Тема 5 Маркетинг новых товаров
Вопросы для изучения
Содержание и основные виды товарной политики
Маркетинг новых товаров и содержание основных инновационных стратегий
Процесс разработки новых товаров
Основные методы генерации новых идей
Термины и понятия
Новый товар. Товарная политика. Модификация товара. Рыночная новизна. Сбытовая новизна. Производственная новизна. Потребительская новизна. Товар мировой навизны. Товары новые для фирмы. Инновационная стротегия. «Хай – тек». «Ноу – хау». Межфункциональная команда. Жизненный цикл нового товара. Концепция «зеленого товара». Синетика.
Примеры решения задач
5
.1. Какая
из расположенных ниже кривых жизненного
цикла товара (рис. 5.1) относится к новому
товару?
Рис. 5.1 Кривые жизненного цикла товара
Ответ: кривая I.
5.2. Какая стадия ЖЦТ являет первой для ЖЦТ нового товара?
а) выпуск товара на рынок;
б) внедрение;
в) рост;
г) зрелость;
д) насыщение;
е) спад;
ж) НИОКР.
Ответ: ж.
Вопросы и задания для самоконтроля
5.3. Из 10 введенных на рынок товаров 8 снимаются. Известно, что из 100 % случаев снятия товара с рынка в 45 % случаев он снимается по первой причине, в 25 % – по второй, в 20 % – по третьей, в 17 % – по четвертой, в 14 % – по пятой, в 12 % – по шестой причине. Определите, какая же из приведенных ниже причин является первой и составляет 45 % влияния, какая из них является второй и т. д. Ответ дайте в виде: «Первая причина 45%: (формулировка)» и т. д. Причины снятия товара:
а) ошибочное определение спроса;
б) недостаточная реклама в спросе;
в) завышенная цена;
г) ответные действия конкурентов;
д) неправильно выбранное время;
е) есть переменные производственные проблемы.
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
5.4. Какой вид новизны товара: потребительской, рыночной, сбытовой или производственной лучше всего придать следующим товарам при их продвижении:
а) экспортный автомобиль;
б) импортный холодильник;
в) косметика;
г) авиа- и железнодорожные билеты;
д) сигареты;
е) пиво.
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
5.5. Классифицируйте степень новизны товаров:
товар удовлетворяет качественно новые потребности_____
у товара появились новые функции____________________
товар является новым только для рынка__________________
у товара изменился только внешний вид________________
изменения коснулись лишь упаковки __________________
по следующим критериям:
а) пионерный товар, являющийся результатом научно - технического прогресса;
б) модернизированный товар;
в) товар рыночной новизны;
г) модификация товара;
д) косметическое обновление.
5.6. Заполните схему (рис. 5.2), указав последовательность стадий (фаз):
Рис. 5.2. Последовательность фаз по разработке нового товара
5.7. Перечислите основные мероприятия и методы, используемые на каждой стадии (фазе) разработки нового товара.
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
5.8. Раскройте основные достоинства и недостатки метода функционального анализа, используемого для выбора новых идей.
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________