблюдает спецификации, подготовленные организацией по качеству в отрасли ее деятельности. Каким является подход компании к качеству?
А. Ориентированным на товар.
Б. Ориентированным на производство.
В. Ориентированным на пользователя.
Г. Ориентированным на ценность .
ТЕСТ 27
Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того , чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно?
А. Специальные купоны на упаковке.
Б. Бесплатные образцы.
В. Распространение бесплатных подарочных купонов в каждую дверь.
Г. Демонстрация (показ товара).
ТЕСТ 28
Если компания будет больше уделять внимания неценовым компонентам комплекса маркетинга, то наиболее вероятно, что это будет проявляться на кривой спроса следующим образом:
А. Кривая спроса сместится вправо.
Б. Кривая спроса сместится влево.
В. Сдвиг вправо вдоль кривой спроса.
Г. Сдвиг влево вдоль кривой спроса.
ТЕСТ 29
В одном районе выбрана группа женщин в возрасте 50 и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать какие магазины и киоски они посетили в течение месяца. Этот тип маркетингового исследования называется:
А. Панель торговцев в розницу.
Б. Аудит розничной торговли.
В. Исследование распределения частот.
Г. Панель потребителей.
ТЕСТ 30
Компания хочет увеличить рыночную долю своего продукта. Стратегия стимулирования направлена на формирование устойчивого предпочтения к товарной марке. Очевидно, что продукт данной фирмы находится на следующей стадии жизненного цикла продукции:
А. Выход на рынок.
Б. Рост.
В. Зрелость (насыщение).
Г. Упадок.
ТЕСТ 31
Щебекинская птицефабрика освоила выпуск колбасных изделий, которые более чем на 90 % состоят из куриного мяса и соевых добавок.. Однако наблюдения показали, что многие покупатели не приобретают данный продукт, принимая его за вареную колбасу, но более дорогую. Какое из предложенных мероприятий по изменению ситуации менее эффективно?
А. Рекламная кампания.
Б. Стимулирование торговых посредников.
В. Дегустирование.
Г. Созда