Оглавление

Тема 2 Предмет маркетингового анализа 7

Тема 3 10

3.4. Перечислите основные конкурентные силы макросреды предприятия. 12

___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 12

3.8. Охарактеризуйте влияние поставщиков и производителей товаров-заменителей на конкуренцию. 12

3.15. Заполните бланк конкурентоспособности для фирмы, выпускающей пылесосы 15

Тема 4 Продукт и жизненный цикл товара 15

5.9. Определите, являются верными или ложными приведенные ниже высказывания, ответив «да» в случае, если высказывание, по вашему мнению, верно, и «нет», если оно ошибочно. 22

Тема 6 Сегментирование рынка и позиционирование товара 23

6.9. Используя приведенный список терминов, определите, какой из них соответствует одному из указанных ниже предложений, каждый из терминов используйте лишь один раз. 27

Тема 7 Основные стратегии маркетинга 29

Тема 8 Покупательское поведение потребителей 32

8.14. Используя приведенный список терминов, определите, какой из них соответствует одному из указанных ниже предложений. Каждый из терминов используется лишь один раз: 35

Тема 9 Система исследований в маркетинге 37

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 41

Тема 10 Роль цены в маркетинговой деятельности 41

Тема 11 Распределение товаров в маркетинге 46

11.11. Используя приведенный список терминов, определите, какой из них соответствует одному из указанных ниже предложений. Каждый из терминов используется лишь один раз: 49

Тема 12 Реклама как важнейшая форма коммуникации 51

Тема 13 Организация связи с общественностью (ПР) 55

13.11. Используя данный список терминов, определите, какой из них соответствует одному из приведенных ниже предложений. Каждый из терминов используется лишь один раз: 58

Тема 14 Стимулирование сбыта и личные продажи 59

14.11. Используя данный список терминов, определите, какой из них соответствует одному из приведенных ниже предложений. Каждый из терминов используется лишь один раз: 61

Тема 15 Управление маркетингом на предприятии 64

Тема 16 Организация планирования маркетинга 68

16.11. Используя приведенный список терминов, определите, какой из них соответствует одному из указанных ниже предложений. Каждый из терминов используется лишь один раз. 70

Тема 17 Маркетинговый контроль 71

Ответы на задания и тесты: 76

Оглавление 83

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

(практикум)

Составители

Василий Васильевич Еремин

Татьяна Захаровна Артюхова

Подписано к печати 20.03.07.

Формат 60х84/16. Бумага офсетная

Плоская печать. Усл. печ. л. 4,89. Уч.-изд. л. 4,42

Тираж 20 экз. Заказ 647. Цена свободная.

ИПЛ ЮТИ ТПУ Ризограф ЮТИ ТПУ.

652000, Юрга, ул. Московская, 17

85